出版与数字教育:出版转型的融合典范

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在出版转型过程中,出版与数字教育的融合业已成为了典范.在这方面,国际出版业的很多探索已经卓有成效,并为国际教育出版产业转型建立了成功示范.

数字教育作为计算机技术发展和互联网应用普及的产物,除了给人们带来了学习方式、教育模式的变革外,同时也给开启民智、传播知识、传承文明的出版业带来了一场冲击.这场冲击的表现是网络数字对传统纸质出版带来的业态和出版物形态的变化,以及围绕这些变化所发生的出版商业模式以及内容与技术呈现的探索和发展,同时也带来了教育生态和出版生态的变化.

人类历史上每次教育变革的发生几乎都是与出版的革新发展同时发生的.象形文字出现前人类处于蒙昧阶段,不存在任何教育发生的可能.文字的发明和书写工具的发明促进了文明史上最早的历史记录和教育的发生.造纸术和印刷术的出现则跟学校或个体教育的需求相吻合.出版因此得到长足的进步,同时推进了阅读和教育以及人类文明的启蒙.当图书成为一件随处可得的获取知识的物品时,世界各大洲有人类居住的土地上同时布满了各级各类学校.而当计算机排版系统普及时,人类的出版跟教育已经进入到了一个相当发达和普及的程度.而在数字技术和互联网被引入到教育领域后,国际出版面临了新的冲击.传统纸质出版在数字教育需求的影响下不得不进行转型.而众多出版机构顺应潮流在数字教育领域进行的开拓和努力也同样促进了数字教育的发展.在出版转型过程中,出版与数字教育的融合业已成为了典范.

在这方面,国际出版业的很多探索已经卓有成效.其中像培生教育、麦格劳-希尔、麦克米伦出版等大型国际出版巨头以及一些中小型出版企业的尝试已经带来了出版与数字教育融合的果实,并为国际教育出版产业转型树立了成功的示范.

培生教育(PearsonEducation)隶属总部设在英国伦敦的培生集团(PearsonPLC).培生集团是家跨国大型出版教育公司,是目前全球最大的教育服务公司和最大的图书出版公司,旗下拥有在国际上负有盛名的企鹅图书、金融时报等消费类图书出版企业和媒体.而培生教育则是其在迎接二十一世纪并顺应全球范围内数字教育发展而于1998年成立的以向学校、公司企业以及学生提供教育出版和评估服务的专业公司,总部设在美国的新泽西州.

培生教育的成功之处在于,它踩准了数字教育和教育出版在新世纪发展的节奏,整合了教育出版资源和数字教育资源,从而成为目前全球最具活力的在数字教育领域取得成功的教育出版企业.培生教育充分利用原培生旗下的教育出版品牌并同时通过并购及自主开发形成了一系列教育评估和数字教育课程品牌.就目前而言,该公司拥有以下这些知名的教育媒介品牌和企业如:Addison-Wesley,BBCActive,BugClub,eCollege,Fronter,Longman(朗文),MyEnglishLab,PenguinReaders,PrenticeHall以及金融时报出版社等等.这些品牌企业基本围绕教育数字化发展的方向,充分利用自身资源,向学校机构乃至学习者提供经整合后的数字教育平台和内容服务.比如培生教育旗下的培生电子学院(PearsoneCollege),利用最先进和可靠的软件作为服务(SaaS)学习平台向各类院校特别是高校提供个性化的、按需开发的学习环境.通过提供平台、资源以及与高校的合作进而获取经济效益是其最基本的赢利模式.同时培生电子学院也向学习者提供完全免费的学习平台,比如其支持的完全基于云端的大型学习平台公开课(OpenClass)便是这样一个促进社交学习、使得身处任何地方的学生都能通过其公开的大量内容进行学习,向所有人开放的平台.

目前,培生教育业已拥有全球范围内受到广泛信任的教育和专业出版项目,向从学龄前儿童到小学生中学生和大学生乃至社会专业人士等不同层次的学习者提供最为完整的覆盖所有学科的教育内容.培生教育作为一家将数字教育和教育出版融合得最成功的大型出版机构在商业上也取得了巨大的成功,其年度营收已经超过了50亿美元,而其母公司培生集团则更是以年度业务收入超过90亿美元而位居全球出版业50强之首.

2013年3月,曾经属于以标准普尔等品牌闻名全球商业和金融业的麦格劳-希尔集团旗下的麦格劳-希尔教育(McGraw-HillEducation)被阿波罗全球管理集团购下,更名为麦格希教育(英文名称不变),是美国另一个蜚声全球的主要教育出版商,其教学资料出版业务范围涵盖早期教育到职业发展等终生学习全过程.维基百科将其定位为“一家数字学习公司”和“教育出版商”.该公司顺应当前学校课堂对网络数字技术日益增长的需求的发展趋势,正不断从纸质出版商业模式向度身内容订阅购买以及其他商业模式转型.麦格希教育开发的适应性学习系统不断帮助课堂教学向一对一的学生教师互动发展.这些系统通过对每个学生的学习技能水平进行评估并采用数据分析来决策每个学生如何通过课程最为有效地取得学习进步,从而帮助学生实现个性化的学习.迄今为止,麦格希教育已向超过1000万人提供了数字教育产品和服务,其数字教育资源业务发展迅猛.为适应这种发展,麦格希教育还在美国波士顿的创新区专门设立了新的研发部门.而该公司数字业务的发展也同样促进了教育图书业务,该公司用超过60种语言出版产品和提供教育服务,全球范围内数百万学生使用的教材和其他教育材料超过1000种.传统纸质出版及数字教育出版的融合在麦格希教育得到了成功的体现.


全球出版业受并购、数字整合和全球化驱动,近年来一直处于转型过程之中,那些国际教育出版巨头也不例外.隶属于德国霍兹布林克集团的国际著名出版集团麦克米伦公司教育出版业务的最新变化和发展动态也进一步说明了数字教育与教育出版融合转型的趋势.

麦克米伦出版公司旗下的教育出版曾经在全球范围内取得了巨大的成功,它在世界各地特别是欧洲大陆、南美洲、非洲以及亚洲等地的教育出版以本土化教材出版等给该公司带来了良好的经济效益.麦克米伦的教育出版在上世纪末便已推出了最早的网络化教学资源,比如其英语教学资源网站一站式英语(onestopenglish)便深受世界各地英语教师的欢迎.而该公司后来率先倡导和开发的针对高等教育不同学科使用的电子教案以及教材电子书分章节按时段收费使用模式也曾作为一种教育出版商业模式引起关注并得到了高校大学生的好评.但在数字教育发展的大潮中,该公司的教育出版似乎落在了其他出版公司的后面.

2014年11月麦克米伦公司向其全球各地的合作伙伴们发出了一份关于整合旗下教育出版并自2014年1月起全面使用新的麦克米伦教育品牌的邮件.这一举措可以被看作是该公司面对出版与数字教育发展做出的全新应对和调整.麦克米伦出版公司正在将其高等教育出版业务、语言学习出版业务以及学校课程出版业务板块整合在一起,成立麦克米伦教育,从而将其教育出版从幼儿学习一直覆盖到大学及社会职业人士,并推出以提供优质、灵活、关联并吸引人的纸质和数字教育材料的全新品牌.在麦克米伦教育品牌下,该公司依然会坚持其以语言学习和各层次学校教育资源出版的优势,同时不断融合数字教育资源的出版,为学习者提供更丰富、更符合当下教育发展的学习内容.在目前该公司教育资源的目录上,人们已经可以看到他们面向全球推出的类似地区数字书店(CaribbeaneBook)和CXC数字资源书店等产品,向广大教师和学生提供数字资源和工具,以满足混合教学的需求.

不过人们不难看出,在进行传统出版与数字教育整合方面,麦克米伦公司走的跟培生教育明显是两条不同的道路.麦克米伦教育在数字教育及出版融合推进方面,包括该公司的投入力度等以及所拥有的数字平台和其他数字资源方面,都要弱于不少国际出版公司.而麦克米伦教育品牌的整合推出则或许是该公司在数字教育及出版间走出一条新的发展之路的起点.其融合效果还需要具体的数字资源和教育出版平台产品以及广大教师和学习者的认同来验证.

数字教育的大潮正席卷全球,除了欧美国家上述教育出版巨头在不断地尝试出版与数字教育的融合外,全球其他国家,包括中国在内的众多出版机构都在进行着出版转型和出版融合.出版促进了教育的发展,技术促进了教育和出版的融合,而数字教育与数字出版的交融,必将给这个世界带来一个全新的教育出版产业.

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