体育产业管理在实际中的推广应用

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中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328（2012）09-000-01

摘 要体育事业发展迅速,体育产业市场也日渐蓬勃.体育产业的推广与应用也显得越来越成熟.一套完善而科学的管理和推广对体育产业有着重要的意义.

关 键 词体育产业发展效益

随着社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育不再是仅仅为了身体健康而需要的产品,随着体育事业的产业化日益完善,体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品.于是便有了体育产业.体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行为.体育产业管理则是以体育产业部门经营行为合理化为目的,为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称.我国从体育大国逐渐迈向体育强国,体育产业得到迅猛发展.从而越来越多的体育产业在日常生活中推广和应用.

一、体育产业管理在实际中的推广

(一)体育产业管理的推广方式

体育产业如今的推广方法既有传统的广告媒宣传推广,也有新兴的电子商务推广.作为重要的也是主要的推广方式,媒体广告宣传已经成为人们获得体育产业信息的最直接来源.体育产业是名副其实的朝阳产品,而广告宣传无疑是这一产品的最大推动机,人们通过媒体广告最大限度地了解体育产品,从而逐渐支持并且消费.美国男子篮球职业联赛（NBA）则是体育产业化推广的经典案例,其通过最大程度的制造包装球星和超大合同的球星签约商业广告,使之成为全球极具影响力的体育商业联盟.电子商务作为商业贸易领域中一种先进的交易方式,正在风靡全球,并对该领域中传统的观念和行为方式产生着巨大的冲击和影响.电子商务系统在我国体育产业领域中得到了应用,取得了一定的成绩,促进了我国体育产业经济的发展.特别是2008年奥运会,为电子商务系统在我国体育产业领域的应用推广提供了千载难逢的机遇,并获得巨大成功.

(二)体育产业的推广范围

如今随着体育产业的发展,体育产业的推广并不仅仅局限在城市,在农村和许多落后偏僻的地方都能够看到体育产业留下的影响力.在乡村,同样有一定数量的体育娱乐活动吸引着人民群众的热情参与.不论在哪里,都可以听到人们关心讨论体育,热爱体育的人也日渐增多.

(三)体育产业管理的推广效益

早在2000年,全球体育产业的总产值就高达4000亿美元,并以平均每年20%的速度增长着.澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业,总产值约占国内生产总值（GDP）的1%—1.5%.我国的体育产业化开始于20世纪80年代,虽然起步较晚,但近几年来发展迅速.2006年,中国体育及相关产业实现增加值982.89亿元,占当年GDP的0.46%；2007年中国体育及相关产业实现增加值1265.23亿元,占当年GDP的0.49%,按可比价比2006年增长22.83%；2008年中国体育及相关产业实现增加值1554.97亿元,占当年GDP的0.52%,按可比价比2007年增长16.05%.不可否认,我国体育产业虽然有美好的前景,但与发达国家相比仍有不小的差距.

二、体育产业管理在实际中的应用

体育产业的内容广泛,触及面多.其在市场上的表现越来越宽泛,应用日趋成熟.

体育用品业是体育产业的典型代表.它是将体育精神从体育竞技场带入日常平民生活的产物.体育产品管理的应用主要体现在体育用品连锁专卖,上个世纪90年代,民族品牌李宁的迅速崛起拉开了中国体育连锁专卖店的先河,专卖店的形成,极大提高了体育用品在市场上的规范性,提升其在市场上的竞争力,使体育产品在固定区域内价格统一化,样品多样化,直观化,从根本上提升其市场份额.

体育彩票业是一项公益性事业.我国在1994年成立了国家体育总局体育彩票管理中心,1998年9月国家体育总局制定了我国对体育彩票管理的最高规范性文件：《体育彩票发行与销售管理暂行办法》.其中明确规定体育彩票的公益金“主要用于落实全民健身计划和奥运争光计划的开支,包括资助开展全民健身运动会；弥补大型体育比赛经费的不足的问题；修整和增建体育场馆；体育扶贫工程专项支出”四个方面.其中还规定“体育彩票的销售总额为体育彩票资金,由返还奖金、发行成本费和公益金三部分组成.返还奖金不得低于50%；发行成本费不得高于20%；公益金不得低于30%”.自此,中国体育彩票业开始走上了统一发行、统一印制、统一分配和集中管理的规范化道路.调查数据显示,有14%的人选择经常购买彩票.2010年,我国彩票销售规模已达到846亿元.

体育竞技表演业如今风靡全球各地.体育俱乐部的完善和成熟的商业式经营,成为体育竞赛市场的最强催化剂.各大体育联盟中,以美国的四大体育联盟做的做的尤为出色.完整的团队,精细的管理,雄厚的资金实力和深厚的联盟文化,无一不是这些俱乐部成功的原因.职业化俱乐部的生成与应用为市场带来了极大的经济效益.除了职业联盟,世界顶级赛事诸如和奥运会则成为一个国家和城市竞相追逐的最高荣誉和机遇.自1984年美国洛杉矶奥运会实现盈利之后,以后的每届奥运会使每个竞争国都不遗余力的加入竞争战.奥运经济给体育产业造就了巨大的商机.08年的北京奥运会为我国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机.

我们在发展体育产业的同时,不能与我们的初衷相悖.体育产业的推广和应用,终究是为了全民参与健身,提高居民身体素质,发展社会生产,振奋民族精神.实现个人全面发展和社会文明的进步.