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【摘 要】随着互联网的快速发展,人们对于网络的依赖性愈发的强烈,在这样的背景下,网络视频营销这种互联网与视频结合的创新营销模式愈发的流行.文章聚焦联想公司,探究网络视频营销的概念,分析联想“爱在线”网络视频营销策略.
【关 键 词】联想爱在线网络视频营销
网络视频营销在互联网快速发展的今天愈发流行,这种低成本却结合互联网与视频营销的形式愈发受到企业的重视.联想制作的网络视频引起网络视频营销界轰动,这样的成功让企业看到巨大的商机.
一、网络视频营销相关概念及现状
(一)网络视频营销概念
网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频把信息发布出去,以宣传企业产品和服务,在消费者心中树立良好品牌形象,实现企业营销目的的一种营销形式.视频与网络相结合的营销方式,相对于传统的广告营销模式是一个创新,其不仅结拥有视频感染力强等特征,更结合了网络传播快,成本低等优点.
(二)网络视频营销现状
2006年已经被定义为中国视频诞生元年,这一年中国的视频网站由年初的20余家激增到250多家.2007年底颁布《互联网视听服务管理规定》,也成为中国视频网站发展的一道坎.2008年北京奥运会之后,视频网站通过正版授权,破除了行业瓶颈,终于得以进入行业成熟期.网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力也得到空前爆发.美国广告业对这个新动向十分敏感.像可口可乐、帝亚吉欧和联合利华这样的大公司都加入了网络视频营销大军.这些网络视频能够带来数百万的观众,但是成本却比在电视节目中投放广告低得多.在中国,百度唐伯虎系列小电影没有投入任何推广费用,却换来2000万人的传播效应,让“百度更懂中国”深入人心.
(三)网络视频营销的价值体现
随着互联网的快速发展,以及视频网站如爱奇艺,优酷的盛行,同时微博等社交平台的突起,网络视频营销凭借其独有的优势成为时下产品营销的主要手段之一.公司采用低成本制作视频短片,并在互联网上引起千万