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【摘 要】在农产品网络营销渠道建设的过程中,政府要发挥其主体作用,加强对营销渠道建设的资金投入,在加强农村网络信息设备和信息覆盖率的同时尽可能完善农产品网络信息.政府要积极展开相关培训,让农民了解网络知识,并简单的学会上网获取农业信息及国家相关政策,同时政府也需要强化网络信用建设,使用户在安全的环境中使用个人信用卡及网络支付工具,保证农产品网络交易的安全性,从而促进农产品网络营销的发展.
【关 键 词】农产品网络营销,渠道,影响因素
随着我国网络信息技术的不断发展,农产品网络营销作为全新的农产品销售方式,正在逐步且深入地渗透到农产品交易领域.但是我国目前的农产品网络营销仍然处于起步阶段,不可避免地存在着一些问题.本文通过对影响农产品网络营销的因素分析,以求能进一步来探讨农产品网络营销的渠道.
一、影响农产品网络营销的因素
第一,农民对网络信息的认识偏差.农村受重农轻商自给自足等传统小农观念的影响,农民对计算机、通讯技术、电子商务、网络营销的认识有限.目前虽然已初步认识到网络的重要性,但是很少有人去真正的了解,致使农民对于网络营销的观念认知较差.由于受经济和文化发展水平以及传统观念的影响,导致农民对网络信息的认识尤其是利用几乎没有.经济水平低,网络运营费用高,网络信息设备覆盖率低,很大程度上影响了农民对网络农业信息资源的认识和学习,目前农民较低的受教育水平,制约了农民对网络信息的深入理解和分析.
第二,农业信息网络不健全.我国农业网站信息都是随意发布,农业信息不精确,对于农业信息的管理也没有秩序,这就大大的提高了农民了解农业信息的难度,不利于农产品的网络营销,也使消费者对农产品的网络营销产生了怀疑.另外,我国关于农业信息的网站并不多,大多数的网站缺少专业性,农产品网络平太发展严重滞后并且地区发展不均衡.
第三,农业信息数据规模小,利用率低.我国目前建设的一批农业信息数据库可供在网上运行,但是这类数据库通常都是自建自享,没有进行统一集中管理,规模小、利用率也比较低,没有形成完整的数据资源共享体系,这也在一定程度上影响了农产品的网络营销.
第四,农业网络信息体系落后.虽然有的农民买了电脑,但实际上网浏览农业信息的却很少,使农业网站形同虚设,更别提农产品网络营销.我国目前的农业网络信息体系相对落后,沟通困难且更新滞后.主要原因是网络农业信息利用率低,对象和目标不明确,农业网络信息缺乏对市场的把握和为农民服务的概念.农业信息网络化建设处于相对落后的状态.
二、农产品网络营销渠道绩效
以武汉市的农产品营销为例,农产品综合市场总计有336个,平均每年的成交额约为94.2亿元.专业的农产品市场有57个,平均每年的成交额约为35.3亿元.在这些农产品市场中,年成交额在亿元以上的的农产品专业市场有10个,农产品综合市场占13个,主要从事农产品批发工作,担负着农产品供应的责任,同时也促进了农产品的流通.
伴随着经济全球化的发展,网络变成信息交流的主要媒介,网络信息对农产品成功营销起到越来越重要的作用.近些年,我国特别重视农业信息网站的发展,虽说起步晚,但是发展的却较快.在新信息时代下,农产品的网络营销充分的利用了先进的信息技术,不断的捕捉消费者的心理需求,在满足消费者的同时,也促进了农产品本身的发展,这是未来农产品营销的主要渠道.要想拓宽农产品网络营销的渠道,要从以下几个方面入手.
1、建立完善的网络营销市场体系,有利于农产品的网络营销.农产品网络营销的市场的构建是完善虚拟农产品买卖市场、有形批发市场以及买卖中间服务的农产品流动市场体系.实行农产品营销市场体系需要下列条件做支撑：构建信息中心,建立跨省和区电子商务交易渠道；完善农产品信息,促进交易渠道建设；构建农产品物流体系；完善有关交易市场的法律法规.
2、要想建立农产品网络营销渠道,就要建设农产品网络营销服务体系.农产品网络营销服务体系是对农产品进行网络交易过程进行服务的一个平台,农产品网络营销服务体系建设的主要内容有生产渠道、市场渠道、信息渠道、组织渠道等,其中生产渠道是农产品网络营销得以进行的前提.信息平台渠道和生产渠道建设的核心内容为提高农产品标准体系建设的速度、建设农产品品牌、加强对农产品生产标准化的管理等,将农产品标准化和品牌化能提高实现农产品网络营销的速度,拓宽农产品网络营销渠道.
3、要想完善农产品网络营销渠道,还要建立营销物流配送体系.通过农产品网络营销这个渠道可加快农产品的交易速度,这时候物流配送体系就显得尤为重要.物流配送体系建立的核心内容是降低农产品物流配送的成本和提高农产品物流配送的效率,构建现代化及创新型的物流配送体系.于此同时,对物流配送体系的建立的难度也加大了,这就要求物流体系需做到：农产品信息的网络化管理、农产品配送的一体化以及物流配送的标准化；对农产品的交易方式及渠道进行全面的整合和管理,以物流配送为主要工作内容.
4、农产品网络营销模式的完善,有利于网络营销渠道的拓展.通过建立农产品电子信息商务平台,进而形成数字信息一体化的网络营销模式.主要内容包括：建立农产品分类合作的营销模式、建立企业自建网点、建立政府性农业网站、建立三方交易平台、建立农产品网络营销公司.这些模式都为农产品网络营销提供了信息和交易的渠道.这种全新的模式避免了传统营销渠道中的缺点,同时大大的降低了交易成本.
【结论】农产品的网络营销是把传统的农业行业借助网络将农产品销售出去,并在网络上获得更多的商业信息,加强贸易往来.但是农产品的网络营销目前仍存在着农业信息网络不健全、农民对网络信息的认识差、农业网络信息体系落后、农业信息数据规模小,利用率低等问题.所以,必须根据我国现阶段农村农民的实际情况,找出适合我国农产品网络营销的渠道.