电子商务模式影响下的包装设计功能形态的变革与的

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摘 要:近年来,我国的电子商务发展迅猛,更多的人们越来越适应甚至依赖网络购物这一新型的消费模式.21世纪的包装设计也正处于网络社会与信息时代的再度演变之中,包装设计理念亦将随着信息社会一体化和线上消费的价值观念的变化而变化.文章致力于在新的历史环境下,重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势.研究适应当今电子商务消费模式的包装设计,这对于节省企业成本,增加企业产品附加值,拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用.

关 键 词 :电子商务;包装设计;功能形态;改变与拓展

检 索:.artdesign..

中图分类号:TB482 文献标志码: A 文章编号:1008-2832(2015)03-0039-03

Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode

YU Fang(Art and Design College, Tianjin Normal University, Tianjin 300387,China)

Abstract :Recently, the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the work socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions, characteristics, and its development trends of the packing design. On this basis, the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on sing costs, increasing added value of products, expanding consumers’ experiences, and so forth.

Key words :E-business; package design; functional morphology; evolution and expansion

Inter :.artdesign..

一、电子商物模式发展的现状综述

随着电商模式的爆发,给人们的生活方式带来了很多的转变, 更多的人们越来越适应甚至依赖网络购物这一新兴的消费模式.从21世纪10年始,电商模式在各类商品销售渠道中的市场份额成指数增长,年交易额保持在万亿水平,2011年网络电子商务交易5.8万亿, 2012年达到8.1万亿, 2013年电子商务已达到10.5万亿,零售甚至达到其中的10%―20%.尤为引人瞩目2013年的“双十一”,阿里巴巴的当日交易额突破了300亿元大关.由此带来的产业结构及运营模式的颠覆更是在国内和国际上掀起了巨大的波澜.可以预见,电商模式对整体产业的根本性变革正由表及里的持续发生着,这不但会影响到产业、结构、商品,同时对商品的各种辅助性产业发生连锁反应.而在商品的销售、推广、流通中必不可少的包装领域,这种影响也将不容小觑. 21世纪的包装设计正处于网络社会与信息时代的再度演变之中,包装设计理念亦将随着信息社会一体化和线上消费的价值观念的变化而变化,我们有必要在新的历史环境下,重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势.研究适应当今消费模式的包装设计,这对于节省企业成本,增加企业产品附加值,拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用.

二、电子商务消费模式下的包装设计功能的变革与拓展

(一)包装设计的保护功能的变化与拓展

包装对商品的保护功能是包装产生的根本初衷之一,是包装设计的基本功能,也是包装设计的核心.保护功能使得商品在运输、仓储、销售过程中能够有效的保证产品的完好性.传统的销售方式和商品配送方式大多是采用集中运输,统一配送,集合仓储和零售上架的系列模式,对单一零售物品的保护功能较为忽视,零售产品的安全系数较低,很多易碎品的包装较为依靠外包装的加固方式,而忽略内部固定结构和缓冲结构设计,这种设计方法对于新兴的电商营销模式中零售业的“B2C”模式显然是不适宜的.另一方面,虽然电子商务模式飞速发展,但是也暴露了很多配套环节上的脱节状况,比如说物流的粗暴分拣、野蛮配送等情况,这也提高了包装设计对保护功能的要求.因此,在电商消费模式重零售产品合理的内外部结构,增加安全系数是非常重要的.

(二)电子商务模式下包装的运输、仓储功能与电子商务模式的匹配与拓展

在电商模式下,产品的包装设计与现代化物流、仓储的匹配性也是尤为重要的.电商模式下,虽然产品包装的直接投入成本在其整个成本中所占有的比例份额较小,但是包装设计却直接影响着货品的装卸效率,实载率,物流成本率和破损率,这些因素都会造成大量的间接成本,更为重要的是,未经优化的不合理包装设计直接送到消费者手中,必然会降低消费者对于产品的好感度、企业的信任度,这对于一个企业来说甚至是致命的影响.通过研究电商物流和仓储的商品标准化运输特点,参考在运输过程中,仓储和运输运用得最大效率,我们发现,规则的多面体结构最为匹配.比如,在体面设计上,方形比圆型在物流、仓储方面都更加合适,以图1为例,这是一个咖啡的包装,撕开包装的口子后,通过简单的操作就可以让这个包装变身为一个杯子,传统的咖啡杯是圆型的,但是图例将其改变为方形体面,这种方形体面可以通过横向折叠再次完成压缩,实现适合B2C包装的最合理性.同时,包装由可降解材料构成,也不会对环境造成污染.这种设计理念也可以广泛的运用其他系列产品设计中.(图1) 另外,还需要指出是,随着电商的发展,物流滞后的问题也日益突出,为解决物流水平难以适应电子商务发展的现状,各大电商都在加强自己物流网络的建设,着手筹建“智能物流网”,而为了适应智能物流的发展,智能包装的设计的出现也变得尤为重要,比如说二维码的使用,内置芯片的植入,重要产品信息和物流信息的反馈等等,这些都可以被未来的智能包装识别. 高层次的智能包装也必将成为包装设计的发展趋势之一.

(三)电商模式下由于包装设计销售功能的变革与拓展,发展延伸包装设计的新功能

1.电商模式下的包装销售功能的变革与拓展

著名包装设计师萧多皆先生在他的《包装结构设计》一书中写到“包装

是销售任何一种产品所必不可少的,在很多情况下吸引消费者的眼球,并且影响购买的是包装,而不是产品本身”.这深刻地说明了促进销售是包装设计的重要功能之一,在传统的销售渠道中,消费者的购买行为很大程度上依赖于包装设计的引导行为,正因为如此,更多的商家为了追求利益的最大化,一味的强调产品在商场中吸引大众的广告性作用,单纯的停留在包装设计表面的装饰美化阶段,在产品的平面设计包装上下足了工夫,大多试图通过独特、夸张或近似地包装平面设计手法与同类型产品进行竞争,忽视甚至漠视包装的本真设计,无视“以人为本”的设计理念,还有相当一部分企业认为,销售是产品的最后环节,对消费者对于包装与产品的反馈不屑一顾.

而在电商消费模式下,消费者对产品的选择过程、价格谈判、支付购买等一系列行为都是在线上完成的,线上消费这种模式的前提是消费者已经认可了产品本身,包装也已不必再承担“无声的推销员”这一角色,有实验性的问卷调查发现,只有极少数人在网上购物时才会注意到产品包装.由于消费方式的改变,也使得包装设计的重要功能有所转变,包装更重要的作用在于合理优化的产品结构设计、拓展消费者的产品体验,增加产品的附加值从而完成提高企业产品竞争力的作用.

2.包装新功能的发展与延展

21世纪设计发展的趋势是本真设计、非物质化设计,这也是信息社会的特征.商品的包装设计的价值也应该从物质化、利益化的有形设计向人本化、体验化的无形设计转化,更加注重产品自身的人文特征和艺术化表现,突出产品背后的文化与审美价值,通过强调产品包装在消费过程的体验化、互动化来增加商品的附加价值,为良好企业形象的建立奠定基础.

在电商模式下,由于销售功能的弱化,导致了包装设计的深度体验化、完整互动化和审美艺术化等新功能的延展.以图二为例,此设计为T恤的包装设计,设计师通过改变单体结构的方法,让消费者在使用产品的同时,把平时我们丢弃的包装物,通过包装上的示例进行简单的改造,将其变成一个有使用价值的衣架,这就意味着消费者在购买T恤衫的同时,又拥有了一个衣架,增加了产品的附加值.这在无形中,通过包装与消费者的互动,提升了产品与品牌的价值,而本身又没有增加企业的成本.值得一提的是,这种设计理念还包含着循环利用的环保理念,值得倡导. 综实例所述,包装设计“以人为本,以产品为本”的设计理念,必然会使包装设计增加体验、互动和循环利用的新功能并超越销售功能变成包装设计的首要功能之一. (图2)

3.电子商务模式使得包装的环境保护功能变得更加重要

随着电子商务热潮的涌现,我国的包装产业也获得了广阔的发展空间,市场潜力巨大,但同时也有一些制约问题的出现:近几年来,我国的包装垃圾的快速涌现以每年不可估量的数字递增.各种包装的废弃物所造成的环境污染不可计数.在很多包装设计中,所采用的包装材料,绝大多数为一次性使用,用后即成废物,二次利用率低,资源浪费大,环境污染严重.新型消费模式的出现,使得包装设计的环境保护功能显得尤为重要.

可持续设计的思想是由美国设计理论家维克多巴巴纳克早在20世纪60年代末提出的,在他的著作《为真实世界而设计》中就曾指出设计师设计作品最大的作用并不是创造商业价值,也不是在包装设计风格上的竞争,而是应该认真考虑有限的地球资源的使用问题,并为保护环境服务,他还提出“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而是我们的环境杂乱不堪,设计师,已经成为了一个危险的种群”.笔者认为,作为一名设计师,我们的职责不仅要为商家负责,为消费者负责,同时,最重要的要为社会负责,具备社会道德责任感. 我们要想做到可持续发展的绿色包装,应该从以下几个方面着手:


(1)减量化包装设计原则,包装设计的结构处理要以产品本身的特点来决定

设计理论家爱德华丹尼森在《绿色包装设计》 一书中提出,“绿色包装应具有以下的含义:一是实行包装减量化,绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下,应是用量最少的适度包装.”欧美等国也都将包装减量化列为发展无害包装的首要措施.但目前,在我国有部分包装生产企业为追求利润最大化 利用现行法规中不够完善的条例和漏洞,将过度包装、奢华包装作为占领市场的手段,这些包装绝大多数在商品投入使用以后,包装材料被任意丢弃,使得包装垃圾成倍增长.为避免这种情况,就要求我们设计师在产品包装设计中,回归到产品本身的基本要求,按照产品本身的特点来决定包装结构,设计出适度可行的包装结构,另外,在结构处理中也应考虑到整体剪裁的思路,尽可能减少包装在制作和使用过程中产生的多余的废料.

(2)低碳化设计原则

设计师在设计作品过程中,在材料的选用、工艺的表现、分类回收的便捷等各个方面采用低碳化设计原则.在材料的选取过程中,应选用可回收降解材料,或二次利用再生材料.在工艺制作方面,应尽量通过优秀的设计表现来吸引受众,尽量减少复杂工艺的特殊表现,比如,可以采用凹凸压印、热烫粘合或缝制组接等方式来处理,尽量不用塑料腹膜处理或胶水粘合、荧光色料等方式.

(3)增加产品的再次利用价值,减少遗弃率.

三、结论

在人们日益依赖网络购物习惯的今天,讨论处于网络社会与信息时代的再度演变之中的包装设计变得尤为重要与紧迫.我们重新审视包装设计的功能、特点和它的发展趋势.研究适应当今电子商务消费模式的包装设计,这对于节省企业成本,增加企业产品附加值,拓展消费者体验等各个方面有其重要的作用.

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