马云为何成不了乔布斯

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马云曾在公开场合讲,他很想成为乔布斯.但越来越多的事实证明,他成不了乔布斯,而且也没有必要成为乔布斯,因为成功的“马云模式”正在开启一个新的时代,甚至在颠覆掉以“完美又极端”而著称的乔布斯模式.

乔布斯与马云,二八法则的各执一端

完美而又极端,的确一直是乔布斯与苹果的代名词.

今年2月,美国地区苹果笔记本电脑的销量下降了7%,装有WINDOWS系统的其他品牌电脑则上升了36%,台式机销量方面苹果更是狂跌36%.昂贵的苹果,在经济危机来临之时遭到了人们的抛弃.

苹果似乎永远都不懂得“薄利多销”的道理,他们宁愿做出美轮美奂但要价惊人的东西,来满足消费时代人们的物质崇拜心理.尽管就美国人的消费能力来说,苹果的价格还不至于承受不起,但相比WINDOWS电脑苹果已经是很昂贵了,乔布斯始终觉得苹果的目标群体就应该是那些肯为了时尚品味而凶猛砸钱的群体,用经济学家的话就是这些人愿意为了极端个性化的需求而接受一定的溢价,但却不问这些人在经济危机中是否有被华尔街裁员.而中国的消费者,在听说比普通MP3至少贵四五倍的IPod连选歌功能都没有时,一直很想对那些追捧者刨根问底一次:“你真的没有觉得不方便吗”


苹果的电子产品一直都是阳春白雪,成为少数群体的梦中情人.或者说,在“二八法则”中,乔布斯和他的苹果一直在绞尽脑汁地去服侍那个“二”.但马云的想法却截然不同,马云一直都在和“二八法则”中的“八”在较劲.

他用阿里妈妈帮助一帮子妄图以写博客来赚钱的理想主义者,靠着几块、几十块零零散散的网络广告收入来集聚利润,他用淘宝网消减了产品价格中的非产品性价格因素,商场铺租、工资、明星代言广告费、跨国公司的高福利等等,把近乎“裸体价格”的东西卖给了最大多数的人,在去年间接创造100万人就业.

同样是IT巨人,马云的“阿里巴巴系”的各个网站,一直在帮助人们如何通过网络赚钱,在创造价值.但苹果以它对消费主义的贴身迎合来瓜分价值、吞噬价值,留下的可能除了老时的一句“我也个性过,看我扔在车库里的旧苹果”的话之外,别无他物.

马云在网商大会上坦言,一个LV包卖两三万,可以买20头牛(言外之意是20头牛的皮可以做多少个包),他尊重品牌,尊重知识产权,但不尊重暴利,更不尊重为了维护自己的某些特殊利益而设置了大量的障碍.能源吃紧的前提下,暴利的时代即将终结.

如果以石油为例,马云就是石油公司,而乔布斯是喝油的底特律.

各自的经历,

与各自的命运

乔布斯20岁时就开始创业,使“苹果电脑”在10年间从一家只有两个小伙子的车库公司扩展成了一家员工超过4000人、市价20亿美元的国际大公司.令人意想不到的是,乔布斯在30岁时被自己所创办的公司炒了鱿鱼.乔布斯说:“就这样,曾经是我整个成年生活重心的东西一夜之间就不见了,令我一时愕然,走投无路.随后几个月,我实在不知道要干什么好.我成为了一个非常负面的示范,我甚至想要离开硅谷.”

乔布斯的性格中始终有为了理想而执着的一面,他是美国梦的一个最成功案例,从私生子到电脑巨人.乔布斯在刚出生时就被教授父亲和艺术家母亲遗弃了,但一对好心夫妇收留了他,童年的乔布斯顽皮无忌,这点倒是与马云有几分相似.19岁,乔布斯放弃了大学学习,在游戏机公司成了一名职员.

马云在13岁时发现了学好英语的好处,就是和西湖边的外宾指路、聊天时不给中国人丢脸,他发誓成为“杭州英语第一”.15岁时,他认识了一对澳洲夫妇,他们不但成了时常通信的忘年之交,连马云的大学也是在这对“外宾”的资助下完成的.也似乎从那时起,西湖边就成了马云的宝地,至今如此.

当乔布斯在车库里成立了苹果公司,并与合伙人加班加点地制作第一批电脑的那个年龄,马云还没有见过电脑,他只是一门心思学英语,成了英语教师,自己开办翻译社却赔钱,为了平衡收支只能去广州进货小商品来卖,他去美国与人谈判却被骗个机票钱全无,在机前一试身手才博得机票一张,却没有回国,而是在一个美国朋友那里看到了个新鲜玩意:INTERNET,他把翻译社搬上网,成为第一家上网的中国企业.

马云去美国见识了互联网,但乔布斯却曾辞职去印度探寻心中的佛教.马云始终是个实干家,乔布斯却只喜欢干自己感兴趣的事情,包括研发烧钱又没市场的丽莎电脑.

所以,尽管乔布斯是个私生子、辍学青年、性格缺陷的人,但他却在诞生了美国梦的国度里,以自身近乎于偏执的坚持与天才创造力成就了自己的理想.乔布斯,他看准了作为发达资本主义、物质发达的美国,人们宁愿贵一点,也要酷一点.

但在“文化大革命”中出生成长的马云,他了解经济体制转型中的中国人存在着怎样的分化,他经历了、也见惯了千百万的浙江商人与中国商人是怎样通过起早贪黑的勤劳来完成了原始积累与财富聚集,他知道网络这种低成本、多可能性的交易方式可以减轻商人们的痛苦,这一点,在他自己大包小裹地去广州海珠广场批发小百货时就应该深有体会.

一个在卖梦,一个在圆梦

乔布斯的另一个绰号是,高效率的暴君.

当斯坦福管理学教授罗伯特萨顿打算写一本关于“硅谷大公司里的混蛋”的书时,人们纷纷给他讲乔布斯的段子.在很多硅谷人的眼里,乔布斯的确是个天才,但也是个恶魔.他傲慢、孤僻、暴躁、一意孤行、唯我独尊――是个不折不扣的混球.

甚至在自己女儿身上,他无意地重演了自己的经历:23岁时,他不承认丽莎是他的女儿,为此甚至向法庭宣称自己有不育症,害得母女俩不得不靠社会福利糊口.不过他最终还是承认了丽莎这个女儿,不知道他倾注极大心血研究但最终失败的丽莎电脑,与这个女孩是否仅仅是名字上的巧合

苹果员工对乔布斯的抱怨,听起来简直就像是搞笑电影里的对白:前一刻他还在嘲笑你的点子很烂,下一秒就会将其奉若至宝,经常被他骂哭,说解雇就解雇,跟他相处的原则就是,你装死吧,他对自己的错误死不认账,他以为他的错误都人间蒸发了.

2003年他被检出胰腺瘤,他却拒绝吃药开刀(他一向反对主流医学),他竟然用佛教素食与饮食疗法自我治愈了!直至病愈才昭告天下,白白骗了股民一遭.他始终以为他可以按照他的方式来影响这个世界,也始终有人愿意臣服,还说:“制造好产品不能靠,得靠有能力的暴君.”

而马云却酷爱武侠.电视台筹拍《笑傲江湖》之时,贵为CEO、日理万机的马云竟然多方打探想演风清扬这个角色,顽童的心态可见一斑.阿里巴巴公司办公室全是金庸武侠小说里的武林圣地:“光明顶”、“达摩院”、“桃花岛”、“罗汉堂”、“聚贤庄”、“半山亭”、“侠客岛”等等,甚至洗手间都叫“听雨轩”.“光明顶”的会议室里挂着金庸先生的墨宝:“临渊羡鱼,不如退而结网”.

或许也是从武侠小说里,马云懂得了进攻是最好的防守.之后,马云创建淘宝网,快速抢占市场.2006年的冬日,eBay公司败在马云的剑下.

有人说马云是典型的孔雀型性格,在塑造品牌、自我宣传、鼓舞人心方面有天生的优势.他把愉悦、快乐、被团队成员和社会认可看得非常重要.但《福布斯》杂志调侃式地把他的个人形象进行评价为“颧骨深凹、头发扭曲、长相怪异、顽童模样”之时,他付之一笑,还不断在公开场合以调侃自己的“丑”来遍撒欢乐.

尽管“网聚人的力量”是网易的宣传语,但似乎马云在这一点上做得最出色,阿里巴巴的4000余万注册用户、淘宝网220万会员、淘宝网每天发出400万个包裹,这些都是马云敢于叫板渠道商、中间商的信心来源.

正如“反SNS联盟”的发起人、八匹马传媒网CEO黄相如所言,马云是教会中国人正确使用互联网的第一人,他的成功背后,不是多少人沉迷游戏无法自拔,也不是多少人丑态娱乐增加点击,更不是多少人虚拟人生淡漠现实,他让人们在网络找到了掘金机会、就业机会,甚至是新的生活方式.

马云上网只会看新闻、收发电子邮件,这和可以自己研制、组装电脑的乔布斯比起来确实逊色得多,但他却很懂得脚踏实地的生活更需要什么.

对比思考马云与乔布斯,我们会发现,乔布斯的理想主义与执着成功让许多人艳羡,但是抱着苹果电脑狂听音乐、狂看电影,用苹果产品武装到牙齿,并不能让你也成为乔布斯.而阿里巴巴或者淘宝网的商机,却很有可能让你也成为马云.一个,是靠贩卖梦想为生的,一个,是靠实现梦想而生的,哪个会更有意义呢

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