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保护知识产权早已不是个外交的问题.中国出于自身的利益,对此要有充分的紧迫感.否则就可能一步落后而步步落后.
7月20日,美国各大媒体报道,亚马逊的电子图书销量创造了历史,首次超过精装本的销量.许多评论家指出这表明电子图书代替传统图书的趋势已经不可逆转,世界将进入一场新的阅读革命.
在美国的图书市场,一般图书的首版都是精装本,然后才出平装本.有的书则只有精装而没有平装,但很少只有平装而无精装者.所以,尽管平装销售略多,精装无疑是图书市场之正宗.亚马逊是美国最大的图书销售网,无疑已经成为图书市场的统治者.根据亚马逊的数字,它每销100本精装图书,就同时销售180本电子图书.其中还不包括免费的电子图书.虽然目前平装本的销量还不得而知,但目前这个数据已经足够戏剧化地说明一场图书革命的来临.
这场革命发展之迅猛,也是出人意料的.要知道,亚马逊的第一代电子图书阅读器在2007年11月才问世.图书毕竟不是电子游戏、流行音乐,比较“小众”.况且,即使有了阅读器,电子图书发展起来也很难.大部分出版社和作者,对这种电子产品将信将疑,拒绝电子化.结果,几百块钱买个阅读器,却很少有书可选择,还怎么说服消费者呢所以,许多人对这一新产品并不看好.
但是,两年多的时间,电子图书飙起.亚马逊的阅读器已经更新几代.虽然亚马逊没有公布阅读器的总销量,但市场分析家估计:到2009年年底,即阅读器发明后两年的时间,其销量已经达到300万台.另有估计,仅2009年第四季度的销量就达150万台.今年数字没有出来.但是,亚马逊的总裁称,阅读器销售的转折点出现在仅仅一个月前.当时公司把普通款的阅读器价格从259美元降到189美元,销量一下子增长了三倍.照这个势头下去,总销量突破千万台只需再等一个季度了.
还应该注意,亚马逊并不是唯一经营阅读器的商家.其竞争者Barnes&Noble和索尼公司,都发展出类似的产品.最近苹果公司也高调以iPad进入竞争,在市场上即刻走红,甚至分析家一度认为亚马逊等家的阅读器会被取而代之.当然,阅读器销量的飙升,意味着电子图书市场的繁荣.到今年4月为止,已经有50万本图书可以在网上下载.另外,大量的报刊杂志和工具书也都进入了这个体系.
这一切都意味着什么我们不妨看一个简单的事实:一台普通款式的阅读器,容纳的图书达1500册.一台高级款式则可以容纳3500册.对一般的读书家庭而言,所有藏书都可以装在一个小小的阅读器中随身旅行.我作为一位历史教授,生活中依赖大量图书,不得不搬到波士顿郊区买个大房子,造一个50平方米的图书馆,所有书才能摆出来.但如今算算,所有这些藏书,三四个阅读器就能全部收入而随身携带.对于居住在北京、上海这种住房极为拥挤的城市中的居民,藏书已经不受家庭空间的限制.想想竹简时代,一本长篇小说大概需要一栋房来装.所以,长篇小说只能在造纸术出现后才成为可能.如今的电子图书的革命效果,大概已经能和造纸术相提并论了.
中国的情况如何呢在亚马逊的新闻爆出当天,国内有报道说:“因为中国移动以补贴方式销售的电子书阅读器销量低于预期,DigitimesResearch已经下调2010年中国市场电子书阅读器总预计量,从最初的150万台降到现在的90万-100万台.”“但该公司实际上在今年上半年只卖出3―4万台设备.”这样沮丧的市场,与美国形成了鲜明的对比.
何以中国在这方面跟进如此之慢一位国内图书界的朋友说,电子音像产品的经营环境太差.原因是知识产权保护几乎等于没有.出版社都知道,每本畅销书都有盗版.但是,盗版书毕竟还是“书”,还是要有硬件,要用纸张印出来.一句话,盗版本身还是有些成本的.弄不好也可能赔.但是,电子音像产品的盗版,成本几乎等于零,太容易了.所以这个领域盗版最猖獗,大家自然就放弃这个市场了.
但是,放弃这个市场,并不仅仅是放弃一两个产业的问题.看看历史就知道,图书刻在竹简上、写在羊皮上,还是印在纸张上,界定着一个社会的文明程度和经济发达程度.没有纸张和印刷术,现代文明是无法想象的.电子图书也是一样.比如,当今的民工已经成为中国经济的主力.他们经常居无定所,随着工作不停地迁移.而且在他们当中,60%仅上过十年学.面对产业升级的挑战,他们如何接受教育,成为我们时代的课题.电子图书和远程教育,在这方面大有可为.民工跳过传统图书而直接通过电子图书接受教育,就像他们跳过阶段直接用手机一样自然.从这一例子可以看出,保护知识产权早已不是个外交的问题.中国出于自身的利益,对此要有充分的紧迫感.否则就可能一步落后而步步落后.