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（广西民族大学广西南宁530006）
摘 要随着科学技术的发展,互联网的应用也随处可见.人们越来越倾向于网上阅读,伴随而来的就是网络出版物越来越占据了读者的市场.纸质的图书出版物行业也开始转型,编辑人员也会时不时从网络出版物中寻找合适的作品来做纸质读物了.编辑人员更倾向于在选题策划中改变传统视角,选择读者们喜爱的作品,更加主动地发掘出版方面的信息.在策划上更加迎合读者的需求,吸引更多目光,使社会效益与经济效益相统一.
关 键 词互联网选题策划效益
中图分类号：G237.4文献标识码：A
科学技术是第一生产力,随着科技的日益发达,互联网也迅速地发展.由于互联网的便捷、失效与容量大的特点,使得网络与读物密切联系.网络读物可以借助互联网的传播效率、接触读者范围广、节约成本等优点迎来发展机遇.近年来,阅读手机报、电子书和杂志的群众超过两百万人.在网络快速发展的过程中,读者越来越享受伴随着网络而来的多元化又便捷的阅读模式.与此同时,纸质出版行业也受到一定的威胁.
1网络读物的选题策划
编辑工作是出版产业较为核心的环节,在传统的模式中,编辑人员首先接触到海量的信息,然后作为一个把关人来对信息进行筛选、策划、选题、组稿等工作,这往往是一个人来处理.出版的日益网络化使得传统的编辑模式发生变化,现在的编辑需要开发、创新这种智慧型劳动转型.
1.1细化市场,定位受众
相对于网络出版物来说,传统纸质的出版物需要更明确定位受众和细化市场.以言情小说为例：网络上的言情小说发展非常壮观,本土原创的言情网站发展使得本土的言情小说飞速蔓延.有很多的作者都拥有稳定的读者,其作品行文流畅、语言生动又感人.这种本土的言情小说不断壮大也激增了广大读者群众,文章内容富有浪漫和搞笑的性质,而这类小说颇受广大九零后这批年轻读者的深爱.而与现状相同和比较悲情性质的小说就更受八零后读者的关注.言情小说所具有的娱乐功能让精明的作者和出版社发掘,因此其作品不一定要有思想和深度,只要小说人物受读者喜爱、文字流畅就能吸引人.定位好了受众和细化目标市场,能使读者总是能够在出版市场上物色到自己喜欢的出版物.这就说明鲜明的受众和市场定位,是推动出版物销量的重要保障.
1.2抓住读者心理
网络的发展,产生了微博、博客等网络互动媒介.作者可以随时在网上注册账号,然后写自己的原创作品.读者可以随时选择自己喜欢的作品观阅、发表评论.这样看来,第一次阅读文章的机会已经是从编辑人员转移到读者身上.因此,现今编辑人员就要试着抓住读者的心理.这个心理指的是读者从以往对文学作品的赏析中沉淀而来的对作品特有的审美和价值认识.编辑人员正要抓住读者的这种心理,从网络出版物的点击率和评论的多少来分析读者群众的兴趣,快速策划和选题,抢先占据市场.
2出版物的设计
2.1封面设计
针对细分的市场,为了激发读者阅读的兴趣,除了内容要迎合读者,出版物的装帧也起着重要作用.书本所有版面上的设计都要服务于读者,让他们能轻松、专注地品读,使他们感到愉悦.这就要提到一个非常重要的部分――封面设计.一个封面既有保护纸张的作用,还有吸引读者的作用.所以一个好的封面就要足够具有吸引力,要抓住群众的特点来设计.可以从视觉上吸引读者,引导读者购买.封面设计要符合出版物的内容、风格和特点.
2.2文字排版设计
在文字上也会有不同的排版设计,网络读物字体大小要适中,柔和的版式,文字以松散为好,因为阅读时间长了会让视觉疲劳.页面布局也要按类型处理.比如说,言情小说在页面上要比学术书籍留的空白处更多,因为这样才能给读者以遐想的空间,给人愉悦的感觉.
3网络出版物的价值属性
不同的事物,其价值属性也是不同的.不同的网络出版物的价值的实现方式.对于出版物本身而言,它具有虚拟化与数字化的特点,因此生产网络出版物不会增加消耗物质材料,而读者对出版物的消费不会决定其他人减少对这种读物的消费.商品的价格一定程度上反映了这种商品消耗的成本,在一般的市场上,生产者把出版物卖给读者,在此基础上获得了交换价值,这就可以在获利的基础上弥补了生产成本的消耗.还有一些免费的网络读物,即公共读物.这种读物不存在一次性的交易,但是可以通过销售出版物内容之外的产品来盈利,这种主要是靠广告利益.
4结语
在本文意在从网络出版物的发展背景、选题、策划、版面设计及商品属性等方面分析其出版特点.每个部分都有体现出网络读物的商业性.现代网络出版物的类型也有很多种,有网络书本、综合文字声频和音频的网站类型、借助聊天软件的互动类型.除了纯粹的纸质文本的电子化读物外,其它几种都体现了鲜明的互动性和个性化特点.编辑人员面临着新的挑战,在全面把握读者心理的基础上,做好一个把关人和引导人的作用.