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世界上最好的工作,还是最好的营销
3.5万人竞聘一份“世界上最好的工作”,将古城楼、胡同三轮车、汉服等用于应聘视频的北京女孩余莹取得入场券――她的工作尚未到手,昆士兰已因此迅速被中国这个“唯一保持增长的客源国”所熟知.
经济危机下,找工作可真是件头痛的事,不过现在,在风景如画的澳大利亚大堡礁,有一份“世界上最好的工作”等人前去应聘.
这个工作每星期只需上班3个小时,主要内容是巡视一下小岛周边的动物及潜水者,并定期将拍摄的照片和视频上传至博客.招聘单位还特别注明：这个职位无需学历背景,只需良好的英语沟通能力及游泳技巧.而薪水,却高得完全与工作强度及难度不相称――只要你做满6个月,就可以拿到15万澳元(约合66万元人民币).
假如你觉得薪水的吸引力还不够,那么这里的住宿条件肯定会让你感叹：入职者上岛后,可以免费居住在岛上一套3居室的“无敌海景别墅”,室内电脑、电视、互联网一应俱全,还可享受室外水晶般的礁湖、婆娑的棕榈树影及银白的沙滩.另外,你还可以全额报销从居住地到哈密尔顿岛的往返机票和船票.旅游局还会给你配一辆电动高尔夫车,作为代步工具.
这份招聘通告发出后,一度让为此专门搭建的招聘网站因访问量剧增而瘫痪.接受申请两个月之后,共吸引来自全球200个国家和地区的近3,5万人竞聘,包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人,来自中国的申请者也有503位.
招聘官看重什么
应聘“世界上最好的工作”并不比制作一份大学毕业简历困难,你只需要制作一个不超过60秒的英文短片,介绍自己为何是最适合的人选来胜任这份管理员的工作.然后上网填妥申请表,并上传短片.
申请截止后,昆士兰旅游局从来自世界各地的申请人中筛选出50位候选者,并联同国际市场的代表一同挑选出10位最理想的人选,外加一名人气最高的“外卡”候选人,共挑选出最后入围的11位候选申请人,然后邀请他们于5月3日至6日到大堡礁上进行面试.
负责中国大陆、香港、台湾地区业务的昆士兰旅游局局长表示,大堡礁看护员50名初选候选人中,包括来自22个国家和地区的申请者,由其市场部、国际部员工和一家人力资源公司共同选出,每份申请均由内容管理系统评估.
昆士兰旅游局中国市场经理沈俐也说,经过对申请者的申请动机、专业精神,及其与看护员工作契合度的比对,旅游局总部最终确定名单,但他不方便透露筛选申请者的具体细节和标准.
在五百多名中国报名者中,来自北京的王艳人气较高,在视频里,她以一袭旗袍在颐和园惊艳出场,而后是她在北京几个地标建筑的POSE.视频后半段,王艳还不忘展示自己的“水下功夫”,一段跳水、潜水镜头让人顿觉“清凉”.为此,京城几家媒体还对王艳进行了跟踪报道.
但初选结果令人稍感意外,北京的另外一名女孩,来自某化妆品营销公司的余莹成为胜利者.25岁的女孩余莹以灿烂的微笑入镜,“Helloeverybody,thisisYuYinginBeijing”.后海的古城楼、胡同游的红色三轮车、绿色汉服等中国元素都被余莹应用到自己的应聘视频中.
“既然北京就我一个选上,希望大家能帮忙给我多吧.”余莹说,应征的目的是为与他人分享整个经历,重在参与,入围50强很高兴,最后能否成为“岛主”就是“押宝”了.余莹表示,她是“某著名时尚品牌的媒体总监”.
30岁的广州小伙子姚逸是宝洁公司中层管理人员.因春节期间与家人在巴厘岛度假,直到报名截止前三四天,他才匆忙上传视频.
姚逸说,他喜欢在世界各地旅行,也因工作关系游历了二十余个国家,早已考下潜水证,并爱去东南亚潜水.
外表清秀的台北女子王秀毓今年30岁,一口地道的美式英语让人惊叹,其实她从事的是同声传译工作.为了应聘大堡礁看护员,她3月底在台湾绿岛参加潜水证考试.
不管是与同时入选的姚逸、王秀毓,还是与已经落选的王艳相比,余莹在语言和游泳方面都没有突出优势.但招聘方更看重她的是与媒体沟通能力.她曾在国内的多家时尚及旅游杂志发表游记,与明星、国内媒体联系广泛.身为化妆品媒体总监的她,更懂得如何让品牌在媒体上呈现.这其实已经暴露了招聘方的意图：通过事件营销,推广大堡礁旅游.
昆士兰州旅游局上海办事处的负责人说：“虽然旅游局只招聘一位护岛人,但有11人应邀到小岛参加最后现场面试活动,我可以保证其中至少有一个中国人,国内的应聘者绝对是有机会的.”
世界上最好的“事件营销”
昆士兰旅游部门推出的澳洲“超级选秀”活动,表面看,赢家是最终入选、半年薪水高达66万元人民币的大堡礁护岛人,实际上,最大赢家是昆士兰旅游局.
“我第一次看到这则招聘广告,是在大巴车上的移动电视上,被画面上那美妙景色所吸引,然后被诱人的工作打动,在如此美丽的小岛,看护员就是这个小岛的岛主了！”北京市民文连成说道.
招聘通告发出后,中国的电视、网络、报纸都进行了介绍,在国外,美国《纽约时报》、英国《独立报》等也都对这份令人难以置信的工作做了全面报道.
在中文搜索键入“大堡礁+工作”,搜索结果有36万个：同样的关 键 词换成英文搜索,搜索结果高达62万个.
昆士兰州旅游局公关项目经理尼卡拉女士接受采访时说：“这是一项旅游营销活动,我们筹划了3年,经费预算总计170万澳元(约合735万元人民币),其中包括了护岛人15万澳元的薪水.”而昆士兰州旅游局负责中国区的局长班克说,“海选”带来的公关价值却已经超过7000万美元(约合人民币4.8亿元).
在昆士兰州的导游祝鸣捷说：“在澳大利亚,年薪5至6万澳元算是中产阶级.因为金融危机,很多澳大利亚人现在不是全职工作,而是同时拥有几份按小时计工资的.因此,半年薪水15万澳元,在当地人看来也很高,算是‘金领’,有点类似国内百万年薪招聘高管.”
祝鸣捷还说,以前每年11月至次年3月是昆士兰州旅游旺季,不过,2008年因为受到金融危机等影响,昆士兰州的旅游旺季“推迟”了,“去年12月才开始忙,今年-二月份才算旺起来”.
昆士兰一直否认“推出海选活动是应对金融危机”的说法.但事实上,很多人认为他们看中了中国人的钱包,在公布的50强名单中,503位中国申请者,在首轮海选胜出就有3位.按比例算,胜出比率高达0.59％,像美国有1万多人申请,但首轮入选的只有6人,胜出比率才只0.005％.
昆士兰旅游局上海办事处提供了两份数据：2007年6月～2008年6月,澳大利亚接待中国游客数创历史新高,达35万人次,与往年同比涨幅为17.1％.中国是澳大利亚五大客源国(新西兰、英国、日本、美国和中国)中唯一保持增长的国家,其中昆士兰接待中国访客近17万,同比涨幅18.7％；2007年9月～2008年9月,由于北京奥运会以及国际经济形势等影响,澳大利亚前四大客源国的游客数量继续减少,但中国游客涨幅仍有5％,中国仍是澳大利亚五大客源国中唯一保持增长的.不过,赴昆士兰的中国游客下降了6.6％.
“世界上最好的工作”海选活动,某种程度上是针对中国这个“唯一保持增长的客源国”,借助一起成功的事件营销,在中国推广大堡礁旅游.由此看来,为了更轰动,有人猜测的“中国选手有希望最终胜出”,也算事出有因.
大堡礁工作单
探素和汇报
看护员工作时间比较有弹性,其主要职责是探索大堡礁的群岛,以更加深入地了解大堡礁.他也算事出有因须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式,向昆士兰旅游局(以及全世界)报告其探奇历程.
喂鱼
大堡礁水域有超过1500种鱼类.试想想各式各样珍贵鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼！(不用担心,我们不会要求你去喂每一条鱼！)
清洗泳池
泳池虽然装有自动过滤器,但如你发现水面上有一片飘落的树叶,那下水清洗泳池绝对是畅泳的好借口！
信差
探险旅程期间,你可参与航空邮递服务,这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会.