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曾经辉煌的波导、侨兴等品牌如今已难觅踪迹,而中国移动、百度、阿里巴巴、腾讯等品牌却强势增长.研究表示,中国电子产业的品牌价值爆发和淘汰都非常快.这是近日记者从第八届中华电子企业品牌价值300强揭晓论坛上得到的信息.
记者了解到,随着波导、侨兴等手机产品品牌的泯灭,通信运营商品牌却是一飞冲天,中国移动一家利润超过所有电子企业利润总和.
以北京京东方为代表的电子元器件品牌价值骤降,早在2006年的首届评测中,京东方以186.28亿元,名列全行业第13名,元器件品牌价值第一名,到现今,品牌价值只剩下83.09亿元(300强位列第69名),不及当初的零头.这并非最惨的状况.同样是首届中的咸阳偏转股份有限公司和北京松下彩色显象管有限公司都已经烟消云散.
固然,这里有行业的原因,比如京东方的显示屏行业不景气,咸阳偏转和松下彩管因为CRT电视退市而受到重创并且元器件行业固定资产庞大,机器设备专业化程度难以转型等,在很大程度上决定了产品前途.
但是,也有元器件行业整体不重视品牌建设的问题.元器件企业总是认为,我这个产品是整机中的一个部分,普通消费者都不认识这种产品,更加不知道性能.何况,行业圈子小,几个仅有的采购单位,对于我们这些产品都熟悉,没有必要做品牌.
与此相反的是,英特尔从1990年就专业开展自己的品牌建设,让绝大多数消费者都知道,电脑里面有个叫芯片的东西是英特尔公司生产的.至今,英特尔的品牌影响力都很强.
“一旦建设好了品牌,将比下游消费端品牌价值高三倍以上.”中华品牌战略研究院理事长陈刚在接受记者采访时表示,“电子产业品牌日益决定企业生命”.
研究发现,电子产业的品牌价值爆发和淘汰都非常快,IT品牌价值同比增长46%,相对于在首届中的价值,累计增长1232%.8年之间,IT产业的品牌价值增长率高达12倍,成为中华电子品牌价值增长最快的产业.在通信领域,三大移动运营商去年的利润总和为2020.3亿元,差不多正好是其他195家电子企业利润总和1124.66亿元的两倍.
中国电子商务协会黄宝山认为,品牌化和信息化,将是包括电子在内的所有行业的发展趋势.下个阶段,没有网络的方便载体,或没有品牌的深度认知,企业难以获得巨大成功.
据悉,刚刚发布的中华电子300强的品牌价值总量突破3万亿元,相比2012年的2.7万亿元,同比增长12.8%.联想以品牌价值1253.32亿元蝉联第一,海尔则以1127.58亿元荣登第二,中国移动通信以1064.58亿元位列第三.
（来源：《中国商报》）