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摘 要 ： 本文试图从分析吉林省民俗文化旅游发展的现状入手,探讨如何进一步开发民俗文化资源,来促进旅游文化产业的发展.
关 键 词 ：民俗文化 民俗旅游 文化产业
旅游的目的是满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求,因此,民俗特色和地方特色是旅游资源开发的灵魂.在这两者中,笔者以为旅游应以民俗特色为本,因为它涵盖了地方特色的人文内容.就像一座孤岛离开民俗的浸染,对旅游者来说只能算是风光旅游.而风光旅游若离开人文因素,未免有些单调.本文试图从分析吉林省民俗旅游发展的现状入手,探讨如何进一步开发民俗文化资源,来促进旅游文化产业的发展.
一、吉林民俗文化旅游的现状及主要问题
吉林省是满族和蒙古族的发源地,更是朝鲜半岛以外朝鲜族的聚集地.他们既与汉族习俗文化相融合,又保留着自己独特的民俗特点.在开发民俗旅游资源方面,已取得了初步成效,但多以风光旅游为主,夹杂些民俗风情为辅的形式,来达到吸引游客的目的.如松原市自2002年,已连续10年成功举办了“查干湖冰雪捕鱼旅游节”, 所聚集的人气逐年增加.但除古老的祭祀仪式和捕鱼方式外,能全面与蒙古民俗物质与非物质文化遗产相配套的东西并不多；延边近年来也举办了各种名目繁多的旅游节,也都难成气候.与近年来蓬勃发展的吉林自然风光旅游、展会游、边境旅游、冰雪旅游、人参旅游、乡村度假旅游等项目不断被开发相比,民俗文化旅游的瓶颈状态未被有效地突破,构成了吉林旅游事业的短板. 主要存在的问题就是开发民俗文化旅游还缺乏与自然旅游资源相配套的统筹机制.这既反映出对地域古老民族文化传承重视不够,同时,也为吉林开发民俗特色旅游资源留下广阔的拓展空间.具体表现为如下方面：
(一) 对如何利用优势的自然旅游带动尚处于劣势的民俗旅游认识不足
从吉林省现有旅游类型吸引力看,最基本层次的观光旅游大体占80%,娱乐购物、会议商业和度假约占15%,能展现具有真正长久吸引力的民俗特色旅游所占比例不足5%.从这组数据看,吉林的民俗旅游劣势非常明显.据一次抽样调查表明,在外国游客心目中的中国旅游第一吸引力,认为山水风光名胜古迹的占30%,对民俗风情感兴趣的竟达70%.[1]由此可见,开发民俗旅游资源重要性.目前在延边州和松原两个旅游发展总体规划,尚未把用优势自然旅游带动劣势的民俗旅游提到日程上来.
(二) 民众参与度低,使旅游的民俗性大打折扣,导致后劲不足
延边大学对2007年“延边州民博会”的一份‘参与情况调查’结果显示：被调查者中,知道（听说过）民博会的占80.6%,看过（参加过）的比例在39.6%,没看过（没参加过）的占60.4%.从被调查人员职业结构看,公务员、教育工作者,企事业人员比例为87.6%,其他只占12.4%.[2]可见调查面之窄,难以反映民俗文化真正土壤——广大民众的参与兴致.民俗文化缺少地域民众参与,必将失去焕发活力的土壤.没有活力的土壤,又怎能博得旅游消费者认同和长久的生命力呢.
（三） 热衷办旅游节,缺少对旅游精品活动的统筹规划.2012年延边州由州及所属市县举办的节庆就有37项.春看梨花、冬滑雪、夏游长白、秋采梨,可谓四季热闹；朱果、莲花、金达莱,大雁、松茸、东北虎,都有了自己的节庆.[3]掺杂的民俗元素,基本是朝族饮食、秋千、跳板、歌舞,导致本地民俗被人为的庸俗化所践踏.试想一个不乏自然风光,有得天独厚民俗的地域,办了如此多的节庆,非要给看不见的老虎、随处可见莲花、奢侈品松茸过节,这种旅游营销手段的滞后,很少能以符合游客心理的方法扩大影响,提高潜在游客的参与度来吸引游客.
二、吉林民俗文化旅游的发展策略
吉林省开发旅游资源是一项系统工程,作为子系统的民俗旅游的开发,必须与已经体现出优势的自然风光游统筹考虑,才能体现出其独到的旅游价值.
(一) 吉林民俗文化旅游的开发与保护策略
开发与保护是挖掘民俗文化旅游资源潜力必不可少的前提.同旅游资源的物质资源相比,民俗文化旅游中所蕴含的非物质文化资源的开发与保护难度要大得多、复杂的多.然而,在保护非物质文化遗产方面,除了政府大力搭台办节庆外,没看到有太多有效措施.在通常情况下,人们对民俗文化资源的开发保护,就应该在培育、光大深藏于民间的民族习俗上下功夫、花气力.民俗就是这样一种来自于民众,传承于民众,规范民众,又深藏在民众的行为、语言和心理中的基本力量.民众的参与度和自发的参与热情,才是民俗文化挖掘的方向,才是吸引游客的魂灵.培养区域民众群体对民族文化的认同感和和自豪感,使游客身临其境便能体会到该民族浓郁的民俗氛围.
(二) 打造民俗旅游精品及营销策略
民俗文化的群众化,是打造民俗旅游的精品策略重要一环.从游客心理特征考察,有广泛参与大众化的民俗文体活动,很容易唤起游客的参与,一旦他们被融入其中,必然会很快被这种大众文化氛围所感染并认同.这样的感染力所产生的渗透力无疑会通过游客向身边蔓延.蔓延的结果,必将会比什么推介会、甚至是被‘旅游化’的各种‘民俗节’的宣传效果好得多.如“延边朝鲜族端午民俗旅游节”的朝鲜族摔跤邀请赛,邀请了青岛、大连、沈阳、延边等10支代表队,共60名队员参加.笔者认为这是推销民俗旅游最经济和有效的办法.要比请专家、官员推销民俗旅游节俭得多、影响大得多.此外,减少辖区为造势和不切实际诸如“大雁、松茸、东北虎”和同一季节重复的“苹果梨”等样式单调的节庆,以民俗文化资源,让项目的丰富性、多样性,留给游客游难尽揽、余兴未尽的遗憾.
如前所述,目前吉林旅游对游客的吸引力自然风光游是优势,而民俗旅游处于劣势.独特的自然环境和景观,固然吸引眼球,但缺乏人文气息,总是会让人感觉有些苍白.凭借吉林自然风光游的地利,自然地融入民俗风情,不仅是对民俗文化旅游的带动,也是对旅游吸引力总体层次的提升.