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【摘 要】近两年电视真人秀节目几乎充斥了所有电视娱乐节目的平台,在草根文化逐渐淡出人们视线的同时,新兴的明星真人秀节目以其特殊的创新节目形式,成熟的制作体系,电视技术的拟态渲染,打造了许多成功的节目案例.在高收视率的节目背后,笔者从社会心理学的角度分析节目成功的原因,从窥视欲、消费文化、冲突理论、体验式文化等多方面分析考虑,探究现在电视娱乐节目所反应的当代社会文化价值观,以此成功经验对以后的节目发展起到一定的帮助和启发.
【关 键 词】明星真人秀；冲突论；窥视欲；社会心理；消费文化；体验式互动
一、文献综述
电视真人秀节目从2000年开始引入我国,此类电视节目发展迅速,并且不断进行本土化改革,占据了电视娱乐节目很大的收视份额.此类电视真人秀研究形式相对较为分散,多以单独节目为例分析,以多视角解读节目的形式、创新创意,针对节目背后出现的社会问题进行探讨.
明星真人秀节目是近两年才兴起的电视真人秀的创新形式,其中多数明星真人秀节目是购买国外节目版权,进行本土化创新改造后推出的,国内的相关研究并不多见.笔者敏感的发现,在2012-2013两年期间,很多电视节目走上改革或者“被取消”的道路,大众对草根文化产生了一定的视觉疲劳和抵触情绪,认为草根是炒作出来的,而且犹如昙花一现,他们的电视形象被烙上了深深的印记,草根通过参与电视节目成名就已经不能再称为草根,这样的真人秀节目不能再抓住社会的眼球.然而,笔者在本文中研究的两档电视节目《我是歌手》、《星跳水立方》以不同的形式创新,完善的节目制作体系等多重因素获得比较大的成功.这种新兴的明星真人秀节目为何如此火爆?成功背后的所蕴含的原因和社会学思考让我产生浓厚的兴趣,所以通过对其他电视节目研究的范式、社会思考、文化价值等方面的了解对新兴的明星真人秀节目提出自己的一些分析和想法.
二、新兴明星真人秀节目《我是歌手》、《星跳水立方》介绍
(一)《我是歌手》
《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目.此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》.《我是歌手》节目组本着公正和创新的原则,将从众多的电视观众中严格筛选出500名具备一定音乐素养,懂音乐的“知音”,通过观众直接选出的方式决定选手的排名及去留.
第一季中国版《IAMASINGER——我是歌手》自2013年登陆湖南卫视.该节目在此后的每个星期五晚22点准时播出,并且收视一路飘红居同时段第一.
(二)《星跳水立方》
《星跳水立方》是江苏卫视2013年第二季度推出的大型真人秀节目,是江苏卫视引进德国BanijayInternational模式公司的版权制作的《Starsindanger：Highdiving》,国内首档明星跳水竞技节目.共邀请32位艺人参与,在国际泳联的跳水规则下进行对决,并邀请4位奥运跳水冠军担任教练及裁判.节目在国家游泳中心水立方举行,国际跳水裁判现场打分,完全按照奥运会跳水比赛转播规格.
在2013年04月07日起每周日晚上与观众见面.首播索福瑞46城快速监测节目收视达到1.87%的高收视.
三、节目形式的创新与引进
在快餐消费文化下,如何在众多电视节目中脱颖而出,如何能在短时间内做到宣传造势和吸引社会关注,很重要的原因是“第一次”的创新,第一次总是能吸引大众的眼球.从社会心理学的角度来看,人性总是有好奇心,希望接触新鲜事物,学习新领域的知识.两档节目的共同点是引进国外电视版权,制作包装团队得到了国外先例很好的实践,能够做到：是国内首类创新节目,技术运行成熟,宣传模式有经验借鉴,电视节目本土化改革,因地制宜打造适合中国观众心理的节目规则、形式,邀请中国观众熟知的明星、嘉宾、教练等.
现阶段因为电视节目的爆炸出现,说明人们的选择多元化,大众对于节目的质量和形式有了更高的要求.而需求和供给之间出现的差距就体现了现在社会文化价值观的变化.与此同时我们不难发现,从2003年“超女”到现在的“歌手、水立方”,任何一个电视节目能够被观众记住的时间越来越短,出现在媒体上的周期越来越短,如果没有取得收效,必然马上被淘汰.所以节目形式的创新至关“生存”,这种国外引进模式是它们成功的重要因素,也是消费文化的必然产物.
四、体验式节目满足了观众的心理需求,印证窥视欲理论
从社会心理学角度来说,此类明星真人秀节目是一种心理的满足.它受益于高质量的节目编排,紧密的悬念设置,节目的节奏明快,拍摄的透明可视.具体分为以下几个方面：
(一)窥视欲是最大的心理因素
明星真人秀节目满足集体的窥视,迈克·费瑟斯通说：“在大众文化影像中,以及在独特的直接产生广泛的身体刺激与审美快感的消费场所中,情感快乐与梦想、都是大受欢迎的.”大众文化使用的是影像、记号和符号商品,他们体现了梦想、与离奇幻想.当代的消费文化,扩大这样的文化消费行为,为了满足受众的,在引导主流意识的表层下吸引着每一位受众的眼球.通过贩卖他人隐私和满足观众的“窥视”成为了这类节目发展的最大推动力.
作为“舶来品”的真人秀节目却仍然存在着水土不服的现象.因此,人们开始渴望真实,渴望本性的回归,极力追求“真”的东西.但是,当人们发现这种“真”在现实社会中已经无法得到时,人们开始依托电视这一大众媒介来满足自己的需求,通过电视节目来感触真实.尽管这种真实是在虚拟规则下的真实,但是在这些节目中,观众窥见了他人真实的隐私,看到了人性中的一些本质,在现实生活中这些都包裹在层层伪装中,不可能展示在他人面前,也就是说人们希望通过电视媒介创造的拟态现实来体察明星真实的生活状态及情感状态.而“明星真人秀”恰恰就提供了对他人生活的合法化窥视,观众可窥到的内容要比他在日常接触中可观察到的更多,窥视的方式也更加轻松.人们为在电视上看到明星的真实和隐私而满足.重点在于我们在现实生活可看到的越来越少,而电视向我们提供的却越来越多.（二）基于人本能的心理动机
电视节目的改革,带动了窥视欲的变化.真人秀节目最早出现在2003年的《超级女声》,这是一种“平民——平民”的窥视关系,观众为了达到一种心理平衡或者获取一种满足优越感.典型案例是“超女海选”.电视选择在众多海选选手中,挑选特别优秀的和特别“搞笑滑稽”的两个极端的选手进行播出,对优秀选手的肯定和对其他选手的嘲笑.目的是在推广选秀的同时,满足大众对选手的窥视欲,通过电视放大观众心中的诉求.
而我们今天讨论的《我是歌手》、《星跳水立方》这两档节目满足了“平民——明星”的窥视关系.窥视明星生活化的一面,使他们脱离平时的光环,回到一种狼狈、素颜、紧张、失败淘汰的比赛气氛中,回归本位,由以往的电视评委到被观众点评的选手.对于电视观众来说,这是一种极大的权力和心理的满足,是一种本能的心理动机.
(三)体验文化的产物
“明星真人秀”是体验文化在电视内容上的体现.节目的参与者在镜头下体验着一种新的生活.在电视机前,观众体验着另外的一种快感,他们把自己置入场景之中,用极高的热情参与节目,思考如果自己参与其中将会怎样.同时,观众在收看真人秀节目的过程中,充分行使自己的决定权,在一定程度上影响着节目的发展方向.从电视真人秀节目开始,观众不再是单纯的旁观者,他们会成为节目的参与者,也许节目会因为他们的参与而发生改变.这种体验文化所带来的感觉是其他任何节目形式都不能替代的.
在《我是歌手》节目中观众与参赛明星的权力互换,满足观众的心理和诉求,掌握参与节目的主动权和积极性.一旦这种“权力体验”成为习惯,就会保证节目的收视率稳定,形成了较为稳定的观众群.
五、明星真人秀节目所反映的拟态化环境和社会文化价值观
(一)拟态化的人际关系实际是制造的假象
这是一种构建人际关系的满足,丹尼斯·麦奎尔等认为,电视节目能使受众从两个方面实现人际关系效用,一是拟态人际关系,二是现实人际关系,前者指观众对节目人物、主持人等产生的一种熟人的感觉,后者指观众通过谈论节目内容,可以建立社交圈子.《我是歌手》中的参与者,基本上都是被人们所熟知的明星,但他们的人气和知名度略有不同,被大家的接受程度也不尽相同.另外在节目中还采用了明星经纪人等方式,构建紧张的比赛拟态环境,连接电视观众和明星之间的桥梁.这种拟态环境为大众心理对节目的接受、喜爱程度有着较大的影响,这种紧张的气氛、明快的节奏都是通过这种拟态环境表达出来的.
此类节目符合男权话语条件下的社会价值观这是一种性欲的满足,是以男性审美话语评判的节目形式.《我是歌手》中的黄绮珊、彭佳慧、跳水节目中的素颜女神,发整容参赛条件,等等所谓的卖点、看点都是满足了观众的“性欲”需求,尤其是男性观众的审视角度.以黄绮珊为例,女性的情感被拿来炒作,把她塑造成为一个“怨妇”形象,感情受伤害,事业不成功,长相被忽视等等.被伤害的同情,体现了男性主导的意识形态的优越感.在跳水类节目中,更是满足了男性观众“看肉”的性欲需求,其中比赛规则严禁“整容者”参赛的条款,期待女选手走光、落水的狼狈状态说明了社会价值观对于女性身体的亵渎和不尊重,所以才会出现所谓的跳水素颜女神等“称号”.
冲突理论,制造各种冲突是满足心理的重要因素冲突论视角认为：电视把人推到心理的极致.制造人与人之间的冲
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突：利用观众的窥视欲,反对权威.例如在跳水节目中,期待女选手走光,竞争比赛；在我是歌手中,制造主持人、观众、参赛选手的三方冲突.这是一种社会心态的折射,表现人内心最极致的探索窥视欲,最极致的希望看到冲突的.这是一种社会心态的变化,观众正在通过节目寻求一种平衡和安慰,明星的命运也能掌握在“我”的手中,以满足心理需要.(四)文化符号理论让我们对特定“符号”记忆深刻
影响节目火爆程度的是收拾率的高低,对收视率的宣传又形成一个良好的循环,电视宣传片、网络宣传、平面媒体的报道,都在突出每个节目的标志性文化符号.这种文化符号在人脑中的第一反应就是这档节目,让人记忆深刻,随之带来的是稳定的观众群体和热衷追捧的铁杆粉丝.拿星跳水立方和我是歌手做例子,“水立方”和大大的“数字7”是吸引人的真正符号,让观众记忆深刻.如果能够做到让观众记忆深刻,那这个符号代表就是成功的,能够证明节目的宣传效果与被接受程度.
综上所述,我们不难发现,一个成功的电视节目背后付诸了太多制作人的心血,目的是抓住观众心理,保证节目收视率,获得相应的社会影响力.能够深入的了解、发现电视节目与人们内心心理的变化有如此紧密的联系,两者相互促进、相互影响,同时影响社会文化价值观的走向和发展.一方面,我们不难看出,中国明星真人秀的本土化程度还远远不够,《我是歌手》、《星跳水立方》都是引进国外的创意理念,我们缺少自己的本土创新节目,一味的购买版权复制形式是不会有长远的发展的.另一方面,我们需要看到无论节目的火爆也好,冷场也罢,从当中去反思,去思考.是节目为了观众而改变,还是观众为了适应节目而改变?窥视欲、冲突理论、权力互换等等因素,电视节目逐渐让人们有了不同的心理体验,对我们的社会文化价值观发展有着不可否认的影响.
正如央视已逝评论员陈虻所说,做新闻、做电视要有良心.不要因为走的太远、而忘了为什么出发等电视娱乐节目作为社会文化的真实写照,必将继续快速发展,人们的心理适应也将随之改变,抓住观众的心就是抓住电视的收视率,抓住社会文化最缺失的那部分.