传统出版社构建电子书生产线策略探析

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摘 要 ：在数字出版迅速发展的形势下,传统出版社为了掌握电子书生产和销售的主动权,应建立起一套完整、高效、低成本、兼容性强、与纸质书同步的电子书生产线,从而能够在瞬息万变的数字出版浪潮中占据主动.

关 键 词 ：数字出版；电子书；生产线；XML

随着数字技术的发展,信息的传播方式发生了革命性的变化.作为全媒体时代图书内容传播的重要载体,电子书越来越受到传统出版社的重视和关注,甚至将其提升到了和纸质图书同样重要的战略地位.因此,传统出版社建立起一套完整、高效、低成本、兼容性强、与纸质书同步的电子书生产线,不仅能够支持未来跨终端、多层次的规模化数字产品开发,拓展产品营销渠道,还可以推动出版社产品结构和经济结构转型,在瞬息万变的数字出版浪潮中占据主动.

一、传统出版社电子书生产面临的主要问题

传统出版社作为内容资源的组织者和加工者,最擅长的是纸质图书产品的制作和传播.在面对电子书这种新的产品形式时,往往因为各种因素的限制陷入一筹莫展的“窘境”.目前,传统出版社生产电子书面临以下四个主要问题.

1.内容资源储备难以满足电子书生产需要

纸质图书的排版源文件就是生产电子书的“米”,排版文件的质量和数量决定了电子书产品的品质和规模.传统出版社收集图书排版源文件主要有两个问题：一方面是旧的图书排版源文件丢失严重,资源不全的现象十分严重；另一方面是排版源文件格式不一,给电子书生产造成了一定的技术困难.

2.生产环节无标准可循,质量难以保证

从图书排版源文件的收集,到PDF和TXT格式文件的转换,再到图书深加工（碎片化）、多格式电子书生成等环节,目前都没有详细的标准可循,难以与国际和国内主流平台接轨,给电子书的传播造成了一定的困难.同时,传统出版社的电子书制作流程都是单线加工,人工干预程度高,生产效率低,电子书质量难以保证,也难以形成规模化生产.

3. 产品格式单一,未实现内容碎片化

目前主流的电子书有PDF、EPUB、CEBX、OCF、MOBI、TXT等多种格式,但一般传统出版社电子书技术加工的软硬件水平,只支持生成PDF和TXT两种电子书格式,难以满足多渠道、跨终端的阅读需求.即使是通过委外加工生产出多种格式的电子书,也未真正实现图书内容的结构化、碎片化,不能把图书中的图片、篇章、条目等资源抽取出来深加工后应用到各个终端的产品中,难以实现资源复用和按需出版.

4.版权保护机制不完善

版权保护是电子书的生命线.目前大多数传统出版社的电子书产品,主要是由渠道合作方通过其电子书发布平台提供的数字版权保护技术（DRM技术）进行保护.这使出版社面临着两个问题：一是由于加密技术完全由渠道商掌握,出版社丧失了对电子书销售的控制权,在发生分歧时容易被对方挟制；二是各个渠道商的版权保护技术参差不齐,互相之间还存在技术壁垒,不仅很容易被,而且不能满足一次加密多平台发布的要求,无形中增加了版权保护的成本.

二、电子书生产线设计原则

探究产生上述问题产生的原因不难发现,资源、技术和制度是制约传统出版社开发电子书产品的三大瓶颈.因此,传统出版社电子书生产线的设计应遵循以下几项原则：

1.对源文件格式的高兼容性

灵活运用多种数字加工转换工具和技术（如针对方正排版文件的方正经典结构化加工工具和方正畅流系统、针对XML文件和TXT文件的XSLT转换技术及针对纸质书的OCR扫描识别技术）,使方正书版、方正飞腾、Adobe InDesign、Adobe Illustrator、PageMaker等软件格式的源文件均能进行数字化加工,解决图书排版源文件格式种类繁多、旧的图书排版文件流失严重的问题.

2.数据交换格式标准化

图书进行数字加工后,其内容和元数据均以XML格式存储.以XML格式存储的电子书,可以快速便捷地转化成任何格式的电子书,也可以通过对XML文件的精确定位,迅速准确地分离出需要的信息碎片,实现真正的图书内容碎片化和按需出版.XML文件的结构标准,应符合国家提出的“走出去”的战略,采用国际通用的图书文档描述标准（例如DocBook标准）,除了支持生成国内的OCF和CEBX等电子书格式,也应支持国际通用的EPUP、MOBI等电子书格式.

3.生产方案差异化

针对不同的图书类型和市场需求,应采用差异化的生产方案.一方面,图书类型不同,最终电子书的格式种类和碎片化的“细粒度”均不同,如畅销书应转化为多种格式,拆分到章节即可,而工具书则应拆分到条目；另一方面,出版社应在完成生产线核心环节设计、主要平台搭建和重要标准制定的前提下,根据电子书生产任务的工作量大小、难易程度和时间紧迫性等因素,灵活选择自主加工或委外加工的生产方式.

4. 安全性与开放性相结合

根据国家提出的“文化安全”的要求,应通过数据库加密技术和XML、PDF、EPUB等格式文档的加密技术为电子书的生产和发布提供全方位的数字版权保护.同时,通过灵活的安全控制技术,适时适度地免费开放部分内容和功能,加强电子书对各平台的兼容性和操作的便捷性,以改善读者的阅读体验,扩大内容传播范围.

5.与纸质图书高度同步

电子书与纸质图书分别承担着满足读者不同阅读体验需求的任务,不是相互矛盾的两种产品形态,而是相辅相成的.因此,电子书的生产要与纸质书做到两个同步：一是图书元数据和内容同步,电子书加工用的元数据和排版文件要在图书下厂付印后获取,这样就确保了电子书的产品信息和内容与纸质书完全一致；二是时间同步,即电子图书能和纸质图书同步出版,互相扩大影响.这就要求从管理手段和技术手段两方面下功夫,改进电子书生产流程,在各个环节上做到精确控制时间,实现批量的流水线生产.

三、搭建电子书生产线的具体方法

传统出版社搭建电子书生产线,在遵循以上设计原则的同时,还应结合自身情况和产品特点,在具体方法上大体完成以下五个步骤： 第一步,分析图书资源类型,根据需求在生产流程中制定不同的生产路线.（生产线框架见图1）

第二步,制定生产流程中重要的规范标准.电子书生产流程中主要涉及三个重要的规范和标准：一是XML文件的结构规范标准,二是电子书相关文件的文件夹结构标准,三是加工质量标准.标准制定得是否严谨规范,直接决定了电子书产品的质量.

第三步,搭建电子书生成和存储平台.平台主要实现以下功能：一是从出版社ERP系统中实时抓取图书元数据的功能；二是图书封面、插图、正文的排版源文件、PDF文件、XML文件、TXT文件等基础性文件的入库、管理、检索、输出功能；三是在资源库中整合各种基于XML文件的电子书转换工具,实现从XML文件到各种电子书格式快速、批量转换功能；四是各种格式电子书的存储管理和输出功能,一次转换,重复利用.

第四步,制作电子书基础文件.TXT、PDF、XML等电子书基础文件是生成各种格式电子书成品及资源深度应用的基础.制作基础文件的原始资源分为纸质图书和排版文件.纸质图书的加工流程包括纸书验证、纸书扫描、图像处理、OCR识别校对、XML标记添加、插图处理、图文匹配、质检等环节.排版文件的加工流程主要包括电子文档验证、XML标记添加、插图提取、图文匹配、质检等环节.

第五步,电子书基础文件入库,进行电子书的制作生成.将加工完成后的电子书基础文件输入资源库,用平台中整合的XSLT转换工具等对基础文件进行转换,生成最终的电子书成品.

四、结语

电子书生产线是数字出版的基础性平台,传统出版社搭建子书生产线,是一个大投入却未必短期能见到成效的工作,需要长期积累和探索.很多业内专家将传统出版社发展电子书业务称作“在刀尖上跳舞”,看上去很美,但风险很大.然而,数字出版代表了出版行业最先进的生产形式和未来的发展趋势.因此,传统出版社要坚定信心,做好数字出版的基础工作,为迎接全媒体数字出版时代的机遇和挑战做好充分的准备.

（刘鲲翔系北京师范大学数字出版中心技术部主任；邱恋系北京师范大学数字出版中心数字编辑；毕海滨系北京师范大学数字出版中心副主任）