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微博营销方兴未艾,微信又迅速成为众品牌商除微博外另一互联网营销热地.自2012年8月18日微信公众平台正式上线后,媒体、品牌商及名人使用更多的手段向他们的粉丝推送各种信息,微信的营销效果越来越不可忽视.
案例一：招商银行的“爱心漂流瓶”
模式：活动式微信――漂流瓶
营销方式：微信可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加.加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果.
活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助.根据观察,在招商银行开展活动期间,每捡十次漂流瓶基本上就有一次机会捡到招商银行的“爱心漂流瓶”.不过,此次活动漂流瓶的内容是重复的,如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高.
案例二：星巴克《自然醒》
模式：互动式推送微信
营销方式：通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验.当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户.
案例三：IT茶馆的“惊喜”
模式：互动式推送微信
营销方式：与案例二的营销方式一样,品牌与用户进行更多的个性化互动.
加“IT茶馆”为好友后,根据提示即可开始答题.回答对题目进入下一题,如果是第一位全部通关者,还有手机移动电源赠送.
案例四：飘柔“能聊天又能唱歌”
模式：陪聊式微信对话
营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,但由于陪聊式的对话更有针对性,所以品牌无疑需要大量的人力成本投入.
传说中的小飘能唱能聊天,添加“飘柔Rejoice”为好友后,就可根据选择进入聊天模式.通过真人版对话式微信,与能聊天又能唱歌的小飘进行对话.
案例五：英特尔中国“超级星播客”
模式：语音信息
营销方式：用户偶尔会厌倦了打字发短信,发视频又过于耗费流量,既如此,用微信发送音频信息,就是省时省力又省钱的信息传递方式.
2012年7月27日首播的“超级星播客”开创了国内第一档基于移动互联终端的手机语音播报节目,让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾.
案例六：深圳海岸城“开启微信会员卡”
模式：O2O模式――二维码
营销方式：在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务.企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式.
深圳商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权.
案例七：美丽说×微信
模式：社交分享――第三方应用
营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用.还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享.
用户可以将“美丽说”中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当“美丽说”中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销.
案例八：K5便利店新店推广
模式：地理位置推送――LBS（Location Based Services,定位服务）
营销方式：品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户.然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放.
K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送.
案例九：凯迪拉克的微信公众账号运营
模式：公众平台
营销方式：在微信公众平台上,每一个人都可以用一个,打造自己的一个微信公众号,并在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动.
近期凯迪拉克刚好有一波“发现心中的66号公路”活动,微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户,以引起共鸣.其他的内容,基本以车型美图为主,如海外车展、谍照等.凯迪拉克也利用账号发布实时内容,如在之前上海公布暴雨橙色警报时,就做了一个安全出行提醒.
案例十：1号店“我画你猜”的微信营销活动
模式：公众平台
营销方式：微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送.普通公众账号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容.认证的账号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息.据称,在推送的打扰方面,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分.
1号店“我画你猜”微信营销活动,就是利用公众账号每天推送一个图画给用户,而用户猜中后在微信上回复就可能.
微信海（.weixinhai.）