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在市场经济繁荣发展的今天,媒体之间的竞争也是越来越激烈.媒体的产品作为一种商品,正以其多样化、多元化吸引着大众的眼光.无论是电视媒体、广播媒体还是平面媒体,在这种竞争的大环境下,都在想尽办法使自己突出,使自己的新闻更受受众青睐.于是,新闻策划应运而生.它的出现使媒体发展有了很大的跨越,新闻效应和经济效应都得到了进步.正因为如此,在新闻策划发展的同时,它的负面作用－新闻炒作也不可避免.炒作新闻抛弃了新闻的第一性－真实,就是靠主观想象,制造吸引人的假新闻.这种做法,初期可能收到了制造者想要的效果,但是长久下去,将会失去受众的信赖,失去新闻的公信力.
一 新闻可以策划但不能制造
新闻策划,是新闻媒体为加强报道效果,而采用的重要手段之一.这种做法能够充分调动各种资源,发挥团体力量,可以围绕新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道,提升报道的整体水准.然而,为了吸引受众注意力,有的新闻媒体却在新闻策划的路上误入歧途一新闻策划成了策划新闻.
策划新闻,根本原因不外乎是利益的驱动.
所谓策划新闻,其本质在于制造事件、制造新闻,完全抛开新闻的真实性,一味追求自身的利益,并且这种策划新闻的现象大有愈演愈烈之势.作为一种社会职业,新闻传媒只能对已经发生的事实进行策划,即讨论从哪些角度报道、如何架构与写作,或者对预计发生的事实组织前期报道.传媒不能推动或参与事实的进程,更不能制造事实,这应该是新闻从业者起码的素质.
二 新闻策划的负面就是新闻炒作
对于新闻策划这一概念,业内普遍认可的解释是,“新闻策划是新闻传播的主体,遵循事物发展和新闻传播的基本规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行科学地分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应的信息政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动.”而对于炒作,2004年版的《现代词典》将炒作一词收入于附录的新词新意之中,其释义为,“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”,其例句是：“经过一番新闻媒体炒作,这位歌星名气大振”.通俗而言,如果把炒作比做是炒菜炒饭的话,那么应该是反复炒动,添油加醋,或者是任意配置材料,以其达到某种轰动效应.正如喻国明教授所说,判断一个新闻是否炒作,要看事件本身的社会价值是高还是低,比如有关中国加入wTO问题的报道,会对中国社会产生深远的影响,在很长一段时期内媒体要从不同的角度来报道它、解释它、判断它,这是一件大事,媒体理当强调它,这不是炒作；而如果事件非常小,就像一些有关明星私生活的报道,社会价值很低,却被媒体炒得沸沸扬扬,往往成为人们关注的热点,分散了老百姓对社会中重要问题的关注,这就是炒作.
试想一下,如果新闻媒体上整天充斥着传媒制造的假新闻,人们通过传媒看到的世界,明显地是一个被传媒歪曲了的世界,这对人们的思想影响与行为引导,特别是对青少年世界观的形成与心理健康成长都很不利.为纠正媒体人士的行为偏差,避免炒作事件的频繁发生,不仅需要不断提升以人为本的理念,更要消除盲目追求发行量和点击率的弊端,遵循马克思主义新闻观,起到舆论导向作用,引导人民群众正确看待已发生的事实,并做出准确判断；同时,新闻也应给人以美的享受,达到升华人的心灵的目的.