数字出版时代传统编辑的转型

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摘 要 数字时代,出版业的出版流程、营销形式等都发生了根本变化,出版物的形式更加多样化,制作程序、技术要求等与传统图书大相径庭,这对传统的编辑提出了更高要求.传统编辑应当转变观念,打开视野,把握数字出版产业动态,了解数字出版技术,熟悉数字出版流程,学会运用网络营销手段,把握数字出版相关法律法规,实现向数字出版编辑的转型.

关 键 词 数字出版;编辑;转型

中图分类号G237 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2014)108-0018-02

数字化浪潮正在加速席卷全球,影响着人们生活的方方面面,人们获取信息的方式已经发生巨大的变化,互联网已经成为人们了解最新资讯、学习知识、休闲娱乐的重要途径,通信技术及智能手机、平板电脑等便携式移动终端的飞速发展,使网络几乎无处不在,人们正在进入“数字化生存”.数字时代,出版业的出版流程、营销形式等都发生了根本变化,出版物的形式更加多样化,制作程序、技术要求等与传统图书大相径庭,这对传统的编辑提出了更高要求.面对迅猛发展的数字出版,传统编辑应把握产业动态,了解数字出版技术、制作流程,学会熟练运用网络营销手段,实现由传统编辑到数字出版编辑的转型.

1.数字出版的含义

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化.[1]数字出版物的范围很广,包括数字报刊、电子图书、网络文学、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等.

2.传统出版编辑现状及转型的必要性

数字出版涉及面较广,是数字技术、网络技术、通信技术、多媒体技术、出版、传播学等的综合体.数字时代的编辑对数字产品和服务的策划、开发制作、营销推广、销售服务等要有比较深入的了解,应是掌握多方面知识的复合型人才.然而,目前很多传统编辑对产业关注程度不够,对数字出版技术了解甚少,对数字出版物内容的表达形态、阅读方式、传播形式、销售手段都不熟悉. 由于数字时代出版流程与纸书时代完全不同,许多编辑都要从头学起,加之数字出版涉及的知识领域较多、内容庞杂,很多编辑对此有很大的抵触、畏难情绪.数字出版是一种全新的出版业态,不仅是产品形态发生了变化,而是从选题策划、产品制作到营销、销售的理念和运作方式等都发生了巨大变化,出版与传媒之间的边界越来越模糊.随着数字出版时代的到来,市场竞争也会日益激烈,这种竞争将不仅是出版社之间的竞争,网络公司、电子商务平台提供商、多媒体技术公司等都将参与到竞争中来,传统的产业壁垒将被彻底打破,整个行业将面临一场重新洗牌,能不能走在时代的前列、及时地调整转型是关乎出版社生死存亡的问题.作为出版社的主体,编辑应当树立危机意识,努力学习数字出版的相关知识,投身到数字出版中来.

3.传统编辑的转型之道

3.1转变观念,打开视野,把握数字出版产业动态

传统编辑的转型首先要从观念上开始.对多年从事传统出版的编辑来说,做到转变观念尤为困难,他们已经在传统出版领域积累了丰富的经验,取得了不错的成绩,他们的思维模式和工作习惯已经形成,往往站在传统出版的角度审视数字出版,对出版产业数字化的趋势不以为然,或者认为数字出版时代还很遥远,得过且过.这些观念是迫切需要改变的.编辑应当打开视野,在全球数字化、信息化的大背景下,认真思考、分析产业发展的趋势,把握数字出版动态.数字出版产业的形态丰富,一些原本只在互联网、电子游戏等领域的业态与传统出版交叉、融合,并且在不断发生变化.随着信息技术、互联网技术的不断发展,越来越多的技术被应用于数字出版,数字出版物的内容呈现形式日益丰富.编辑应当自觉地去了解各种产业形态如互联网行业、无线增值行业等,了解国内外数字出版的情况、重要出版商的业务动向、各种数字出版形态的运营模式,熟悉各种数字出版技术的特点、重要的技术应用创新,重点技术提供商、终端制造商的业务动态等,不断加以分析研究,形成自己独立的判断和清晰的数字出版思路.


3.2了解数字出版技术,为项目策划和产品开发打好基础

数字出版技术不是专门为数字出版而开发的技术,而是各种适合用于数字出版的技术.数字出版必须以技术为依托,虽然产品的技术开发会由专门的技术人员来完成,但是,技术人员对产品内容缺乏了解或相应的知识背景,并且在开发中技术人员需要就产品的呈现形式、功能要求等与编辑进行密切地沟通,因此,需要编辑具备足够的技术能力来深度参与和完成.对于传统编辑而言,学习数字出版技术不是为了学会技术开发,而是要了解可以利用哪些技术实现什么样的功能,了解技术的基本原理、应用成本、呈现效果、优缺点等,为项目策划、资源加工、产品开发和运营维护过程中的决策打下基础.数字出版涉及硬件技术、软件技术、互联网技术、通讯技术等领域的众多技术,编辑不可能面面俱到,应首先了解一些常用技术,建立起知识基础,然后在工作中随用随学,逐步拓展和提高.常用的技术有XML技术、数据库技术、网站搭建技术、检索技术、数字版权保护技术等[2].编辑还要了解媒体加工技术,在数字出版中,涉及的内容不再仅是文字、图片,还包括音频、视频、动画等,这就要求编辑了解各种媒体的格式、转换、剪辑等及一些媒体加工软件的使用如图像处理工具、音视频处理工具等.编辑只有了解数字出版技术,掌握必要的知识,才能在数字出版项目策划、内容采集、产品制作、营销推广等一系列工作中掌握主动权,保证项目的顺利实施.

3.3熟悉数字出版流程,适应工作内容的多元化

在选题策划方面,由于数字出版相较传统出版在表现形式上大为丰富,编辑在策划项目时,不能仅局限在单一媒体出版上,要注重对内容进行多元和深度开发,如向支持主题检索、网络传递、开放链接、互动式交流等方向发展,使内容的表现更为丰富,使读者获得崭新的体验.例如,在教材开发中,从呈现形式方面,除纸版教材外,还可考虑制作融合操作视频、过程演示动画、交互式3D模型等内容的教学软件,以及开发在线教学资源和互动交流平台等;根据对象的不同,可以考虑制作教师版和学生版;根据不同的软件应用环境,可制作PC版、IOS版、android版等.编辑在策划阶段要考虑的元素较传统出版明显增加,要根据内容特点和市场分析,明确服务对象、产品形态和盈利模式;撰写可行性分析报告,提出具体的技术需求;分析成本构成,特别是多媒体制作、技术开发和支撑平台方面的成本. 在编辑、制作方面,编辑的内容不仅包括文字、图片,还包括声音、图像、视频、动画等,编辑要对这些内容进行深度加工,如 OCR识别、标注、校对、格式转换等,此外,还要进行软件测试、多媒体信息的同步监听等.编辑工作的内容大大增加,要求明显提高.编辑要熟悉数字出版流程,充分认识其多样性、复杂性,努力适应工作内容的多元化和高要求.

3.4学会运用网络营销手段,全面提升营销效率

以往编辑的营销职能相对较弱,这与纸媒时代图书因其相对笨重、流转较慢而造成营销链较长有关,图书营销工作主要由出版社的专职营销人员负责.在数字出版时代,出版物的营销模式发生了巨变,营销流程大为缩短,编辑越来越接近读者和服务对象,编辑在营销中的作用明显增强.由于编辑是数字出版产品的策划者,深入地参与了产品的开发制作,对产品内容、特点、作者情况等十分了解,是专职营销人员无法替代的,更具有权威性和说服力.因此,数字出版编辑必须掌握一定的网络营销方法,如网络广告营销、搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒式营销、论坛营销、网络事件营销、社交媒体营销、电子订阅杂志营销(RSS)等.编辑应主动地研究读者的需求和消费心理、阅读习惯,根据产品和对象的不同,选择适宜的营销手段,提升营销效率.

3.5把握相关法律法规,合法地进行数字出版

编辑应关注涉及数字出版的法律法规,如《信息网络传播权保护条例》、《互联网出版管理暂行规定》、《计算机软件保护条例》、《互联网信息服务管理办法》、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》等[3],一方面,避免在编校工作中出现失误,避免侵权行为发生;另一方面,运用法律武器,保护知识产权,维护作者和出版社的利益.

4结论

信息技术、网络技术给出版业带来巨大挑战的同时,也带来新的发展机遇.从单媒体出版到多媒体出版,编辑角色将发生重大转变,编辑除了需要在出版功能和理念上转型和变化外,还要提高职业素养,熟悉数字化技术,学会运用网络营销手段,掌握数字出版的相关法律法规,抓住转型机遇,努力使自己成为适应数字出版的复合型人才.

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