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[关 键 词]新闻网站；编辑的力量；简约化的风格
2011年5月17日,一篇名为《美一新闻聚合网站14年未改版》的报道引起新闻业界的注意,使当时正在花样翻新的新闻网站着实冷静了一下.这篇报道给我们以提示,当人们跟随新媒体,去追求信息传递的数量和速度时,会留下一些被他们所忽视的空间,其中就包括简明扼要的专业新闻网,而这一点恰恰是美国新闻聚合网站TheDrudgeReport在14年中所努力追求的目标.
文章称,根据美国智库皮尤的数据,谷歌为新闻网站贡献了约30%的流量,位居首位.排名第二的既不是Facebook,也不是Twitter,而是一家名为TheDrudgeReport的网站.该网站存在至今已经14年,其创始人名叫马特·德拉吉.根据于2011年对全美21家大型新闻网站进行研究后发现,TheDrudgeReport对新闻网站的影响力大于Facebook.后者在新闻网站推荐流量中的占比为3.3%,还不到TheDrudgeReport的一半.主业做新闻,却与当今做得最为成功且达到相当规模流量的多个新媒体公司比肩,这本身已足够令人艳羡,况且加上14年未改版,他们的自信力和影响力究竟来源于哪里呢?
一、编辑的力量仍在凸显
这篇发表在美国《纽约时报》网络版的文章称,在互联网飞速发展的今天,美国新闻聚合网站TheDrudgeReport却依旧保持着上世纪90年代的版面,14年来几乎没有任何改版.更令人惊奇的是,就是这样一家“简陋”的网站,却成为仅次于谷歌的全美新闻网站第二大推荐流量来源,甚至达到Facebook的两倍.皮尤“卓越新闻项目”副总监艾米·米歇尔的评价是：就影响力而言,他的触角遍及各种网站,包括传统新闻机构和纯粹的新闻网站.他早期在新闻行业中有一定的影响力,尽管人们获取新闻的方式发生了变化,他似乎仍然保持了这种影响力.
尼尔·波斯曼在《技术垄断：文化向技术投降》一书中断言,美国正在进入技术支配文化的一个新阶段,正面临失去传统、失去驾驭技术能力的危险.他认为世界已经到了技术垄断阶段,人们需要进行抵御的是信息的泛滥.但是,同样是信息泛滥的美国,美国新闻聚合网站TheDrudgeReport却给出了另一个答案.曾经任职于《新闻周刊》,目前担任《大西洋月刊》编辑的加布里埃尔·施奈德说,德拉吉是这个星球上最优秀的新闻编辑.他可以从大量的新闻中找出热点内容,然后为其添加一个无可抗拒的标题.而谁都知道,何为热点,怎样才是无可抗拒的标题,这种事机器无法完成只能靠人工编辑来完成.威尔伯·施拉姆在他的《传播学概论》一书中说：“参与者形成传播关系时受某种契约的约束.”他还说：“我们问路时,希望得到简明而有用的答复.另一方面,指路的人希望我们认真地听.”在传播过程中,传媒和受众之间的关系极为简单和实在,如同问路一样,得到一个简明而有用的答复,是双方都满意的事情.施拉姆所说的“简明而有用”便是信息传播的最佳效果,它需要选择,它不可能单靠技术便可以完成,这种效果需要编辑的智力参与才可能达到.技术也许可以实现文化的设想,却永远替代不了文化,去完成人们在心理上的需求.
二、简约化的风格出奇制胜
信息革命的未来可能令人欢欣鼓舞,但是,从另一种意义上来说它又构成了很大的威胁,信息技术推动了信息的海量化发展,我们大家都不得不拿出一定的时间浏览和判断,在这些时时刻刻都在更新的信息流当中,哪些东西是值得注意和关心的,而如今面对大量的信息,不少人失去了观察事物的能力和兴趣,变得人云亦云.
再回来看一看TheDrudgeReport的成功之处,前面提到的那篇报道称,没有视频,没有SEO(搜索引擎优化),也没有幻灯片,只是采用了90年代中期盛行的简陋的HTML页面,但它依然为全美顶级新闻网站提供了7%的推荐流量.没有视频和搜索引擎,在多媒体传播大行其道的今天,这几乎是在逆潮流而动.
美国《旗帜周刊》撰稿人马特·拉巴斯说：“德拉吉的聪明之处在于简约和版面.所有想要挑战他的人都把事情搞复杂了.没有标签,没有跳转,即使标题比以往多了一些,但仍然没有什么凌乱感.他坚守了这一模式,从来不曾改变.”这篇报道给予我们的启发或许就是,在纷繁无序的信息社会里,人们对于新闻的需要已经趋向于简洁了.网络媒体发展至今,综合门户网站渐渐退潮,而专业类网站后来居上,其原因就是网民的分化,他们从最初的对于网络的体验式使用或者盲目使用,到目前的定向应用,对于他们来说,每天需要打开的就那么几个网站,都保存在收藏夹里了.由此看来,在新闻传播领域里面,制胜的法宝依然还是内容,如何将内容做精,做得有品质,做得够权威,做得令人铭记于心、拍案惊奇,这些永远是媒体（不管新媒体还是传统媒体）应当优先考虑的问题.
所谓简约不是粗制滥造,是精益求精,在标题的制作上下工夫,把新闻的精髓提出来,把话往用户的心坎里面说,而这样的语言无须过多,也无须装饰和点缀,越简练越好.雅虎新闻和赫芬顿邮报等网站已经演变成游乐园,而在TheDrudgeReport中,给出的是引人入胜但只包含基本要素的标题,吸引用户点击原文.这种方法恰好与极力增强用户黏度的理念相悖,但却为其他网站输送了庞大的流量.
在极力向新媒体靠拢的同时,不要忘记新闻的真正魅力在哪里.
（编辑/永安）