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一时间,在线教育作为一种新型的教育模式开始引起人们关注,并在互联网普及的背景下,展现出蓬勃的生命力.
不可否认,互联网技术的发展和革新给教育行业注入了新的活力,人们的学习方式和环境发生了深刻的变化.相比于传统的教育方式,互联网带来了新的方式和变化,教育行业也迎来了新的春天.
教育由线下走向线上,不仅打破了教育时间、地域的限制,而且使得教学内容向多媒体化互动化发展,并推动了教育教学资源更加高效的配置.MOOC课堂的崛起,有道云课堂、YY教育等的出现,都说明互联网的模式和思维正在深刻的影响教育产业,并带来新的增长机遇.
互联网渗透奠定基础
根据CNNIC最新发布的《中国互联网络发展统计报告》,截至2013年年底,中国互联网网民数达到6.17亿,互联网渗透率达到45.8%.中国互联网用户已经逐步养成了利用互联网查找知识和学习的习惯,为互联网教育的普及奠定了基础.
而随着互联网带宽的提升,包括教学视频、教学游戏在内的多媒体互动技术的发展使得在线教育内容以更加多样化的形式呈现给用户,极大地增强了线上的教育体验.严肃游戏就是在新互联网技术条件下诞生的一种互联网教育模式,利用游戏进行知识的教授并提供专业技能的训练和模拟.在国外,已经有许多严肃游戏类教育产品推出.
大数据的发展,为互联网教育的个性化和化创造了条件,将成为未来互联网教育发展的重要亮点.通过纪录用户的线上学习行为和测试结果,利用大数据分析为不同学生用户匹配个性化、“因材施教”的学习内容和教学方案,能够有效的解决在传统教育时代针对个人设计学习方案成本高、难度大的问题,能够使得教学资源得到优化匹配,提升学习效率和学习效果.基于大数据的在线教育是目前包括“猿题网”在内的很多在线教育企业的重要探索方向.
互联网教育使得教育时间和地点更加自由,满足了不同年龄阶段、不同职业人群的教育需求.很多上班族在进入工作大军后,意识到自己学历、技能上的不足,希望能通过继续教育弥补、提高自己.然而,工作已经占据了大部分的可用时间,工作上的压力也让在职人员很难再有精力去报名辅导班进行学习.
在信息化爆发式发展的时代背景下,在线教育的优势越发凸显.在线教育可以突破时间和空间的限制,大大提高了人们获取知识的便捷性,而这也是大多数人选择在线教育的原因.据德勤2014年1月发布的问卷调查,32%的学生认为时间自由是互联网教育最具魅力的特性,而28%的人认为是地点自由.
不同的细分市场中,在线教育有着不同的作用和地位.目前在基础教育和学历教育市场,传统教育拥有较大优势,在线教育很难颠覆,更多以辅助、补充的作用为主.但在其他细分市场,如学前教育、语言培训和职业技能培训市场,在线教育则具有较高的渗透率,正在逐步打破传统教育的垄断性地位.
“巨头”介入寻求突破
近两年,网易公开课、淘宝同学、腾讯教育模式相继进军在线教育；新东方、学而思也加快布局.随着市场越来越成熟,内容的质量会成为重要的决胜因素.
尽管整个在线教育行业的发展模式还处于摸索阶段,但无论是企业还是分析师目前似乎在一点上已经达成共识,即优质的内容提供商更有机会成功.
对此,某教育集团副总裁也认为,未来的互联网会深刻地改变教育,传统教育会大量运用互联网教育的手段去提升教育的效果.再过三五年,传统教育如果没有互联网教育的这些应用的话,那肯定不会做得太好.以后互联网教育的公司会越来越少,或者说根本做不大.
尼尔森近期发布的《2013年中国在线网络教育调查报告》也显示,在线教育的使用者中,近八成在线用户表示选择课程时最看重教学质量.因此,有一定传统教育背景、专注于某个细分领域、能专心迎合部分刚需、生成优质内容的公司更容易摸清市场需求,创造更有吸引力的内容,优质内容商更有机会成功.
从产业链环节来看,具有核心品牌影响力的公司快速切入教育细分领域,内容龙头公司积极布局互联网新媒体,互联网和移动互联网技术公司积极布局移动终端和渠道,并提供优质的解决方案,构建互联网教育的平台和生态.
Thosepanieswithcorebrandimpactoccupythenichemarket,whileonlineandmobileinterpaniesoccupytheendandchannel,providingqualitysolutionsandcreateaecosystemofonlineeducation.
有业内人士预测,在线教育行业在未来几年可能发生如下一系列大的变化：
百度作为天然的知识检索平台,或将通过掌控搜索渠道、投资和扶持类似沪江网的企业,成为在线教育领域的巨头；腾讯凭借强大的综合资源和新东方等传统教育机构合作、成立合资公司占据一席之地；而阿里巴巴和网易等互联网公司则需展开收购大战,通过投资来分享在线教育市场成长收益.
尚有资金实力的在线教育企业（如梯子网）,会加速收购各种有用户积累的的教育类论坛和站点、乃至中小型的线下教育机构,而一批资金不够的互联网教育公司将被清洗淘汰,找不到融资的创业型公司开始大批量死亡.