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2010年7月23日总书记在政治局就深化我国文化体制改革研究集体学习时特别强调指出深入推进文化体制改革,加快发展文化产业.那么出版业作为我国重点文化产业之一,在20世纪以传统纸质和电子化为基本特征,那么在21世纪数字化出版应该成为出版的基本特征和重要转型之一.进入新世纪以来,我国的数字出版产业飞速发展,对于提高我国文化产业和国民经济可持续发展以及转变出版业发展模式有着重要意义.
我国数字出版发展现状
我国数字出版发展历程从早期的纸质图书附加光盘CD的出版销售到利用互联网的融合再到现在成熟的移动手机、电脑、电子书以及终端阅读器完全数字化.根据中华人民共和国网站公布的数据,我国数字出版业在2006年得总产值约为200亿元,到2010年数据已经突破1000亿,连续五年得增长幅度接近或超过50%.2012年我国数字出版市场规模达到77.5亿元.随着互联网技术的不断发展和应用普及,出版机构参与数字出版不断增多,以亚马逊、当当为代表网络书店的兴起.纸质图书和电子书的同步出版.可以看出我国数字出版规模在一步一步扩大,形式多样和内容丰富已经成为当下数字出版的基本特征.
我国数字出版发展瓶颈
数字出版虽然在我国已经取得较大的进步,但是整个数字出版产业还是存在诸多问题.
产业链不完善
数字出版产业的基本链条是以内容即作者、出版社为源头,以数字图书馆、网上电子书店为渠道,通过电脑、手机等手持电子书阅读设备为读者服务.其中技术提供商围绕着数字图书的出版、发行、阅读提供全面的解决方案并观察其中.但是目前我国数字出版技术的各个环节技术标准目前还尚未完善统一,阅读设备元数据、编码、作品格式标准不太相同,且这些环节缺少交流和沟通,导致整个产业链的凌乱复杂,产业链条不连贯.这样技术商就包揽所有环节,其它环节没有发挥作用,客观限制了产业的发展.
因此,各个产业链服务商的各环节之间应该紧密加强横向沟通协调,另发挥自己的优势.兼顾各方的利益,互相促进,共同发展.
版权问题
目前很多出版商在与作者签订合同时,没有明确和详细规定其作品的数字版权销售模式、范围、时间,同时在对作品数字化编辑加工时未能得到作者的授权.数字版权保护目前在我国并没有专门针对的立法,主要依据《著作权法》和《信息网络传播权保护条例》.
因此相关部分应认真研究相关法律问题并加之完善,加强网络技术放置盗版、侵权和非法复制.
技术标准不统一
PDF和XML格式是国际数字图书标准的格式.目前,世界各国都在加紧制定一些适合网络数据描述和组织的相关标准,围绕SCML、XML、HTML等应用环境已产生多种元数据规范.而我国制定的标准不统一,这样造成了资源的浪费,且不利用提升数字出版的整体竞争水平.只要完善标准且完全共享,才能降低成本,利用有限的资源达到最优的效果,才能更好的促进数字出版产业的发展.
核心发展趋势
内容资源对于传统出版和数字出版有着完全不同的意义.传统出版业只要占用自己独特的内容资源便可以成功,但是相对于数字时代出版企业仅仅有独特的内容资源是不够的.研究发现,只有大量占用高端内容资源、充分获得原创内容资源、内容资源的高度集成,才能形成自己的品牌.
刘云山2011年5月13日在一次文化产业发展座谈会上强调指出,“要把内容建设放在突出位置”,“以内容优势赢得产业发展优势”（见2011年5月16日《中国新闻出版报》）.不管是传统出版模式还是新兴的数字出版模式,内容是整个出版业安身立命和发展繁荣之本.数字出版内容产业是内容产业发布的新模式之一,正所谓“内容为王”,内容是核心,是灵魂.我国目前已技术服务商为主导的模式出现各种弊端,更突出了内容服务的重要性.内容消费也正是目前数字出版产品的核心问题.内容提供商将成为推动产业发展的主导力量.
（作者单位：武汉大学信息与管理学院）