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摘 要：本文分析力丽江旅游市场的环境、特点,提出现在丽江的旅游市场存在旅游环境的破坏、过度商业化、名族传统文化大量流失的问题,可以通过完善旅游管理制度、营造保护民族文化环境、发展文化产业来改进.
关 键 词：丽江；旅游市场；环境；策略
丽江统计局统计数据显示,2011年十一黄金周期间,丽江市共接待海内外游客25.75万人次,同比增长20.61%；旅游社会综合收入为25736.23万元,同比增长20.88%,玉龙雪山景区接待游客总人数为64964人,同比下降4.42%；；丽江古城维护费共计征收84995人,同比增长17.85%.丽江旅游发展到了一定的规模,对丽江旅游市场环境也有了深入了解的需要.
一、丽江旅游市场环境分析
1.人口环境
1.1人口规模
根据2010年11月1日全国人口普查数据,丽江统计局报丽江市总人口数为1244769人.人口增长以每年增加11812人,年平均增长为1.0%.
1.2人口年龄结构
丽江市全市5个县（区）的人口中,0～14岁人口为227498人,占总人口的18.28%,15～64岁的人口占总人口的74%,65岁及以上的人口为96153人,占总人口的7.72%.
1.3人口分布及流动
古城区人口数为211151人,玉龙县人口数为214697人,永胜县为392024人,华坪县人口数为168028人,宁蒗县人口数为258869人.全市5个县（区）人口中,居住在城镇的人口为346046人,占总人口27.8%.居住在农村人口数898724人,占总人口72.2%.
2.经济环境分析
2011年上半年丽江市城镇居民家庭人均可支配收入为8187元,同比上年增长15.9%,扣除物价因素,实际增长11.7%.由于收入增加,物价上涨因素消费量呈上升趋势,人均消费5056元,同比增长8.9%.
3.自然环境分析
旅游业和自然环境存在着密切的关系.旅游业的发展是依托自然环境为基础.随着丽江旅游业的发展,随着游客的大量流入,交通工具的增加,导致环境的污染,降低环境质量,破坏自然景区的生态环境；游客的增加会影响当地居民的生活空间,而且,游客在去景区游玩时的触摸攀爬、乱刻乱画会危及历史古迹,破坏景区的原始风貌,政府的过度开发会破坏自然景观.所以在旅游内容上更应该注重环保旅游和生态旅游.
4.文化环境分析
旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,丽江旅游的一大特色是美丽的自然风光和独特的民族文化的水融,这是丽江的魅力所在.然而,大群外来人口在丽江流动,与当地居民在接触中产生了一系列的交流活动和复杂的人际关系,在这些交流中有对丽江的社会文化好的一面,也有不利的一面.在积极方面是有助于提高国民素质,对年轻人而言可以通过旅游来使自己开阔视眼,增长知识和才干在丽江优美的自然环境中获得更高的精神享受,在包揽祖国大好河山的同时加深对自己祖国的热爱.
二、丽江旅游产品的特点
（1）综合性.它所包含着食、住、行、娱、购、游六大组成要素.丽江的旅游市场不仅包含着人们所熟知的丽江古城、玉龙雪山等物质文化,同时还蕴含着丰富的非物质文化遗产,比如东巴文化、摩挲风情、丽江美食.由物质与非物质的构成才能满足消费者的需求,同时在提供旅游服务不仅是企业在做,政府及相关部门来相应需要参与.
（2）不可转移性.旅游产品是在一定条件下和一定时间内产生的,它不同于其他产品可以从一个地方转移到另外一个地方..比如丽江古城、玉龙雪山在空间上就不能转移.
（3）需求波动性较大.旅游产品不同于平时的消费品需求稳定,旅游产品会受到政治、战争、经济、气候、文化等的影响.
三、丽江旅游市场存在的问题
1、旅游环境的破坏.随着丽江旅游业的发展,来丽江旅游的游客越来越多,在国名素质不高的基础上,给丽江旅游景点带来了不同程度的破坏.
2、过度商业化.丽江古城是最明显的标志或者说其他旅游景点也是商业化严重.整个大研古城随处可见的商业街道.新华街大部分、新义街积善巷、百岁坊都是人们喜欢的购物区.
3、名族传统文化大量流失.在大力发展旅游的同时,我们往往忽略了传统文化的保存,比如手工文化、土特产、民风民俗等正在大量的流失.都说丽江泸沽湖有着走婚习俗,可是至今随着旅游业的发展也差不多在遗失,同时也包括殉情等一系列的民俗.4、周边旅游区存在的竞争压力.丽江虽然是旅游名城,但与它相邻的大理、香格里拉,同样拥有者丰富的旅游资源,许多新开发的资源也孕育而生.由于丽江过度的商业化与环境等遭到破坏一些列的问题出现后,人们也会相应作出旅游选择.--!>
四、丽江旅游市场对策分析
1、政府要完善旅游管理制度,不仅需要在旅游中营造氛围、塑造旅游形象,还应该致力于提高管理水平,保证旅游业正常良性运转.
2、要营造保护民族文化环境,通过政府的政策措施挽救濒危的民族传统文化,提高丽江市民和外来旅游者的旅游文化意识,使大家从思想上保护丽江旅游资源,同时也应该大量宣传可持续发展观.
3、加强媒体宣传,发展文化产业.通过各种公共活动来宣传丽江的旅游文化,为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点.引导丽江的文化产业朝正向发展.（作者单位：丽江师范高等专科学校）