图形与文字在平面设计中的传播特征作用

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[摘 要 ]图形与文字是构成平面设计最基本最常用的元素.了解图形与文字的传播特征是平面设计中对其正确运用的前提,研究图形与文字在平面设计中的作用更是平面设计师必须要做的.本文浅谈了图形与文字在平面设计中的传播特征及作用.

[关 键 词 ]图形；文字；平面设计；传播特征；作用

图形与文字是构成平面设计最基本最常用的元素.了解图形与文字的传播特征是平面设计中对其正确运用的前提,研究图形与文字在平面设计中的作用更是平面设计师必须要做的.没有理想的图形与文字,平面设计就显得苍白无力,图形与文字成为平面设计的生命,在平面设计中发挥着重要的作用.

一、图形与文字在平面设计中的传播特征

图形与文字在平面设计中都是不可或缺的要素,这是不言而喻的.图形优于文字传达的地方就在于,图形语言既不受地域、民族的限制,也不受时间、空间的局限.图形的传播靠的是人们心与心的交流与沟通,图形设计的好与坏取决于图形设计的创意.而文字设计与图形相比,文字更加理性,它必须经接受过文字训练的人的辨识之后才能完成信息的传达,所以,除了特定的图形化的文字设计之外,文字有不能与图形相媲美的劣势.但是文字的可读性却又是图形所不能取代的,所以,很多情况下,平面设计不仅靠图形,而且必须借助文字才能传达完整的信息.它们所担当的角色有所差异,即便如此,它们还是有许多共同的传播特征：广泛性、直观性、象征性、审美性.

1.图形与文字的广泛性

图形和文字设计都具有广泛性.静态的报纸广告、杂志广告、海报、直邮广告、POP广告、宣传册、包装等可以说,每天我们都在接触它们,利用它们；动态的广告也有很多,电视广告、网络广告、各种电子媒介,它们的传播领域非常广阔,它们有各自的优缺点,即使这样,图形与文字设计在实际生活中还是具有广泛性.不论哪种设计,都是用生动、新颖、新鲜的视觉形象来进行创意,体现商品的形象及优点,引起人们的关注,从而促进商品的销售,提高企业的竞争力.

2.图形与文字的直观性

图形的直观性在于它不用事先进行像“识字”一样的功课,不分地域、民族、空间、时间,人们就可以去沟通,设计者所要做的就是如何让设计醒目,如何能够调动观者的视觉,激发观者的心理感受,以达到“心灵沟通”的目的.因此,图形不是简单地“看”出来的,图形也是“读”出来的,具有可读性.事实上,在结绳记事的年代,读图时代就已经存在,我们并不是这个词的发明者,只是继承者而已.当然,可读性本来就是文字的天然属性,文字的直观性多数表现在它本身的可识别性,不论是中文汉字,还是西文字母,文字的基本传播用途是用来进行语言交流,每一个汉字、每一个字母的创造都是用来传递某种意思的,没有平白无故就创造出来一个无用的字或词,在字典里有很多生僻的字,如果不常用,你很难一见到它们就能准确地辨识出来,而且,文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息,而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象.无论字形多么地富于美感,如果失去了文字的可识性,这一设计无疑是失败的.因此,设计师肯定不会去找这个平面设计中的图形与文字麻烦,非要给我们来一个捉迷藏的游戏,所以,通常的文字设计会很直观,一目了然,而不是非得查字典或冥思苦想也没弄明白的东西,否则,文字较之图形的劣势就会凸显出来.

3.图形与文字的象征性

图形与文字设计的象征性在于它们都可以运用比喻、夸张、幽默的方法去借用其他事物来寄托一种隐含于表面事物之外的本意.象征性具有社会文化价值,其中包含审美文化的传统因素和情感的传达等,象征性的东西往往具有约定俗成和潜移默化的作用.我们总在评论这个创意的高明,那个创意的拙劣,创意的优劣就在于超越平凡,能把生活中司空见惯的东西搜集起来,能让观者从中“读”出或想象出不同的东西来.想象可以创造奇迹,象征性就是基于想象而萌芽的,象征具有象征物、被象征物以及象征物和被象征物之间的暗示关系,这三个环节缺一不可,图形与文字的象征性看中的就是它们的暗示作用,由一个事物想到另一个事物,由一个事物的观念想到另一个事物的观念.如河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上刻有大量象形文字,被称为甲骨文,这是我国可考的最早文字.到了数千年后的今天,除了在考古工作者的眼中它还保留有记录事件符号的特性外,在绝大多数人的心目中,这些难于辨认的文字,已成为几千年前那个时代的象征.它成为一种具有某种特定意义的象征图形.

4.图形与文字的审美性

图形与文字设计最终是给观者看的,图形与文字设计必须具有视觉上的美感,能够给人以美的享受.可以说,满足人们的审美需求和提高审美品位是所有设计师的责任.众所周知,平面设计是一门综合性极强的学科,它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素,其审美标准也随着诸多因素的变化而改变.虽然它受到诸多条件的制约,但是设计是“为人而设计”的宗旨是永远不变的,服务于人们的生活需要的最终目的也是不变的.自然,图形与文字的审美性也必然遵循人类基本的审美意趣.讲究对称、和谐、韵律、均衡、节奏、色彩、材质等凡是我们能够想到的并且在其他领域里已经适用的审美法则,似乎都能够在平面设计中找到相应的位置.设计终究不是儿戏,所以,我们应立足于时代性,不断创造出具有那些独特的、新颖的、独具魅力的平面设计作品,将图形与文字的审美革命进行到底.

二、图形与文字在平面设计中的作用

平面设计既要传达特定的信息内容,还要有生动的视觉形象,二者相得益彰,共同在视觉上来体现设计的内涵,将设计的抽象目标转换为具象的实体,用原创性、自然性与震慑性同时具有的创意手法来创作出完美的作品.平面设计作为服务于视觉传达的艺术形式,具有实用的功利价值和艺术的审美价值.平面设计不同于绘画,它的艺术价值并不表现为单纯的审美意义,而必须以实现信息传达的媒介功能为基础,达到实用与审美的统一.

图形作为视觉语言元素,它的最终目的总是在追求醒目、突出的视觉效果,文字的视觉语言交流作用更是显而易见,无论是可读性强的文字,还是图形化了的文字,在它实施自己的视觉语言交流作用的时候,更是直观明了.也就是说,图形与文字设计要想在创意中更胜一筹,就应该有自己的个性魅力,虽然我们并不提倡一味地追求标新立异,但是,所表达的东西至少能够引人入胜,让人耳目一新,有心灵的撞击或购买的冲动.更不能是简单的模仿和抄袭,否则转来转去,即使原本是一个好的创意,此时也就一文不值了.在信息社会,速度与效率永远都在第一位,平面设计也极讲求效率.因此,图形与文字创意设计在构图上、造型上都要避免引起观者的理解偏差,而且创意的好坏直接影响到信息传播的有效程度；反之,信息传播的有效程度又直接关系到社会经济和文化的发展.因此,图形与文字作为视觉交流语言和承载信息的载体,在追求信息传播效率方面应该发挥重要的作用.

图形是世界化的视觉语言,为了迎合大众的心理而进行设计本身无可非议,但是在内容上,必须起正面的引导作用,图形创意应该与古人认为的“成教化,助人伦”的观点并行不悖.我们知道,平面设计在世界各国的产生和发展都有着共同的规律.它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步的发展而发展的.科学技术的进步所带来的传播手段的革新,无不对平面设计的发展产生巨大的推动作用.同时,一定的社会制度和社会发展水平也对平面设计的发展产生着制约作用.事物的普遍性和联系性说：

“一切事物都是普遍存在和相互联系的.”人是社会的人,设计为人服务,平面设计中的图形与文字也就服务于社会,反过来,社会发展进步,设计也会进步,同时也会促进社会的发展,这是无庸置疑的.平面设计就是要追求快捷、方便、双向互动、开放.我们生活的时代是讲求经济效益的,无论是图形还是文字设计都应该服务社会,能够产生经济效益和价值的,因此要让图形和文字的视觉形象发挥更大的社会作用,只有这样,社会才会进步,人类才会进步.

总之,图形与文字在平面设计中扮演着不同的角色,它们都是必不可少的视觉元素,它们的作用各有偏重,优势各异,图形的魅力在于快速、直接,文字的优势是既能代表一定的意思,又可图形化表意.所以,往往在平面设计中,图形和文字会同时出现,它们相辅相成,在追求信息传播效率方面发挥着越来越重要的作用,在平面设计中扮演着举足轻重的作用.

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