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［摘 要 ］电子商务环境下,我国出版业的改革与发展应从出版供应链整体的角度考虑行业的发展,而不能仅仅考虑每个实体的利益.发展按需出版、利用信息技术对出版供应链进行流程重组以及参与知识生产是出版业的未来发展方向.
［关 键 词 ］出版业 电子商务 改革与发展
目前,我国正处在出版体制改革的关键阶段,加之电子商务在我国的飞速发展,无论是出版业的实体还是图书本身都面临着巨大的挑战.信息技术对出版业的冲击巨大,其影响涉及供应链各个环节.发展按需出版、利用信息技术对出版供应链进行流程重组以及参与知识生产是出版业的未来发展方向.
新的经济技术环境以信息化为突出特点,这其中电子商务扮演了商业改革甚至是革命的核心驱动力,这一点在出版业已经得到了充分的体现.据我国统计,近五年来中国数字出版业年增长率接近50%,2009年总值达795亿元人民币,首度超越传统书报刊出版物的生产总值,2010年超过1000亿元人民币.显然,以电子出版为代表的电子商务已成为出版业新的发展领域,其不但是未来的发展方向,且市场空间将更为广大.新的信息技术环境是出版业现代化所面临的新契机.
与固守现有的经营模式不同的是,欧美等出版强国积极利用电子商务手段,对原有的管理模式进行了革命性的重组,这一点在我国近年来表现也异常明显.除数字出版的规模迅速上升,销售模式也出现了明显的变化,如网络书店当当网、亚马逊、京东商城等都已成为国内图书销售的重要渠道.这已引起了国内很多大型书店的注意,如浙江省新华书店的博库书城便很早在网络上建立商城,积极适应新的经济技术环境变化.
与信息技术对图书实体经营环节的影响相比,信息技术对于阅读模式的影响更是具有革命性的意义.与传统的书籍阅读不同,越来越多的读者开始选择电子阅读的形式,从而侵蚀了书籍的市场空间.现在不但读者的阅读工具电子化,甚至已经蔓延到作品的生产环节之中,这为编辑岗位提出了电子商务时代的新角色和定位问题.各种品牌的电子书和阅读器的出现就是这种趋势的一种反应.当前电子阅读行业发展所遇到的一个关键性问题便是版权障碍,这一方面由于电子商务环境下的电子形式的原创信息不断丰富,另一方面则由于网络低成本的复制而逐渐得到缓解.这种新的趋势甚至决定了整个出版行业的未来.
信息技术的使用对整个出版业造成的影响是全方位的流程重组,而不仅仅是某个环节的简单应用,正如小林一搏所言：“计算机和IT革命,从根基上动摇了出版行业.从原稿形成到编辑、印刷、装订、流通环节,涉及出版的全部过程都在发生变革.”显然,在信息技术对出版业的影响上,图书网上销售只是开始,更深入的是要渗入出版、印刷以及发行等上游环节,并必将对整个行业带来革命性的影响.
（1）利用电子商务环境下信息沟通和生产的低成本,实施按需出版.
现在欧美的很多出版社都开始实行按需出版,以最大程度地拓展市场潜力,更好地服务于读者.而我国一些出版社也已经开始进行这方面的实践,并展现出了光明的前景.出版社拥有大量版权数据的积累,这都为按需出版提供了必要的基础.
（2）利用信息技术进行整个行业的流程重组.
虽然信息技术对出版业的影响非常巨大,但其未来潜力更为巨大,也更为不确定.这一方面为出版业也带来了冲击,另一方面也带来了新的机遇.如何利用新的信息技术,以满足读者的最终利益为目标,对现有的出版业务流程进行流程重组,并在整个出版供应链的高度上,充分重视跨企业的供应链协调,从而实现整个出版业的高速而稳定的发展是我国出版业的重要课题.
（3）出版社由读者和作者间的桥梁转变为信息和知识的生产者.
出版社是整个文化产业的中坚力量,很多编辑都参与了作者的产品生产过程,是整个社会信息和知识生产的重要组成部分.在新的经济技术环境下,如何利用现有的资源,为特定的读者提供满足其特定需要的信息和知识产品是出版社未来发展的一个重要方向.当出版社更深入地介入知识的生产过程中,其本身成为一个知识生产的源泉时,出版社将在新的经济技术环境下走出一片全新的天地.
（作者单位：中国矿业大学出版社）