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一段时间以来,众人围观在摔倒的老人身旁、地沟油流向诸多饭店等,这样一些极端的事件直接拷问着我们的伦理道德底线,甚至让我们脸红和无地自容.作为一名电视工作者,应该思考如何更好地利用媒体的力量来重塑社会的伦理价值观念.
新闻舆论和其他社会舆论一起,影响着人们的信念.这种影响会逐渐形成一种社会力量,推动实现道德行为规范.新闻媒体具有传播新闻信息、引导社会舆论、交流知识文化、提供娱乐服务等功能,无可争辩地显示着对社会伦理道德的影响力量.进入新世纪,卫星电视信号早已超越了高山大河的阻隔,实现了全方位立体覆盖,电视媒体对社会生活的参与无处不在,高强度地吸引着社会的注意力,影响着人们的思想和思维.因而,研究电视媒体尤其是推进电视新闻舆论伦理价值的实现,成为一种客观需要.
伦理学又叫道德科学,是研究社会道德现象的本质及其发展规律的社会科学.引申而论,电视新闻舆论的伦理价值,应该在社会道德建设上发挥积极的作用,在新时期社会道德确立和重构中产生正确的导向和影响作用.
一个社会的伦理追求,在不同的历史时期、不同的社会体制下,既有其基本道德的趋同性,又有其必然的差异.道德是由物质生活条件决定的社会意识,是由一定经济基础决定的上层建筑和社会意识形态.伴随着历史的演进,伴随着生产条件的改进和经济水平的发展,不同历史时期、不同地域的社会伦理体系,客观地存在着差异.在中国,历史时期,也必然需要一种具有鲜明时代色彩的伦理体系.党的十六大报告中提出：“要建立与社会主义市场经济相适应、与社会主义法律规范相协调、与中华民族传统美德相承接的社会主义思想道德体系”.这是一个内涵丰富、完整的系统,包含了倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范,引导人们在遵守基本行为准则的基础上,追求更高的思想道德目标.
这个思想道德体系是确保新时期整个社会健康发展的基本伦理架构.作为大众传媒之一的电视媒介,在推进伦理架构的形成和完善上,理所当然地要发挥积极的作用.电视新闻舆论的伦理任务也因此得以明了,即：对传统道德的继承和扬弃,对外来社会意识的鉴别和批判,对新道德的肯定和颂扬.
电视新闻舆论作用于社会道德建设,有方式上的差别,分别是直接式、间接式、渗透式.
直接式,就是运用各种电视新闻作品直接对社会道德问题陈述意见,明辨道德是非,推动社会道德建设.这种方式最直接,最简便,是经常大量运用的一种做法.
间接式,就是新闻报道的事件虽然不是道德问题,但却有相当一部分内容是与道德有关的,间接地影响着社会道德.编辑记者应该特别注意研究和总结,深刻认识其影响力和社会作用,提高敏感性和自觉性,充分发挥其作用.
渗透式,就是新闻报道的内容虽然与道德无关,但是作者的道德观念和道德意识却有意无意地渗透在作品之中,对读者起到潜移默化的影响.新闻业务人员应变无意为有意,自觉地以社会主义道德要求采写和编发新闻,借以影响和推动社会道德进步.
电视新闻舆论在伦理价值上的实现,有赖于宣传功能的实现.任何一个国家的大众传媒,都具有其毋庸置疑的意识形态特征.电视媒介不论其包装风格如何,潜台词都是由媒体自身的属性决定的.中国电视传媒作为党和政府引导社会的重要舆论阵地,坚持党性原则是实现宣传功能的基础.基于此,电视新闻舆论在推进舆论价值实现上应发挥如下作用：揭露批判、批评监督、组织引导、颂扬激励、潜移默化.
一、揭露批判作用.在社会生活中,总会有些极不道德的违法犯罪现象,危害国家、集体和个人.诸如腐化堕落、贪污受贿、抢劫勒索、图财害命、卖淫嫖娼等.除了政法部门的严厉打击之外,电视媒介有选择地批判报道也是一种很好的武器.央视的《今日说法》部分节目就发挥着这种功能.
二、批评监督作用.在现实社会中,总会有些不道德的事件和问题发生,诸如,见死不救、老人、官僚主义、玩忽职守、滥用职权、假冒伪劣等.这类事件有些是违法犯罪,但多数是批评教育问题.对典型事例的和批评,是促使问题解决的一种方式.电视媒介舆论监督的职能更多地在这类报道中得以实现.比如央视《焦点访谈》栏目关于某省公路设卡收费的批评报道,至今令人回味.
三、组织引导作用.在社会道德建设中,总会遇到一些道德是非界限不堪明了的问题,甚至有些错误的道德观念还支配着某些人的言行.电视媒介选择那些有碍社会道德进步,带有倾向性的道德问题开展专题讨论,从思想上理论上分清是非,是电视的优势所在.央视《实话实说》栏目受欢迎,就是因为既找到了好的表达方式,又准确地选择了社会关注的话题.
四、颂扬激励作用.在现实生活中,不断涌现出一些先进的道德事件和人物,影响和激励着人们.电视媒介将其在更大范围内传播和颂扬,就成为推动社会道德进步的力量.比如,雷锋精神在新时期再现“邓州市编外雷锋团”的事迹报道、央视“感动中国人物”评选活动等,都是道德推动的良好教材,引导着人们向先进学习,激励着人们努力做一个道德高尚的人.
五、潜移默化作用.电视新闻作品,无论是直接的、间接的,还是渗透的,都会对广大受众的道德观念、道德意识和道德行为产生潜移默化的作用.无论是揭露批判、批评监督、组织引导还是激励颂扬,都是针对社会道德某个侧面而言的,都会造成某种强大的道德舆论、良好的道德环境和浓厚的道德氛围,对电视观众都会产生潜移默化的道德建设作用.
在一个法制健全、文明昌盛的社会里,应当有一种被全社会共同认可、被所有的人一致默守的道德准则.电视媒介的媒体道德应当是与这一通用的道德准则相符合的,不能因为行业和职业的目的而动摇.电视的媒体道德,是在坚持好党性原则、坚持好正面报道为主的原则、坚持好社会道德准则的前提下产生的.一个有道德的媒体才会产生强有力的伦理力量,电视新闻舆论的伦理价值才会得以实现.
（南阳电视台）