新闻标题的制作

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[关 键 词]标题的作用,标题的句式,标题的修辞

一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题.看新闻标题,可以知道发生了什么新闻.所谓“石蕴玉而山辉,水含珠而川媚”,新闻的标题就是石中之玉,水面之珠,是“新闻的眼睛”.好的标题,它可以鲜明地表现闻的主题,增强新闻的可读性,强化新闻的表达效果,从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望.

新闻标题制作得如何,是衡量一张报纸、一本杂志或一个新闻网站质量的一个重要标志.如果在一个媒体上,纸媒也好,网媒也好,没有引人注目的好标题,就会缺少光彩,不吸引人.特别是网络新闻.如果标题对受众缺乏吸引力,无法实现对标题的点击,那此次传播过程即告终止.

任何一个称职的编辑记者,没有不讲究制作标题的.他们为了制作一个好标题,或选用一个更确切的词,苦苦思索.有时在制作标题上下的功夫,要比整篇稿子多,从而能最大限度地实现新闻报道传播效果的预期.

一、标题的作用

要想制作好的新闻标题,首先要明确标题的作用.

新闻标题的基本作用,是把新闻提示出来.它是新闻的纲要,新闻的精华,新闻的主要事件.

标题的第二个作用是与提示作用融合在一起的,是评价作用.一个媒体总是为一定的阶级、社会集团、社会阶层服务的.它的立场、价值观、功利主义,它的倾向性、它的爱憎,总要在标题中或明或暗地体现出来,因而新闻标题在发挥它的提示作用的同时,必然或多或少地显露出它对这一新闻事实的评价：或肯定,或否定,或褒、或贬,或表扬,或批评,或反感,或同情,等等.

标题的第三个作用是吸引作用.能否吸引读者,关键在新闻本身,但是标题制作得好坏,对标题的吸引作用能够增强或减弱.

新闻的第四个作用是引导作用,即引导受众接受媒体的立场,观点、认识、爱憎.任何一个媒体不会无缘无故去发一条新闻,特别是政治新闻、经济新闻、社会新闻.媒体发这类新闻,总是体现这个媒体的政治主张、经济思想和价值观.它总是引导读者自觉或不自觉地接受它的主张、立场、观点、认识,因而这类新闻的标题,引导作用是不可忽略的,不管是倾向鲜明的,还是貌似客观的.

标题的第五个作用,是唤起舆论的作用.诸如国际争端、国内重大政策的出台或调整、人们关心的大事件、社会新闻等,国内外各种媒体在报道时,总要通过标题唤起舆论的支持或反对.在这些标题中,有的大声疾呼,有的含而不露,但读者一看无不心领神会.

标题的第六个作用,是规劝的作用.这类标题都是依据法律、政策、规章制度和社会道德、职业道德,规劝读者应当做什么,应当怎么做,不应当做什么,不应当怎么做.

二、标题的句式

标题的句式,是指标题语言表达的外在表现形式.新闻标题一般采用以下形式：

陈述句式.陈述句式标题是一种比较常见的标题形式,主要在报道比较重要的情况信息或者报道内容简单的事情时采用.2008年甘肃电视台新闻专题《祸起三鹿奶粉》.据称,甘肃许多远在山区、信息闭塞地区的消费者,就是通过收看《祸起三鹿奶粉》电视节目后才知道这一事件的,这为揭开“三鹿”黑幕、立即叫停“三鹿奶粉”和抢救众多患儿生命赢了时间,也为相关部门及时调查处理这一事件,进而引发一场前所未有的质量问责风暴,推动了相关法律法规的修改完善,起到了积极的推动作用.

疑问句式.以疑问句式出现的新闻标题往往先提出问题,采用先入为主的形式,掌控读者的思想,引起读者查根寻缘的阅读兴趣.如：“山西省会在哪里?”（2006年4与24日《人民日报》）这篇新闻报道的是上海某著名高校自主招生出的一道面试题――山西的省会在哪里,而这道题却难住了许多尖子生.这则新闻标题的吸引人之处就在于它的这个疑问句式,山西的省会在哪里是一个在人们看来非常简单的问题,甚至是不是问题的问题,而他却出现在报纸上,这首先就令读者产生了疑问,也正是这个疑问带领着读者去阅读这则新闻,从而令这则标题起到了吸引读者阅读的作用.

祈使句式.祈使句式新闻标题同样是一种比较常见的标题形式,常见于评论性的新闻中,这样的标题强调某种观点或发展态势,较之陈述句式新闻标题,更能直接表明作者的态度与观点,且往往带有明显的感彩,给人以强烈的印象,吸引读者去阅读.如：《让天下没有难管的企业》（《浙商》杂志2014年4期）.

三、标题的修辞

在制作标题时,可以直截了当地把新闻中最新、最关键、最具价值、最富戏剧性的信息融入其中,令人一目了然.而准确、规范地运用适当的修辞手法,才能使文章具有吸引力.

精彩的新闻标题总是通过精心制作,运用多种修辞方法,做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然,从而准确、具体、简洁、鲜明、生动地把新闻提示出来.下面介绍几种新闻标题常用的修辞手法：

比喻.采用比喻的修辞手法,可以使抽象的事物形象化,复杂的事物简单化.对于新闻标题来讲,其直接作用就是可以让读者很好把握新闻的内容和主旨,激发阅读热情.如2014年1月7日《每日经济新闻》一篇文章《让新股报价者见见光千年老妖都会现原形》,把违法的报价者比喻成千年老妖,形象生动,妙趣横生,一篇刻板的财经报道一下吸引住了读者的目光.

对偶.新闻标题中所运用的对偶,就是将两组能够概括新闻内容或主旨的两组文字,并列排列起来,这两组文字具有字数相同,意思又相互关联,结构一致,音节协调的特点,阅读起来节奏明快,朗朗上口.其作用是可以给人以美感,激发阅读.例如2014年3月19日《现代快报》报道《私募大佬年报露踪迹王亚伟徐翔钟情创业板》的标题.

拟人.在新闻报道的标题制作中,有时为了增加文字的感染力,往往将写作对象比拟为有生命的人.这样制作的新闻标题,可以使阅读者有切身的体会,引导读者去了解、关心新闻的内容.

借代.所谓借代,就是用一个事物的名称代替另一个事物的名称,其前提是,两者存在某种密切的联系.在新闻标题中采用这种修辞方法时,会产生生动形象的效果,更加具有感染力和说服力.

总之,无论是标题的句式还是标题的修辞,都是尽可能地把新闻中最新、最关键、最具价值、最富戏剧性的信息,包括与报道内容密切相关的新闻要素,实事求是地浓缩到标题之中,从而提高新闻报道的质量和传播效果.

（编辑/李舶）