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这可怎么办呢这世界上最敏感的新闻工作者都在为自己的饭碗发愁啊.而那些不发愁的人要么是太自以为是了,要么是太愚蠢了,还没有认识到自己并不被大家需要.
前几天,一个在纽约工作的朋友回国,见面聊天,她告诉我,《商业周刊》要卖掉了,作价只有1美元.我说,这个消息我知道了,商业杂志那么多,有《福布斯》和《财富》杂志就足够了.她看这个消息没撼动我,就告诉我一个更大的传闻:时代杂志集团也想卖掉.这下我可坐不住了,但我也无从打听这个传闻的真假.
在我刚进入这个行当的时候,时代集团那是我顶礼膜拜的学习对象.他们在全世界发那么多份,当然,95%以上都是订阅,20年前大概是他们的黄金时代,《时代》杂志发行差不多快500万,《新闻周刊》是350万,现在这个数量都下来了,《时代》340万,《新闻周刊》发行270万.当然,零售量没那么吓人,《时代》在地摊上卖得最好的是戴安娜去世的纪念刊,100多万份,零售量最差的杂志,也就卖掉10万多份而已.
迈克尔杰克逊去世,《时代》照例会出一个纪念特刊,我在网上很容易地下载到了PDF版,这等于是免费获得,看来,这本特刊想卖到100万以上可不容易.
5月底,大约有3万名读者收到了时代集团的一本新杂志,杂志的名称是“我的”,32页,里面的文章选自时代集团的多种杂志――有来自《时代周刊》的,有来自《体育画报》的,有来自《简单生活》的,杂志上有每位读者的名字,唯一的广告是雷克萨斯汽车.这本“我的”杂志也接受网络电子版预订,预订之前要回答网站提出的问题――比如你喜欢吃披萨饼还是寿司也就是说,传统媒体借助一种模糊的“算法”想搞清楚他的每个读者都是什么样的人.哈佛大学尼曼新闻工作室的一家伙说,他不喜欢这个大杂烩,“算法”更是网络要干的事情.但一个特别大众的,发行300万的杂志,能给你量身一个产品,那还是说明点儿问题.说明什么呢说明一个大众的媒体现在关注起“个人”了.
《大西洋月刊》上最近有一篇文章,名叫“新闻类周刊的最后一”.意思是说,新闻周刊这玩意差不多是100年前想出来的东西,让人们费时不多周知世事,其假想读者是个中庸之人,啥都好奇,其实也没啥求知欲,蜻蜓点水似的瞎忙乎,这类假想的读者现在没了,周刊把自己弄得和卓别林似的还招摇过市,希望挽留越来越分化的读者.这个文章比较推崇《经济学家》,因为《经济学家》杂志越卖越好――每个礼拜,在美国的报摊上卖掉7.5万本.文章还说《经济学家》为什么好――分析到位,文摘的形式,文章短.看着和互联网似的.
现在,评价一个杂志好坏,“看着像不像互联网”成了一个指标.SLATE网络杂志一个编辑说他喜欢“我的”杂志,就因为它看起来更像是博客聚集网站.而网站看着好不好,其标准是“够不够2.0”,YAHOO网站改版,GOOGLE推出的新软件,纽约时报网站上的“人民时报”,都是非常重视个人的,也就是所谓“用户体验”的.
今年5月的一期《经济学家》并不相信几家大报刊能决定公众的话题了――“舆论将受到几千种不同声音的影响,它们有着同样多不同的关注点和观点,其结果就是,人们在办公室里聊天时的共同话题将会减少.对政治或经济新闻不感兴趣的人们,读到它们的可能性会更小,而感兴趣的人们则将更有条件要求统治者对自己的错误做出解释,毕竟,这就是社会需要新闻的缘故.”
《大西洋月刊》也是这观点,他们说,General-interest已经out了,这说法和《免费》那本书观点一致.《连线》主编安德森在《免费》一书中断言,80%的服务于公众的内容将免费,20%的服务于小众的内容将继续收费.名利场网站上有一个对《免费》的书评文章――“我特别感兴趣的是,他提出的一个观点,适用于我们这些自我吹嘘声称自己创造了有价值的内容的记者、作家、音乐家等等.他说:我们每个人就是我们自己的舞台,我们每个人必须找到我们自己的方式来赚钱.”
这可怎么办呢这世界上最敏感的新闻工作者都在为自己的饭碗发愁啊.而那些不发愁的人要么是太自以为是了,要么是太愚蠢了,还没有认识到自己并不被大家需要.