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摘 要：链接分析作为一种对网站社会影响力的评价方法,已经得到了比较广泛的应用.在谷歌目前使用不便的前提下,可以用百度和Alexa相结合的方式来搜集一些必要的数据.农业电商和农业品牌必将是未来发展的潮流,通过对辽宁农业网站的简单链接分析,发现政府、事业单位、农业企业三类网站的各自不足之处,并有针对性地提出相应对策.
关 键 词：链接分析；辽宁；农业网站
中图分类号：F290文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）30-0063-03
随着互联网的应用越来越普及,各种机构、组织的门户网站的重要性越来越体现出来.作为一个组织的网上形象的体现,它一方面能够宣传自己的组织,发布信息、提供服务、甚至销售产品,另一方面还是树立网络品牌、获取潜在用户的良好方法.由于门户网站的重要性,对门户网站的研究在20世纪末就已经开始为学术界所关注,并出现了一批从事此项研究的专家,如武汉大学邱均平等人.在对网站的分析中,链接分析是一种广为大家所认知的分析方法,以下本文将对网站链接分析方法在辽宁农业网站上的初步应用提出一点经验和看法.
一、链接分析原理
链接分析,即链接分析法,或称网络链接分析或超链接分析,是以链接解析工具、统计分析软件等为工具,用统计学、情报学、拓扑学的方法对链接数量、类型、链接集中与离散规律,共链现象的分析,是用于Web网络中的信息挖掘及质量评价的一种方法.
链接分析来源于引文分析,引文分析中的引文通常指文献结尾处的参考文献,不含脚注、间注、夹注等,现有的引文分析工具也不提供脚注、间注、夹注的查询.
目前,链接分析的思想基本源于以下几个假设：第一,从网页A指向网页B的超级链接是网页A对网页B的推荐和认可.第二,如果一条超链接将网页A和网页B连接起来,则网页A和网页B很可能有共同主题.第三,如果一个网页有很多网页有指向它的链接,那么这个网页很重要.第四,一个网页尽管没有被多次引用,但被一个重要网页引用,则这个网页很重要.其中,后两条假设,是Google公司提出的著名的PR算法的理论基础.
目前,关于链接分析的问题汇总起来大致有以下两个方面：链接分析与引文分析有哪些理论可以通用,哪些理论不可以通用；理想的链接分析分析工具是什么样的.
二、链接分析工具的分析
根据邱均平的观点,理想的链接分析工具应该是一种具备以下特征的专门搜索引擎：像引文分析工具一样收录某一特定领域的页面,并应尽量全面；具备SCI等工具的索引功能,具备JCR的指标统计功能；能够有效解决检索过程中的“不一致性”问题；能够有效识别实质性链接和非实质性链接.
不过遗憾的是,在现实生活中,到目前为止这样的工具根本不存在.在实际研究过程中,商业搜索引擎由于其免费使用,简便易行而受到诸多研究人员的使用.但商业搜索引擎由于其本身的商业目的,在网络信息覆盖率、检索准确性、稳定性方面都有着一定令人不能满意之处.由于这种担忧,部分研究人员开始尝试自制链接分析工具,但效果也并不理想,主要表现为功能单一、覆盖面窄,而且长期稳定性也难以保证.除此之外,还有网络中流传的SEO工具,即站长工具,主要用于提高网站排名.相较于商业搜索引擎,这类工具的商业性更加强,也就容易产生更大的副作用,如故意制造没有意义的链接,浪费网络资源等.故至今为止,多数研究人员都倾向于使用商业搜索引擎.
对于商业搜索引擎的分析和使用,很多研究人员对AltaVista、AllTheWeb、Google、Yahoo等引擎进行了使用和分析,最终得出了Google的覆盖率、稳定性最佳的结论.不过,这些研究成果基本都是在2007年之前取得的.由于Google在2010年退出了中国大陆市场,故而这种有效的工具已经较难使用,而AltaVista、AllTheWeb等也都在大浪淘沙的市场竞争中悄悄退场了,现在在大陆市场上常用的搜索引擎只有百度、搜狗和必应,其余搜索引擎基本都处于或不成气候、或濒临被淘汰的窘迫局面.
三、百度和Alexa在辽宁农业网站链接分析中的应用
(一)农业网站发展的背景
为了应对老一代农业人口逐渐退出农业劳动力市场,解决三农问题,2013年一号文件《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》中明确指出“继续增加农业补贴资金规模,新增补贴向主产区和优势产区集中,向专业大户、家庭农场、农民合作社等新型生产经营主体倾斜.”可以预见,随着农业现代化和城镇化的不断推进,传统的小农经济必然被摒弃,代之以大型农业企业、规模农场和农业专业合作社等更加大型化、集中化的农业生产形式.与此同时,农业的工业化、信息化水平也将大幅提高,农业企业的规模化、品牌化必将不断深入发展,进而促进真正城乡一体化.
据商务部《中国电子商务发展报告（2013）》显示,2013年中国电子商务交易总额超过10万亿元,其中网络零售交易额大约1.85万亿元,乐观估计已经超过美国,成为世界上最大的网络零售市场,网络零售交易额已经占到全国社会消费品零售总额的7.8%.辽宁农业管理部门,社会组织和农业企业应该抓住电商发展的大潮,充分利用门户网站这个电商推广的有力工具,推动辽宁农业电商实现跨越式发展.
(二)研究目标：辽宁农业网站
门户网站是农业组织的网络招牌,在对组织推广、品牌塑造的过程中起到重要作用.由于农业企业的不断壮大和电商大潮的到来,农业门户网站必将成为农业电子商务未来发展的重要平台.本文即以辽宁农业门户网站为研究目标,进行链接分析.农业网站可以分为三类,政府网站、事业社会组织网站和企业网站.其中,政府网站和事业、社会组织网站的数量少,但社会影响力大,企业网站数量多,但社会影响力较小.在对企业网站的研究中,笔者选取了460家辽宁省农业产业化龙头企业,通过考查,发现只有212家农业企业建有门户网站,可见农业信息化程度明显偏低.受限于篇幅,以下仅以政府网站三家、事业社会组织网站三家,农业企业网站六家进行举例,具体情况（如表1所示）.需要指出的是,所选的六家农业企业是在212家农业产业化龙头企业中网站建设比较好的,不是随机抽取产生.同样,其余六家网站也是挑选的有代表性的政府和事业组织网站.（三）研究方法与结果
由于Google不能使用,笔者改用百度代替Google,对网站的网页总数进行了检索,检索命令语句为site：.abc.,并记录下数据.在Alexa集团的中国网站上,可以检索到某个网站的反向链接数和Google的PR值（见下页表2）.由于Alexa网站上的反向链接数是非常严格意义上的反向链接,即外部网站有链接指向本网站,而本网站没有链接指向外部网站,从而不包含了交换链接的数量,对网站本身的地位而言,这个数据更具有参考性.
通过下页表2可以看出,即使是在农业产业化龙头企业中表现较好的门户网站,其网页数、反向链接数和PR值与政府和事业单位网站相比,仍然有不小差距.在调查中发现,绝大多数的农业网站根本没有门户网站,产业化龙头企业中有网站的比例也不足一半,有网站的企业中,相当比例的企业网站其反向链接数是0或1,PR值是0,显示其网络影响力非常弱.政府网站的内容最为丰富,其中辽宁金农网更是遥遥领先于其他网站,但金农网的PR值是5,与其他政府、事业单位单位网站相比并没有明显优势,甚至在反向链接数和PR值上不及沈阳农业大学,这说明政府网站追求内容多而全的结果是网页内容的效率相对偏低.事业单位与社会组织的农业网站的数量偏少,但效率高、质量良好.
四、结语
电商时代已经到来,农业品牌化时代的大幕已经开启,农业电子商务必将是这两者的有效结合.农业网站,作为农业电子商务或农业电子政务的有效平台和工具,必将越来越起到关键作用.辽宁的涉农网站以省农委的辽宁金农网的省、市、县体系为首,辅以为数不多的事业单位和社会组织网站,以及大量的农业企业网站.这种体系格局相信会在相当长的时间内保持下去.如何发挥网站的影响力,使得农业能够更好地赶上这波信息化的大潮,应该是未来几年内研究的热点话题之一.为了进一步发挥辽宁农业网站的作用,应该从以下几个方面予以重视和提高.
第一,政府农业网站的影响力还需进一步提高,主要体现在内容虽然丰富,但是利用率并不高.PR值并不突出,表明一方面被链接的网页数量相对偏少,另一方面被重量级的网页所链接的情况不多.可以考虑的应对策略是,放掉政府网站的架子,主动与农业领域最知名的行业网站申请链接互换,以便提高网络影响力.应该加强对省内知名农业企业网站的推广和宣传,使得省内的农业网站形成一个农业网链,消除信息孤岛.
第二,事业单位和社会组织的网站质量总体上看还是较高的,但一方面网站的数量偏少,另一方面有些网站内部的内容可以适当给予增加调整.应该向政府网站和行业知名网站申请链接互换,并适当增加一些龙头企业方面的内容.
第三,多数农业企业的网站影响力小,友好链接少,与政府和社会组织网站的关系不够紧密,这使得企业网站容易成为信息孤岛,减小企业网站的效力,进而导致企业管理者认为网站建设没有必要进行下去,形成恶性循环.作为企业,应该努力加强与知名业内网站的合作,加强与省内各级政府农业网站的联系,为自己的企业能够更方便地为消费者所发现而努力,进而形成企业的网络品牌,成功发展农业电子商务.