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当今的网络传媒时代,互联网在信息的传送和展示方面提供了传统媒体无可比拟的优势.新闻网站作为一种向社会大众传播信息的媒介,随着中国网民的大规模增长而变得备受宠爱,成为当代年轻人获取新闻的重要途径.新闻网站的首页犹如人的面孔一样,是直接和受众打交道的第一面招牌,因而新闻网站首页的设计与编排艺术显得尤为重要.我们说新闻网站首页的设计与编排是一项艺术,而不是技术,这是因为新闻网站首页的设计容纳了更多非技术的因素,它囊括了受众心理因素的分析、一个社会文化知识的内涵以及新闻网站本身的定位等诸多因素,它没有一个固定不变的模式,需要设计者具体问题具体分析.
问题的提出
互联网在现代社会发挥了难以想象的重要作用,被称作是人类最伟大的几大发明之一,其本质是信息的共享和快速传递.新闻网站作为向人们传达即时信息的一个重要网站门类在互联网领域独占一席之地,全球的互联网使用者每天在网站上浏览和发布大量的新闻内容.随着无线传输协议的发展和确立,通过支持WAP的终端设备浏览新闻网站获取信息的用户也与日俱增.伴随着网民的增加,大众对新闻网站首页的设计与编排艺术的要求变得越来越高,突出的表现在很多新闻网站的首页浏览率和停留时间都相对较短,并且许多对二级页面的访问也不是通过首页抵达的.那么新闻网站首页的设计与编排艺术究竟应从哪些方面考虑,又该如何进行具体的操作呢?为此本文就这两个问题展开了论述.
新闻网站首页的设计与编排艺术应该考虑的因素
先谈一下新闻网站首页的设计与编排艺术应该考虑哪些因素,也就是说有哪些因素影响和制约了新闻网站首页的设计与编排.新闻网站的首页设计和编排其实和一个产品的设计和包装差不多,网页浏览者浏览首页就像消费者在市场购买产品一样,如果一件产品的外形设计或包装面目可憎,那么消费者可能就会憎而远之；如果包装和设计能和消费者在某个点上形成共鸣,那么才会有购买的可能.本文认为有以下几个主要因素影响和制约着新闻网站首页的编排和设计艺术.
(一)新闻网站自身的市场定位.
新闻网站自身的市场定位对新闻网站首页的设计和编排起着重要的作用.新闻网站自身的市场定位包括新闻网站内容的定位、新闻网站形象的定位、新闻网站品牌的定位以及新闻网站质量的定位等.新闻的内容类别有很多,如政治新闻、经济新闻、军事新闻、娱乐新闻等,不同内容的新闻网站其首页的设计及编排应该有很大的差别,比如政治新闻类新闻网站的设计及编排应该大方得体,色彩的运用和图片的选择应该符合正统的要求.新闻网站的形象定位包括其传达信息的真实准确性以及和浏览者互动能力及互动准则的设计.新闻网站品牌的定位包括其知名度的定位和营销力度的定位等内容,新闻网站自身定位的不同,也即是其要表达和树立的形象的不同,它直接决定了其首页设计与编排的艺术风格不同,新闻网站首页的设计与编排艺术是为其市场定位服务的.
(二)新闻网站应明确目标受众的心理特点和浏览行为
新闻网站的市场定位确定以后,其首页的设计与编排艺术第二位要考虑的就是目标受众的心理特点和浏览行为,并根据目标受众的这些特征来决定诸如色彩、导航、框架、多媒体使用等首页的编排与设计艺术.比如军事新闻网站其首页设计应该考虑军事爱好者的心理特点和其在浏览网站首页时的浏览行为特征,然后来决定色彩的使用、图片和多媒体的使用以及文本文字的艺术编排方法与设计,这样才能做到有的放矢,对症下药,切实提高浏览者的满足感和其点击率.
新闻网站首页的设计与编排具体方法
在明确了新闻网站自身的市场定位和目标受众的心理特点和浏览行为之后,紧接着就是采取针对性的措施,确立与其自身市场定位相一致的形象和对目标受众的投其所好.具体来说可以从以下几个方面来彰显与展示新闻网站首页的设计与编排艺术.
(一)首页模块框架的划分要符合受众的浏览习惯
对于涉及众多模块的大型综合性新闻网站来说,其首页模块框架的划分尤为重要,不然会给浏览者明显的堆砌感和杂乱无章的感觉,使浏览者产生一种很不好的感觉.新闻网站模块框架的划分设计中存在着这样一种倾向,那就是为技术而技术,设计者对浏览者的浏览行为或者浏览习惯了解不多甚至一点都不了解,于是花很大力气放在了单纯的技术的研究上,采用最为时髦的设计技术并为之付出了艰辛而漫长的劳动,而点击率和其他相关统计量依然得不到显著提升.笔者认为设计者应在导航模块的设计上下功夫,要让浏览者进退自如,要让浏览者知道自己身处何方,不要让浏览者迷失在设计者所设计的迷宫之中.
文本文字的处理网站内容从构成上来分,也就是文本文字和图片多媒体两类,因此文本文字的设计适当与否直接影响着新闻网站首页的艺术效果,进而影响其点击率和相关统计数字.文本文字的处理包括文本文字的字体、字号、颜色、形状、效果等属性的选择和应用,文本文字搭配的如何,关键要看其每一个模块的颜色是否和其背景色、网站格调等相关因素相协调,就像书法家的作品一样,并不是每一个字都写好了,整幅作品的质量就自然而然的上去了,它需要书法家在下笔之前先打好腹稿,先对整幅作品的框架进行预先的设计,这样才能合理安排每一个字甚至每一笔画该如何操作.新闻网站首页的文本文字的处理也应该如此,设计者应该在熟悉网站基本风格的前提下,娴熟地选择和使用文本文字的各种属性,来提升整个首页设计与编排的艺术性,从而提升其商业效果.
(三)图片、视频及多媒体的处理
图片、视频和多媒体是构成网站内容的基本素材,是居文本文字之后的第二个重要因素.图片、视频和多媒体在传达信息和表达方式上相对文本文字有很大的优越性,比如更快的表达速度、更丰富的表达内容、更艺术化的表达效果等,因此受到了新闻网站首页的青睐和推崇,得到了大规模的使用.然而,问题也恰恰出在这里,很多网站并不是疏忽或者使用的不够,而是过度使用和滥用现象严重,很多新闻网站的首页使用了过多的图片、视频和多媒体,虽然提高了网站的丰富性,但也出现了各种各样的问题,比如有的网站由于过多的网络传输负荷导致首页打开过慢,这样浏览者很有可能因为失去耐心而提前关闭,进而浏览其他网站,这样就失去了客户资源；还有的新闻网站过度使用图片视频和多媒体,导致新闻和一些主要内容被淹没在图片、视频和多媒体的海洋当中,增加了客户寻找目标信息的难度.设计与编排合理的新闻网站首页应该对图片、视频和多媒体的使用保持一个适当的比例,以不伤害文本文字主要新闻内容为一个最低限度.
(四)首页色彩色调的运用
新闻网站首页色彩色调的使用首先应该和网站的定位及浏览者客户群的特征而定,其次要讲究艺术性.所谓色彩色调运用的艺术性是指网站通过色彩色调的运用向浏览者传达的基本信息和基本感触,就像室内的装潢一样,黄色的色彩色调给人的感觉就是温暖温馨,而白色则给人清洁清净的感觉,绿色则给人环保宜人的感觉.新闻网站在设计与编排首页的时候,色彩色调的运用不但是其树立形象增加美感的手段,也是给浏览者一个好的印象的不可不考虑的一个重要的途径和方法.
(五)广告的安排要适当
广告是新闻网站创收的一个重要组成部分,绝大多数的新闻网站依靠广告进行创收也无可非议,但现在的新闻网站特别是在首页挂靠的广告过度,已经影响到了浏览者顺利浏览新闻网站内容的地步.据一些媒体调查,有80%的被调查者被问及对目前新闻网站的最大的不满的问题时,回答就是广告太多,过多的弹窗和广告的弹出严重影响了网站首页的打开速度,也影响了相关链接的打开速度.因此,在新闻网站首页的设计与编排的过程中,对广告的挂靠要保持一个适度的比例,应以不影响浏览者正常的浏览为最低底线.
新闻网站首页是网站的门面,其设计和编排艺术值得新闻网站经营者的深思熟虑.新闻网站的市场定位和其目标客户群的浏览行为特征是决定其首页设计和编排艺术的重要因素,而在具体的设计和操作层面上,需要考虑的重要内容有首页模块及框架的设计、文本文字的处理、图片、视频、多媒体的处理以及色彩色调的运用和广告挂靠限度.
|作者单位：陕西科技大学
编校：王姣