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尽管找不到工作的应届生遍地都是,但网络招聘行业的整体市场推广的费用已经连续两年超过了5个亿,除了有钱,还必须讲究门面.又一轮烧钱行动开始了.
2007年,中国网络招聘用户的规模达到3500万人,比2006年的2500万增长40％.有人分析,到2010年,网络招聘市场容量将超过100亿元人民币,占据整体招聘市场份额的54．3％,到时候,招聘会上人头攒动的壮观景象可能会偃旗息鼓.
智联招聘的副总裁赵鹏告认为：“目前正是网络招聘行业发展的重要时期,现在的大规模的市场投入不仅能能够使企业形成高速的增长,同时也会在客户及用户端口给后来者形成坚实的行业壁垒.”
在网络招聘市场“三足鼎立’之势逐渐形成之时,为了维持自己的市场份额,三大网站也在进行着激烈的品牌宣传大战,2006年三家的广告宣传直接正面交锋,营销大战甚嚣尘上,在广告创意方面各自出招,一时之间,张飞,超人令人眼花缭乱,但是由于宣传诉求上的雷同.人们很难形成对每个网站的个性鲜明的品牌印象.调查中人们记住了张飞、记住了复印机,但却往往和超人混为一谈,也无法分辨“智联招聘”与“中华英才”、“51job”的区别,对于三大网站的品牌印象没有根本性的改变.
在国内,智联招聘一向以不按常理出牌著称：携手《绝对挑战》成为首家与央视合作的招聘网站；而签约黄健翔成为网站的品牌形象代言人更是成为网络话题.
“虽然明星代言在快速消费品宣传上屡见不鲜,但用在招聘网站的宣传上还是第一次,考虑到在产品同质化严重的特性上,快速消费品行业和网上招聘行业具有共通性,而且明星代言的优势十分明显,所以我们在决定启用黄健翔作为代言人之前,也一直在想能否借鉴快速消费品行业的一些成功宣传经验,用于招聘网站的宣传.只是一直没有找到好的切入点和时机.”当张兰谈起为什么会想到启用代言人宣传策略时说.
在黄健翔签约智联招聘的新闻发布会上,智联招聘相关负责人曾笑称,“点”中黄健翔作代言,看中的是黄健翔的跳槽事件是2006年最轰动的“跳槽”,他代言智联招聘是最合适的人选.确实,在“解说门”事件之后.黄健翔一直是媒体关注的焦点人物,特别是他的“何去何从”更是备受各方猜测,而在黄健翔年底突然从央视这个大家普遍视为“金饭碗”的职位上离开时,关于“跳槽”、“事业”的话题立刻引发了人们的“职场大讨论”,“老黄”本人也顺理成章地成为了人们心中“跳槽”的代名词,这与智联招聘所倡导的“快乐工作”也存在着内在的联系,能够完美诠释“好工作,上智联招聘”的品牌主张.同时,关注黄健翔的人群特征与智联招聘的目标群体有着高度的重合,于是,智联招聘意识到时机来了,并迅速抓住机遇,牵手“老黄”以最直接地方式把自己推到了受众的面前.通过07年春节后,黄健翔代言的智联招聘广告的高强度、高频次、大范围的迅猛投放,“黄健翔”、“智联招聘”成为求职者甚至普通百姓都高度关注的话题.
在谈到品牌代言人的选择上时,智联招聘品牌部总监张兰表示,主要看中的是代言人在上班族,尤其是“80后”群体中的超高知名度和沟通优势.作为职场中的核心年轻族群,“80后”在网络传播喜好、沟通方式和解读方式上不但有自身的鲜明特色,还有向上覆盖和带动更大年龄层的能力.他们在沟通习惯上,对“朴实”、“不装腔作势”、“有梦想”、“有”有很大的喜好.而这正是徐静蕾与黄健翔作为名人的重要沟通特点.