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在过去的10多年里,我国电子商务从萌芽状态快速进入蓬勃发展时期,市场规模已跃居全球第二等
2013年11月2日下午,由中国企业评价协会、中色金银贸易中心主办的中国电子商务企业发展报告发布会暨中色金银客户平台上线启动仪式在人民大会堂举办.报告会发布了《中国电子商务企业发展报告（2013）》,据中色金银贸易中心总裁谭雅玲介绍,该报告是我国第一本正式出版的电子商务企业研究书籍,也是电商领域中较早利用专业研究团队提升电商企业软实力,促进企业“转型与创新”的专业性、实用性报告.报告用理论与案例结合、定量分析等多种的研究方法剖析转型与创新中的电子商务企业,并详细的划分了目前电商业内出现的发展模式,基于企业功能分为交易模式类、平台类、社交类、支付及金融衍生类等4类电子商务企业,其中基于交易模式精细划分为B2B、C2B2S、B2B2C,B2C、C2C、B2M、B2G、B2T、O2O、C2B等10类.对于当下电商行业创新元素如移动互联网、大数据等新技术也有深度评析；对电商企业的发展历程,经验进行了归纳总结,于历史中遇见未来.
多位领导专家出席发布会
发布会上,第十一届全国人大常务委员会副委员长周铁农,国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春,副司长董宝青,商务部中国国际电子商务中心副主任王开前,国务院发展研究中心技术经济研究部副调研员李广乾、中色金银贸易中心总裁谭雅玲,副总裁郑光明、章亚平等领导专家参加会议,并发表了讲话.
侯云春在讲话中重点强调了电子商务转型和创新的重要性,指出“电子商务是中国经济转型发展的重要动力”.
谭雅玲在发言中对中国电商企业发展的趋势和节奏的分析,着重讲述了贵金属电商的经营策略和市场趋势发展,提出了如何“更好的回归现货,服务现货,从而完成立足现货”的企业发展思路,显示出中色金银贸易中心在贵金属电商领域中的独特发展战略.
我国电商企业面临转型
报告显示：在过去的10多年里,我国电子商务从萌芽状态快速进入蓬勃发展时期,市场规模已跃居全球第二.全球经济中,中国因素的崛起,国内环境大为改善,电子商务已日益成为我国全社会批发零售的主渠道.随着信息技术,商业模式不断创新,电子商务已经成为我国经济转型升级的重要推动力.
中国电子商务企业正在经历整个行业在快速膨胀后的“理性休整阶段”.报告显示：在过去的一年多时间里,我国电子商务行业处于阵痛中,接受了现实和政策的洗礼,行业格局发生剧烈变化.具体表现为电商间竞争加剧,垂直型电商步入“寒冬期”,平台型电商优势逐步凸显、大量中微电商“昙花一现”,裁员、倒闭频现,伴随着整个宏观经济形势的减速,电商行业暴风骤雨般的进入到了并购整合阶段,据统计,截至2012年底全国团购网站累计诞生总数高达6177家,累计关闭3482家,死亡率达56%,尚运营中2695家,而到了2013年上半年,仅有1548家团购网站还在运营,倒闭速度可见一斑,很多奢侈品电商和团购网站存活时间甚至没到一年.
郑光明指出,这个过程可能还会持续.每次黎明前,都是最黑暗的,电商企业发展正在迈向一个追求规模扩张和短期盈利并重的新阶段,谁能够看到明天的太阳,将是所有电商企业的综合实力竞争的自然结果.愈演愈烈的电商促销活动侧面折射电商竞争激烈程度,也反映国内电商企业的硬伤：重模仿、轻创新,重价格、轻服务,产品同质化严重,盈利模式单一的商业软肋,行业间的恶性竞争,导致电商企业的营销推广、人才薪酬、物流仓储等各项成本剧增,使得一部分电商企业在拿到融资快速扩张后,很快就遇到上述问题,不得不考虑业务转型和人员调整.我们记忆犹新的“618”和“815”促销活动,正是苏宁易购、京东商城、国美在线等电商上演的“史上最为激烈的电商价格战”；电商企业转型和创新势在必行.
虽然如此,但是发展的事物天然具有双重矛盾性.我们很欣喜的看到2012年淘宝、天猫发起的“双十一”促销,当天实现销售总额191亿元,交易超过一亿笔,成为年度国内电商行业最为吸引眼球的焦点事件.市场的潜力可见一斑.写到这里,很多人可能会读一句：“冬天来了,春天还会远么?”可是过冬的本事,就是所有电商提升软实力的最好时机.等待着中国电商春天的来临,亦如等待着中国民族复兴的瑰丽梦想.
行业掌门,全程助力中小企业转型升级
背景：双重压力下的双重机遇
随着体验经济成为全球范围内的主流趋势,新的用户需求带来新的竞争模式,企业无分大小,只要能够给用户带来最佳体验就可以实现新的发展.相比大型企业的规模优势,中小企业投资少、建设周期短、抢占市场快的独特优势使其在面对新的经济浪潮时有着更强的应变能力.中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示：2013年第一季度中国移动互联网市场规模达到198.7亿元,同比增长187.2%；移动电子商务继续增长,在整体移动互联网市场规模中的占比增至52.0%,成为第一大细分行业.体验经济浪潮和移动电子商务的崛起,成为中小企业在双重压力下的双重机遇.
突围：中小企业转型升级
如何借用移动电子商务发展的良好势头,在体验经济新浪潮下实现企业转型和升级,中国移动电子商务研究中心旗下行业掌门注册管理中心共同研发的“行业掌门――手机行业掌门平台”作为国内首款移动行业应用,帮助企业开展扩大品牌传播与拓宽交易渠道的移动商务.
在信息时代,企业要立足脚跟,必须做到精准获取信息和精准传达信息.随着科技的创新发展,能够获取信息的终端越来越多.在广阔的信息海洋里,谁能大浪淘金筛选出最有价值的信息,谁就抢占了行业先机,在起跑线上领先一筹.手机行业掌门平台从企业的角度出发,按照上下游行业对企业进行分类设置,采购供货分离,使得信息查询更准确.准确的筛选不仅能节约企业获取信息所付出的时间成本,更大大提升了从信息到商机的转化效率.而在信息泛滥的背景下,无数企业试图通过不同的媒体24小时不停发声向顾客传达信息,试图以信息全方位攻占顾客.但是这样真的能抓住顾客并打动顾客吗?不惜成本地盲目推广,恰恰互相干扰,削弱了传达效果,可谓事倍功半.手机行业掌门平台的先天特性促使其作为品牌推广工具能够达到事半功倍的效果.智能化、个性化的特点使得信息传达不受阻碍地直达客户,正中靶心,大大提升传播效率和商机转化率.
移动互联网没有线下经济的沉重负累,中小企业得以“轻装上阵”,奋勇向前.利用手机行业掌门平台创建线上商铺,大大降低了电子商务启动资金投入,利用移动终端定向推广大幅削减品牌传播成本；另一方面,手机行业掌门平台又利用多种渠道提升了企业的收益；将11多亿手机用户转化为潜在客户,使得客户群体成倍增长.商铺多人管理模式通过强强联手打造店铺优势竞争力,在收获人气增长的同时也赢来收益的增加.低投高收,手机行业掌门平台帮助企业狠狠赚钱,狠狠将其他企业甩在身后.
稳交易,准定向,狠发展,手机行业掌门平台作为聚合式移动电子商务模式,协调整合了线上、移动、线下各个环节,增加了用户粘性,提升了商机转化能力,成为新经济形势下的不二之选.面对日新月异的移动互联网发展,中小企业要突围而出,必须发挥自身优势,闻市场先机而行,领行业潮流而动,借助手机行业掌门平台在新形势下谋取新的发展,实现新的飞跃.
随着电子商务的快速发展,中国实体企业尤其是实体中小企业拥有了巨大的网络发展空间.在指导下,由中国电子商务集成创新产业服务联盟和北京网库互通信息技术有限公司共同举办的“专精特新中小企业电子商务‘腾计划’启动仪式暨区域经济与电子商务高峰论坛”近日在京举行.、发改委、中小企业厅局、全国各省市高新区代表及专家约600人参与,就中小企业向电子商务转型升级进行了探讨.
会上发布的《2013年全国各省中小企业电子商务信息化发展情况》白皮书显示,2012年我国电子商务的市场规模达8.2亿,2015年预计达到21亿,年均增长30%,增长势头迅猛.而目前大部分中小企业电子商务应用还停留在建网站、开网店的阶段,正面临着通过电子商务在网上建立新的销售渠道,进行产业升级和商务模式的改变.
2013年7月发布了《关于促进中小企业“专精特新”发展的指导意见》（“专精特新”即专业化、精细化、独特化、创新化）,旨在积极引导中小企业专注于业务,打造核心竞争力,形成差异化竞争优势,促进社会化分工结构.据此,司长郑昕在会上表示,推动中小企业走“专精特新”发展,是转变中小企业发展方式,提高发展的方向,也是促进中小企业发展的重要工作重点.
中国网库针对重点区域、特色产业及中小企业B2B电子商务发布了“专精特新中小企业电子商务――腾计划”.据中国网库董事长王海波介绍,“腾计划”将从特色产业到实体中小企业、从平台服务到电子商务人才培训,提供一系列电子商务应用服务扶持.主要包括三项子工程：特色产业电子商务交易平台建设工程、“专精特新”中小企业电子商务应用工程和“专精特新”中小企业电子商务培训工程.三项子工程的专项扶持资金总额共计20亿元.
郑昕认为,“腾计划”响应《指导意见》,着眼提高中小企业电子商务应用、帮助“专精特新”中小企业开拓市场的行动计划,有助于支持广大中小企业创新发展.
会上还向首批孵化基地、交易基地、实训基地进行了授牌仪式.
附：“专精特新中小企业电子商务――腾计划”三项子工程
一、搭建1000个“专精特新”特色产业电商平台.
特色产业电子商务交易平台建设工程作为“腾计划”的核心内容,将通过中国网库将50个基地筛选出1000家具有“专精特新”产业特色的优势实体企业,作为本产业的单品电子商务交易平台主导者,共同构建1000个专业的网上交易市场.在全国50个扶持地区内,根据精品、特色产业优势企业的申报流程,共选择1000家优势主导企业将成为扶持对象,给予每家第一年19.6万元的单品平台运营服务扶持,免费为其提供单品电子商务平台的日常维护和运营服务,为优势企业提供共计1.96亿元的专项扶持.
二、扶持10万家实体中小企业开展电子商务应用.
“专精特新”中小企业单品电子商务应用工程的核心是依托1000个单品电子商务交易平台,推动大批实体企业利用各单品平台开展交易.每个交易平台推动100家符合“专精特新”要求的中小企业进行扶持,1000个单品电子商务交易平台共计可扶持10万家中小企业开展电子商务应用,针对这10万家中小企业,中国网库将免费提供一年的“单品通”服务.每个“单品通”年服务费为7200元,10万个“单品通”服务共计为各地实体中小企业发展扶持将达7.2亿元.
三、免费培训100万名电子商务应用型专业人才.
中小企业电子商务应用人才培训工程主要利用中国网库50个基地
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0316;为实体企业电子商务培训中心,在全国范围内免费培训100万电子商务应用型专业人才.该子工程将主要面向全国实体中小企业的市场销售人员进行实施,为每个企业的受训人员提供专业B2B电子商务应用培训服务,重点指导实体中小企业如何开展网上大宗交易、分销批发、易货交易、库存清仓、采购等相关的电子商务专业技能与操作知识,真正的让实体中小企业掌握电子商务应用的实战方法与应用策略.在该子工程实施三年内,每个基地将负责培训2万人次（每个基地每年培训6600人次）,共计培训100万人次的电子商务应用人才.
（作者系本刊特约撰稿人）