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[关 键 词]电视编导,素质培养,节目质量,媒体影响力
广播电视机构里,电视编导无疑具有举足轻重的作用.无论是栏目化的讨论还是频道化的争执,要观众喜欢,要能获得良好的市场效益,最关键的是要节目好看,而电视编导就是在电视节目创作中保证节目好看的把关人.
总地说来,在电视节目中,电视编导既要从宏观上把握一个节目的宗旨策划,制定报道计划,又从细节上具体负责节目的每一个环节,包括撰稿、约稿、组稿、选材和修改稿件、编录剪辑音像素材、撰写节目提要、串联词和撰写配合新闻的某些评论,录制节目,审听、审看、检查校对节目等.从节目的前期准备到中间的制作录制再到后期的合成播出,电视编导都始终是最忙碌的,他统领整个节目,是节目的负责人和把关人,决定整个节目的质量.
在前期策划中,电视编导为整个节目定位,确定节目宗旨和形象,是使节目能够成为品牌的关键人物.消费时代,人们对电视节目的观赏已不仅仅停留在消费文化产品的层面上,而是在有意识地消费一种品牌,而一个产品品牌的确立就基于它的特色.这就要求电视编导树立一个宗旨,即要明确传播的目标是什么.其次是正确定位,包括内容的定位和对象的定位,即明确做什么和给谁看的问题,最后还要确定节目的样式和风格,包括音乐、标志和主题词等.古代文人常常能,下笔千言,倚马可待,是因为他们早胸中有丘壑.郑板桥说自己之所以能在冬天没有竹子的时候也能画竹,是因为早已成竹在胸.然而现在很多台的众多节目根本就没有预先考虑编导的策划问题,只是一味简单地模仿某一名牌节目,可是适合别人的未必就适合自己,或者临时随机指派一项任务,匆匆采访拍摄前没有丝毫的拍摄计划与思路,到了采访地随便扫两个画面就走人,这样做无疑会导致失败.拥有好的策划和编导意识效果就大不一样.以电视台的《对话》节目为例,在谈话节目、平民化风格返起之时,《对话》节目义无返顾地走了一条高、大、洋的路子.为什么敢冒这个险节目编导早通过反复专家论证,确立节目宗旨为:真诚的开放性、观念的先锋性、交流的争论性、多元的并存性的融合,将目标受众定位为关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士"聚焦于新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士,为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台.事实证明,《对话》的编导成功了,凭着另辟蹊径后并不高的收视率,《对话》拿下了较高的广告收入,实现了二套晚11点以后收视率和广告收入的两个零的突破.
除了整体策划,一期精品的节目,在制作之初,编导人员心中还要有一个镜头与语言的结构框架.到达现场后需要拿到什么样的镜头,远全中近特该怎么样切换安排,都应该在头脑中形成一个整体概念.有些按既定程序进行的节目尤其应该考虑这些问题,认真设计好每一个镜头.必要的时候要去事先了解主要人物的行动路线和活动的位置安排,进行踩点.2003年6月份的三峡工程蓄水报道中,每天的涨水进度是在科学掌控之下的,电视台在每一次进行现场直播报道的前一天,节目编导都会要求记者前去踩点,了解地形地貌,设计机位,确保直播万无一失.
在拍摄现场,编导俨然成了一部电影的导演,各方面的要素都要考虑周全.编导毕竟不同于记者和摄像师,他不能代替他们工作,但要帮他们协调好各方面的工作,他们没有想到的地方要尽量帮他们想到.比如说央视颇受人訾议的柯受良飞跃黄河的直播报道,耗资巨大,却因为机位选择不当,导致精彩错失.无论是借口正面机位电线被踩断也好还是找别的什么理由,编导的职责就是负责节目要好看精彩,节目失败就是编导之责,观众只看视觉,是不会管你的台前幕后的花絮的,那些只能是饭后闲谈之资,不是他们关注的重点.
在片子的后期编辑中,编导依然要注意各项工作的整体调配.看看《半个世纪的重合》,再比较一下《难圆绿色梦》,高下之分不免一目了然.在《半个世纪的重合》中,画面的表现力明显不如《难圆绿色梦》,很多细节都没有抓住,该强调的不强调,典型环境也没有占领制高点加以交代,分散编辑的材料显得毫无重点,解说尤其恶劣.本来一个很好的题材,就因为编辑的低级错误导致视觉效果不好,可叹可惜.
最后想强调一点的是,电视编导的风格决定着片子的风格.在中国电视文化艺术片市场上,一直有写实与写意之争.刘郎现象便是一个很典型的写意风格的例子.尽管有人批判他玄虚的倾向,十几年来,他却一直按照自己的独特个性一路走来.从《西藏的诱惑》追求蛮荒野逸的旷放,到《江南千年陈酒》追求人生况味的隽永,再到《苏园六记》中熔铸明清小品的淡雅,他都是按照自己的风格做片子,追寻超验世界的精神震撼,追寻中华上下五千年文化的神韵,追寻自己的人文理念和生命本真.现在,像他这样按照自己的风格做片子的编导越来越少了,电视编导们不再关心作品的历史感或时代感,艺术性或思想性,终极价值或精神升华,因为收视率与卖什么价显得更实际一些.这时,作品的深刻意义就不存在了.这便是美国著名比较文化学者杰姆逊先生所说的“平面感”和“深度模式的消失”.不过,好的东西毕竟是好的,个性化风格化的东西还是会吸引一大批关注的受众,而一窝蜂地跟风克隆、缺乏独特风格的电视节目最终只会在一大堆相似作品中泯然众人矣,在无情的市场竞争中惨遭淘汰.1996年3月16日电视台的《实话实说》节目的轰动效应推动了中国电视谈话节目的发展,各电视台的谈话节目如雨后春笋般冒出来,全国谈话节目有几百个,内容涉及国际、社会、经济、教育、文艺、体育等领域,各大谈话节目,在电视屏幕上掀起一阵谈话的狂潮.然而几年过去了,人们脑海中能记住的还是只有《实话实说》、《鲁豫有约》等闪光的名字,很多一时热播之作纷纷落马.看湖南卫视的《快乐大本营》也是一样,一时掀起电视娱乐的狂潮,可是现在其他台的电视综艺游艺娱乐节目也是处于萎缩状态,只有《开心辞典》、《幸运五十二》和《快乐大本营》在独领.
电视编导是节目的灵魂,他有效协调各方面关系,参与前期中期和后期的各项具体工作统筹安排与操作执行.注重电视编导的素质培养,形成个性化的风格,对于整个电视节目质量和电视媒体影响力的提升都具有重大意义.
收稿日期:2010-07-23□
(编辑/永安)