“文化成都”城市建设模式的国际传播

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【摘 要 】成都应该以“文化成都”城市建设模式贡献世界.“文化成都”模式国际传播需要传播主体具有自觉的传播意识,充分抓住当前国际传播的四大契机,充分采用现代信息社会国际传播新媒介策略,以多元传播方式推介.

【关 键 词 】“文化成都”；国际传播；媒介策略；传播方式

【中图分类号】G122　【文献标识码】A　【文章编号】1008-0139(2012)01-0143-5

一、成都应该以模式建构贡献世界

我国自改革开放以来,随着经济的快速发展,城市化从1978年的17％提高到2009年的46.59％,进入到持续、高速发展阶段.据中国社会科学院中国经济增长与宏观稳定课题组预测,中国城市化率2015年将达到52.28％,2020年将达到57.67％,2030年将达到67.81％.在世界城市化建设浪潮中,中国各地城市建设模式呈现出各自的特色：北京的政治经济发展引领城市建设模式；上海的经贸易会展文化引领城市建设模式；深圳的海外服务外包产业主导城市建设模式.

文化是一个民族生活方式和思维方式的高度凝聚,包含着这一民族的信仰、价值观、世界观、行为规范、生活习俗等“化”,也包含这个民族所处的自然地理环境,所青睐的城市建筑风格、人文历史器皿,艺术表演形式等“硬文化”.任何一个城市建设,都应该用自己独特的文化去凸显自我特色.成都也应该以其独有的文化个性来标签其城市的构建的理念与模式,构建出“文化成都”城市建设模式(以下简称“成都模式”).“成都模式”的传播目的在于吸引国外主流媒体对于成都城市建设与发展的关注度,树立世界平台上的成都城市文化形象,产生对其他国家传播受众的吸引力和延伸城市文化的公共外交范围；在于让传播受众关注成都城市的文化魅力,理解成都城市发展的文化支持,尊重成都城市化国际化进程中的文化话语权.

“成都模式”应该是一种以成都大区域文化自然空间特征、历史文化资源等为基础,以“文化成都”软实力形成城市凝聚力,构建以文化为标志的城市建设片区,整合打造成都文化重点发展标志性产业,以大区域文化特色来统筹成都城乡一体化发展,推进城乡文化建设的一种城市建设与发展方式,“模式”关注成都在国际城市群中的城市形象和城市话语权力的提升.它将是一种以城市文化特质来引领城市设计与建设发展的模式,城市特有的文化核心价值主导其城市建设的顶层设计.

在新近出台的国家、四川省、成都市“十二五”建设发展战略规划纲要中,文化已经被列为与政治、经济、教育、生态文明建设同等重要的战略要素,得到了各级政府部门前所未有的重视.在成都城市未来发展的思考上,文化与文化产业引领的城市经济发展与城市建设规划成为一个值得多方关注的创新点.—方面,《成都市文化创意产业发展规划(2009－2012)》,对本地文化创意产业中的传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行七个重点行业,进行了较为系统、全面和科学的规划.作为一座正努力融入全球城市发展潮流中的中国西部城市,成都将全力把自己打造成为中国文化创意产业之城.目前,成都文化产业发展已经形成了一定的规模,占全省总量的45％－50％；全市文化产业的发展速度高于全市地区生产总值的发展速度；从事文化产业的社会人员比重较大.另—方面,在城市建设方面,成都打破传统行政区域,以文化为纽带,文化产业发展为目标,提出了城乡统筹发展,以区域文化为特色的大成都“世界现代田园城市”建设理念.目前,“成都模式”建构已经取得了初步的成效,为成都带来了明显的文化产业经济提升,目前成都市文化产业实现经营收入232.54亿元,创造增加值65.81亿元,占全市地区生产总值(2185,73亿元)的3％,对全市经济增长的贡献率达3.4％.成都已经在文化建设方面,迈出了具有自我特色的可喜步伐.

二、国际传播意识的自觉是要务

国际传播是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通.作为“世界现代田园城市”建设,应该大力加强其城市建设的“国际传播”的力度,以体现其“世界性”.同时,全球城市化浪潮给成都的城市发展提出了两个基本的问题：一是,如何将全球城市建设先进理念引入成都的城市建设模式当中；二是,如何凸显城市建设模式中的成都本土特色,并将其充分展示在国际城市建设舞台之上,成为多元城市发展模式中的一种文化支持,为他国的城市建设模式提供可借鉴的范本.但从目前国内国外主流媒体的关注度来看,“成都模式”国际传播,与北京、上海、深圳模式的世界影响力相比较,尚显滞后.因此,“成都模式”的国际传播意识十分重要.

(一)“成都模式”国际传播是成都与世界城市交流的需求

“成都模式”国际传播是成都与世界城市交流的需求：一方面,成都城市建设需要通过恰当的国际传播,引入他国现代城市发展理念；另一方面,世界城市发展也关注着成都如何挖掘自身城市本土文化精神,能向世界推出一种具有国际视野和本土文化芳香的创新城市建设模式.从传播学的角度来看,“成都模式”国际传播正是城市建设模式“本土化”和“全球化”和谐统一发展的需求.“成都模式”本身就润育着传播的生命力,蕴含着成都人的生活价值观,展现了立足于成都美丽恬静的自然文化资源、悠久独特的人文历史文化积淀、生态包容的田园人居精神之上,而构建出的一个中国大文化体系中的成都文化城市建设模式的理念.

(二)“成都模式”国际传播是促进世界城市和谐共存的措施

在全球城市或城市群的构建与发展态势中,各类城市设计与管理主体都必须思考这样的问题：在涉及发达国家、发展中国家、亟待发展国家的全球性城市化进程中,各类城市应如何从自身的地理、人文、历史资源特色中挖掘城市建构的创意各类城市将如何相互依赖、借鉴和创新发展,逐步形成一个生态、多元、共存的全球城市联通部落呢不同的城市构建模式又如何在全球城市发展的进程中获得或保持自己的话语权力呢随着各国经济发展速度与发展空间的变化,以往的“西方为中心、他国为边缘的城市建设模式”已不再能独行天下,取而代之的将是“各国文化多中心、各类城市生态发展的城市建设模式”.可以说“成都模式”国际传播是促进世界城市和谐共存与生态发展的一种有力措施.