微博考验新闻网站

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微博对传统论坛和社区的冲击也是显而易见的.曾几何时,我们习惯了从天涯论坛等处获知一些爆炸性的信息,但如今,尽管天涯仍然比其他的论坛有更丰富的内容、更耐看的帖子,但作为新闻事件发源地的功能,已经今非昔比了.

2009年8月28日,新浪启动微博测试,成为国内最早正式推出微博服务的门户网站.三年过去,新浪微博注册用户总数達到3.68亿.三年来,微博与智能手机、移动互联网相互借力,飞速发展,极大地冲击和改变了互联网领域网站间的生态环境.微博改变了人们阅读新闻的方式,也改变了互联网新闻的传播规律.不管是商业门户网站还是地方新闻网站,在微博面前多少都有些不知所措,但又不能置之不理.

微博对新闻网站的冲击

两年前,当微博借助一些突发事件、公益活动甚至是智能手机的轰动效应突然进入到许多人生活中的时候,我们曾经探讨过几个话题——微博对新闻网站到底有没有影响?如果有影响,影响有多大?微博来了,传统的论坛（BBS）形式会不会逐渐的没落?当时,大家都没有答案.

两年过去了,现在可以说微博对新闻网站的确有很大的冲击,特别是几大门户.很多过去习惯到新浪网看新闻的人,已经转移到新浪微博看新闻,这恐怕是新浪自己都未曾料到的.现在还经常到搜狐、网易去看新闻的人恐怕更少了.在之前的若干年,“有态度”的网易曾经靠新闻评论吸引了大批的粉丝,但现在有态度也难以挽回网易在新闻上的颓势.而对于搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳来讲,搜狐微博恐怕是他心中永远的痛.至于腾讯,也只是靠雄厚的用户群在微博用户数量上与新浪打个平手.但是,腾讯恐怕早就预见到在微博上的投入只是赔本赚吆喝,因此现在重点发展微信业务.但微信主要的特点是社交互动属性,而缺乏新闻属性.

微博对传统论坛和社区的冲击也是显而易见的.曾几何时,我们习惯了从天涯论坛等处获知一些爆炸性的信息,但如今,尽管天涯仍然比其他的论坛有更丰富的内容、更耐看的帖子,但作为新闻事件发源地的功能,已经今非昔比了.几大门户的论坛社区也在很多综合因素的夹击下不温不火.网易也已经明确宣布要关闭社区,尽管网易特别强调并不是要关闭论坛（BBS）,但给广大网民带来的心理冲击仍然是很大的.

和地方新闻网站在这一波微博的冲击中,也一度表现得手忙脚乱,很怕在互联网的又一个发展大潮中再次掉队.于是,一些网站匆忙推出了自己的微博产品,还有一些网站选择了与新浪或腾讯合作推出微博产品.但实践证明,效果并不都很好.一方面是因为应用设计有很多缺陷,另一方面也说明新闻网站并没有搞清楚自己应该做什么和不应该做什么.

当然,从现状看,微博对和地方新闻网站的冲击并不明显,主要是因为商业网站和新闻网站的定位和发展模式存在巨大差异.商业网站的竞争更有些你死我活的意味,必须不断创新,才可能生存和发展.而新闻网站本身则不具备大变革的条件,因此受到的冲击反而比较小.

同时,一些地方网站由于扎根本地、服务网民,反而探索出一些适合自己的“小、快、灵”的发展之路.山东的大众网连续三年获得中国新闻奖网络作品一等奖,烟台的胶东在线连续四年获评中国互联网品牌栏目称号,红网、东方网、浙江在线也都做出了各自的特色,在业界享有不错的口碑.所以,寻求差异化、本地化,不失为地方新闻门户在“微时代”的发展之路.

新闻网站的微博实践

当前,在微博上活跃着很多实名认证的新闻媒体微博,其中比较活跃的通常是一些都市类和财经类媒体.但是,每天发布的微博缺乏规律,有首发的新闻,更多是