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[摘 要]随着因特网的普及,电子商务蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告.网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势,飞速发展、异军突起.有效利用网络媒体,有针对性制作和发布企业广告,促进企业提速发展,具有现实意义.
[关 键 词]网络广告制作技巧
一、网络广告的概念
广告,源于拉丁语Adventure,原意是“我大喊大叫”.后来演变为英语中的广告Advertise,意思是“引起别人的注意,通知别人某件事”.美国广告学家克劳德霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们行动的事物和活动.
网络广告,是以互联网为载体,使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示,由广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布,旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动.
二、网络广告的优势
1.传播范围广泛.传统媒体,如报纸、广播、电视受发布地域、发布时间的限制,相比之下,互联网广告的传播范围遍及全球,只要具有上网条件,任何地点任何时间都可以浏览.
2.针对性强.传统媒体受众目标分散、不明确.网络广告的受众选中最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮助厂商直接命中最有可能的目标用户.以手机用户为例,研究表明,年龄在18岁～30岁之间,学历在大专以上,收入在1000元～5000元之间的网络用户,是社会上最具潜力,最具购买力的核心消费群体.有针对性地利用网络广告实施手机营销,能够获得较好的效果.
3.交互性强.传统媒体的信息只是单向传播,受众只是被动接收信息.在互联网上,广告信息能够互动传播.例如,通过用户在线填写并提交表单,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息.
4.网络广告是多维广告,感官冲击力强.传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,使顾客身临其境般地感受商品或服务.这种图、文、声、像相结合的广告形式,大大增强网络广告的感官冲击力.
5.服务个性化强.向所有的消费者提供一种产品或服务的时代已经一去不返,消费者需求的个性化要求企业能够为顾客提供个性化的服务.根据网站获取的顾客资料,企业可以针对不同顾客提供不同的服务.如亚马逊网络书店通过分析顾客的基本资料和以往的购买记录,并将购买同类书籍的顾客进行对比,找出相同的消费群购买比例较大的图书,然后向顾客群的其他未购买者推荐.利用cookies追踪浏览者的网上浏览行踪,网站可以推出相关主题的广告.
6.互联网广告价格低廉.网络广告从制作、发布到后期管理,都比传统媒体广告有价格优势.一般网络广告的CPM（每千次费用）相当于报纸的五分之一、电视的八分之一.
三、我国网络广告的发展
我国网络广告起步较晚,但发展较快.互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的资料,1998年我国网络广告收入达到1800万元,1999年突破亿元大关,2000年接近3亿元,2001年3.9亿元,2002年突破5亿元,2003年中国网络广告市场总额达到10.8亿元人民币.2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元,预计2008年市场规模将达117.63亿元.
四、网络广告制作技巧
1.广告内容要符合法律规定.广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益.
2.强化企业品牌形象.企业品牌形象是信息传播的重要内容,某种程度上,广告就是追求企业品牌在受众心目中的价值认同.设计网络广告,应将企业标志以及商标置于页面的醒目位置,统一企业广告形象,强化公众对品牌的印象.
3.广告语的使用.广告标题要用词确切、立意鲜明、有吸引力.正文句子要简短、直截了当,尽量用短语,语句要口语化,不绕弯子.可以适当运用感叹号,增强语气效果.
4.图片处理和使用.网页上的图片一般使用GIF或JPG格式,注意图片的字节不宜过大,一般应将每个页面上所有图片的总规模控制在30K以内,使页面的访问时间尽量缩短.
5.巧用网页动画.FlashMX是Macromedia公司开发的二维矢量图形编辑和交互式动画制作软件,在网页制作、多媒体演示等领域得到广泛应用.
五、结语
互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式,引发了前所未有的信息革命和产业革命,也必将进一步引发深刻的社会变革,深刻影响和改变着人们的工作、学习和生活.利用互联网做好企业网络广告,促进企业又好又快发展,具有现实意义.