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有关是否应该撤掉电子版的争论在本刊已经持续了一段时间,各方人士就此问题展开争锋相对的讨论.究竟是否应该撤掉电子版,只能在实践中分析、摸索、做出判断.
电子版的存与废,的确是一个可以引起广泛争议的话题.对于具体到任何一家报社而言,在探讨撤不撤电子版这个问题之前,不妨先考虑下面几个问题.
谁在看电子版
不论是收费还是免费,有人看电子版,就证明电子版有价值.
所以,关键性的问题应该是,报纸的电子版到底有没有人看,有多少人看都是一些什么人在看首先来看第一个问题——有没有人看,有多少人看.人们之所以接触特定的媒介,是因为特定的媒介满足了人们的“信息需要”,或者说营造出一个人们需要的“信息结构”.报纸能够赢得订户,是因为一张报纸就满足一个固定的信息需求,人们才会买报、订报.而网络则不一样,人们上固定的网站,是因为固定的信息需求,但网络造成的信息满足,更多地是在超链接、搜索、互动中等完成的.这些都与个人的上网行为相关,现时的电子版无法完成这些功能.报纸的电子版只能实现和报纸一样的信息需求满足,即使放到了网上,也是一样.这就牵涉到第二个问题——准在看电子版.如果真的是那些从前阅读报纸的读者迁徙到了网上,他们的一部分信息需求同样需要一张电子报来满足,那问题就很好解决,实质上,《华尔街日报》电子版能够收费并盈利,就是因为做到了这一点.如果电子报即使免费也少人问津,电子报真的成了网站的免费新闻来源,而没有人真的愿意点击电子报的PDF,来读一读原汁原味的报纸版面的话,那这样的电子报就应该撤掉.
因此,当务之急是搞清楚电子版到底有怎样的传播效果.现在的调查方法如此多样,在线调查和离线调查的结合,一张报纸弄清楚自己的电子版的读者群,应该不是一件“难于登天”的事情.先弄清楚状况,再作考量,才能有所实效.
电子版对发行量有什么影响
回答这个问题首先要看的一个问题是,读报人口向上网人口的转移,究竟是什么原因造成的简言之,正是因为网络营造出一个免费、超链接、搜索、互动的信息结构.这个信息结构令一部分受众更感兴趣,更对胃口,所以他们上网看新闻,而不看报纸.问题的另一个方面是,现在商业网站