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摘 要：有关音乐与经济的关系,当今学术界一直将其列入社会学的音乐学体系中,从社会学的角度进行研究,研究的是音乐与社会经济制度、经济结构之间的关系.音乐经济学所要研究的是从经济学的角度来考察音乐活动中具有经济性质的行为,以及该行为与音乐表演、创作、传播活动之间的关系.从音乐经济活动入手,探讨音乐与经济的关系,提出音乐经济学的发展方向.
关 键 词：音乐经济学；发展方向；社会学
中图分类号：F01文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）03-0329-02
一、对音乐经济活动的探讨
在中国特色社会主义文化大发展大繁荣的历史条件下,中国音乐经济活动的发展也呈现出日新月异、生机勃勃的景象,并且已经取得了有目共睹的经济效益.音乐经济活动就是音乐活动领域中的经济行为,它包括音乐商品的生产、分配、交换、储存、消费过程.
音乐经济活动的核心是音乐商品.音乐商品就是能够满足人们需要,具有有形或无形效用的音乐文化产品.根据音乐满足人们需要的方式将音乐商品基本划分三类：
1.音乐文化型商品,如MP3、唱片、音乐书刊、音乐贺卡、音乐文物、音乐软件、相关的音响器材、乐器等.
2.音乐体验型商品,如音乐表演有偿演出、音乐作品有偿创作、音乐广播和电视频道的点歌服务.
3.音乐附属型商品,如商场、公园餐厅、茶馆的背景音乐、影视作品中的音乐.
这些音乐经济活动都充分利用了新技术手段,极大地提升了音乐的表现能力.“十二五”规划中,文化产业的发展备受世人瞩目,人民群众日益提高的物质生活水平必然使人民群众对音乐文化产生更大的消费需求,这些都将促使音乐经济活动的大力发展,音乐商品的需求也将渐趋明显.
二、音乐产业链中存在的问题
音乐经济学以音乐产业链为导向,实现自身的经济效益及经济价值.在目前传统的音乐产业链中（如图1所示）,明显可以看到存在以下问题：
1.音乐商品单一化.音乐商品作为音乐经济活动的核心,扮演着举足轻重的作用,但目前音乐产业链上音乐商品比较单一,并未与社会经济发展相适应.
2.音乐商品管理体系不健全.音乐产业链中各机构之间并未形成良好的互动,互相掣肘的管理体制仍然制约着中国音乐经济活动的发展.
3.音乐商品重复内容过多.目前,中国音乐经济活动中音乐商品大多反映的内容局限于很窄的领域,对于反映人民群众生活的大众文化的音乐商品仍不多见.
4.音乐经济活动的社会效益并未显现.音乐经济活动在发展的过程中,人们出于对经济效益的过分追求,而忽略了社会效益,这就是目前音乐经济学呈现出畸形发展,使音乐文化的发展与人民群众逐渐脱节.
三、音乐经济学的发展方向
1.承担社会公益责任.大力发展公益性音乐经济活动,加大对农村地区的扶持力度.但中国城乡之间、发达地区和欠发达地区之间的文化差异还很明显,音乐经济活动更应履行社会公益责任.
2.创新音乐经济活动政策.创新音乐经济活动的政策,制定积极的音乐经济政策,逐步建立与世界普世规则相适应,又符合中国根本国情的音乐经济政策系统.积极调整音乐经济结构,推动音乐经济结构调整升级.合理的产业结构,是保障产业间协调发展的基础.
3.提升音乐经济的核心竞争力.创新是民族进步的灵魂,是音乐经济活动可持续发展的不竭动力.音乐经济活动需要创新,随着人民生活水平的不断提高,文化鉴赏力的不断增强,对音乐商品的要求愈来愈高,这也从客观上促使音乐经济活动的创新,因此必须制定创新战略,推动音乐经济活动的蓬勃迅猛发展.
4.创新音乐经济人才培养模式.音乐经济活动的发展归根到底要靠人,人是音乐产业链中最具活力的一环.面对音乐经济活动中人才短缺的难题,音乐经济活动应该采取“引进来”与“走出去”的方针,一边着手引进,一边自己培养.我们应该在高校中开设音乐经济、音乐管理和娱乐营销等方面的专业,培养高层次、多领域的音乐专业人才.还应该培育浓厚的文化氛围,举办更多的音乐产业论坛,为音乐创作和音乐专业人才发展提供更好的环境和机会.
5.规范音乐经济市场.大力保护中国的音乐市场,积极协调音乐与经济的关系.必须合理利用知识产权,尤其是加强网络音乐知识产权保护.目前,中国网络音乐知识产权保护的法律法规体系初步形成,网络音乐商业模式开始建立,网络音乐管理体系逐步健全.还要坚持促进技术进步与合理可控地利用技术相结合,技术发展对音乐产业是一把双刃剑,必须趋利避害,加强管理.既要发展新兴的网络音乐,也要利用数字技术和网络技术改造提升传统音乐产业.