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三亿欧元转会预算是什么概念这笔钱可以养活西班牙王室至少30年,可以支付西班牙13,740个普通人一年的薪水,而用在足球界,扣除物价和汇率,至少可以一次性打包“银河战舰”一期的菲戈(5600万)、齐达内(7500万)、罗纳尔多(4500万)、贝克汉姆(3500万)和欧文(1300万)五大巨星,这就是佩雷斯“银河战舰”二代的造价.在足球市场普遍压缩预算、锐减投资的大背景下,以皇马为代表的主流豪门投资理念能以如此强势的姿态出现,不但对近几年夏天在转会市场上呼风唤雨的非欧盟国家游资是无声的震慑,对向来以豪门身份主导压价的竞争对手来说也是“将军”.毕竟,贵为新科三冠王的巴塞罗那下赛季的最初预算也不过3500万欧元左右,即便日进斗金的曼联,掷出大手笔的前提也是以超编人员套现.而在时机选择上,佩雷斯也深谙新闻学中的“爆炸性原则”,在巴萨捧起大耳朵杯完成大满贯仅两周后,卡卡的签约便将人们的关注转移到了下赛季的国家德比,随后不久曼联又禁受不住8000万英镑的天价松口放行C罗,则形成了足球史上前所未有的爆炸性消息双响炮.毕竟,“银河战舰”一期一年一巨星的轰动远远不及一周签下两位“双料先生”,炒作最轰动的话题并将其持续辐射,这便是佩雷斯投资学2.0的首场翻身仗.
【筹钱之道:先取遗产后贷巨款】
皇马的钱袋到底有多鼓卡尔德隆上任后,成倍增加的俱乐部工作人员和一系列莫名签约带来的质疑,令俱乐部的财务状况始终云里雾里.尽管皇马在转会市场上投资甚巨,但经过管理层和技术层一致首肯的签约少之又少,经理米亚托维奇收受回扣早已路人皆知.即便如此,佩雷斯留下的殷实家底仍体现了其强劲的号召力.去年夏天,桑坦德银行肯为声名狼藉的卡尔德隆许诺7000万欧元的机动贷款用以收购C罗,看中的恰恰是皇马品牌的号召力和增值力,尽管关于葡萄牙人的转会运作无疾而终,但这却给二进宫的佩雷斯留下了绝佳的“遗产”.他无须通过信用担保、资产评估等繁琐手段完成融资,尽管在此之前,佩雷斯已经利用其多年从事建筑业积攒的深厚人脉,与马德里银行和马德里保险公司达成了总额约一亿欧元的一笔贷款,加上博鲁达担任代理主席时在转会市场上一毛不拔剩下的约一亿欧元存款,用句最通俗的话讲:皇马不差钱.
诚然,佩雷斯也绝非空手套白狼,即便两大巨星不能立竿见影地为球队带来真金白银,俱乐部仍有大量可供抵押的不动产以确保融资的顺利进行:马德里北部大学城附近一片约七万平米的土地,便是桑斯时代遗留至今的黄金地段,以建筑商佩雷斯的眼光和执行力,这块土地的升值潜力绝不止他标价的一亿欧元那么低廉.除此之外,皇马还有一块位于闹市区的旧商业楼可随时折现.这套手法其实也是佩雷斯首次执政皇马时的惯用套路,当年皇马出售体育城给马德里政府,得到了高达4.8亿欧元的,俱乐部2.82亿欧元的陈年旧债不但被轻松抹平,还为佩雷斯收购巨星提供了足够的资金支持.也难怪崇尚自由经济和公平竞争的巴塞罗那会对皇马的“结”忿忿不平,而此次佩雷斯的俱乐部预算计划甫一公布,最先跳出来质疑的仍是加泰罗尼亚人.但比起前几年三番五次接受加泰罗尼亚银行慨然解囊以解巨额赤字的巴萨,佩雷斯的融资方式还算“公开透明”.
【生钱之道:品牌扎堆席卷海外】
基于巨星产生的顶级品牌聚集效应,则是老生常谈.作为说葡萄牙语甚至整个拉丁世界最有人气的两大巨星,卡卡和C罗带来的不仅是球技,还有与之签约的一系列顶级品牌.仅以C罗为例,他同时代言了PepeJeans牛仔、可口可乐和富士相机等13个顶级品牌,每个广告的代言费用均不低于百万欧元,而根据皇马与旗下球星40%的肖像权分成条款,皇马可以不费吹灰之力便进账数百万欧元.当然皇马绝非对球星敲骨吸髓,这家善于打“团队战”的俱乐部早在2003年就曾推出由几大巨星联合汇演的百事可乐广告,球员赚得不亦乐乎,而与阿迪达斯的良好关系则让那个时代的小贝和齐达内成了“卖鞋专业户”,更新换代频率空前迅速的“猎鹰”系列,见证的恰恰是银河战舰的生钱之道.
作为佩雷斯上任后十大纲领的第一条,修复皇马过去三年的人事动乱和竞技低迷,重新展开亚洲行尤其令球迷关注.作为商业巡回赛的创始人,近年来皇马蜗居西班牙深居简出,倒是英超球队争先恐后地在亚洲和美洲扮演空中飞人,并确定了多个有固定规模和时间的友谊赛.而在佩雷斯一直想打开的美洲市场上,死对头巴塞罗那已经捷足先登,借2006年冠军联赛捧杯的东风,“红蓝军团”在北美的巡回比赛万人瞩目,与以海外拓展闻名的NBA达成互访机制也提升了加泰罗尼亚球队在“足球荒漠”的知名度.科比、纳什等NBA巨星造访诺坎普,固然与赞助商的安排和巨星间的私人友谊有关,但这种强强联合的商业模式却是“银河战舰”一期所不具备的.不过,佩雷斯蛰伏三年来也并非闭目塞听,英超成熟的运营方式就在这支新皇马中得以体现:6月14日,佩雷斯约见西班牙足球职业联盟代表,希望将西甲开球时间改在亚洲时间的晚饭后黄金时段(即西班牙时间的正午),这恰恰是英超为照顾亚洲观众而推出的“早场赛事”模式.在与Sogecable公司单独签下一纸六亿欧元的四年电视转播合同后,佩雷斯在亚洲打响西甲收费时代的第一,绝非空穴来风.
【省钱之道:分期付款塔式工资】
近年来欧洲顶级俱乐部的财务困难往往来源于流的滞涩,深谙风险规避方法的佩雷斯又拿出了看家本领:分期付款.卡卡和C罗的身价固然惊人,但将其分摊到五年内支付,就不是什么起眼的数字了,何况在西班牙为首度效力西甲的外援规定的25%的优惠税率下,皇马为巨星们支付的税前工资远比意大利来得低,也难怪加利亚尼在接受了皇马的报价后郁闷不已.巨星转会费不一次性计入俱乐部当年开支,为财务运作提供了充足的时间,今年夏天皇马只需要拿出3170万欧元给曼联和AC米兰两家俱乐部.即便加上两人的薪水,也不过是5400万欧元,这与外界所理解的上亿欧元的花费相去甚远.
皇马之所以敢采取如此超前的模式经营,还要归根于球队工资体系的层层压缩.尽管作为欧洲数得着的财务健康的豪门之一,皇马的工资总额却远远低于切尔西和AC米兰等工资大户,而球员工资总额也低于通常意义的盈利50%的警戒线.究其原因,佩雷斯时代遗留的金字塔型工资结构居功至伟,巨星可以享受700万～900万的高薪,本土骨干球员的薪水则在300万欧元上下,而青年队提拔的“帕冯”们只能拿不足百万的低薪甚至学徒工资.佩雷斯上任后大力清理荷兰帮,并非因为后者的竞技水准不行,而是清一色的500万欧元上下的年薪破坏了球队的工资结构,如果清洗完成,皇马的工资将是空前的两头尖:一端是以C罗税后年薪世界足坛最高的1000万欧元为代表的巨星,另一端则是去年刚完成联赛处子秀的帕兰卡为代表的周薪1500欧元的“赤贫”新秀.
【砸钱之道:挑起军备竞赛诱发通货膨胀】
皇马三亿欧元的预算已经花出近一半,虽然只签下两人,却引发了整个欧洲球市的通货膨胀:拜仁为里贝里标价6300万欧元,这个报价的参照标准自然是卡卡,而此前巴萨与法国边锋的3000万欧元协定价自然作废,用埃托奥交换伊布的方案也被莫拉蒂正式回绝.切尔西报价5000万欧元求购比利亚未果,巴萨以4000万欧元加两名球员租借的方案也没有得到“蝙蝠军”的回复.至于手握近一亿欧元的曼联的候选名单更是长到惊人,但不论里昂、威根还是格雷米奥,都作好了狠敲“红魔”一笔竹杠的准备等有了卡卡和C罗被轻易拿下的先例,任何俱乐部的球员都不再是非卖品,原本静观事态发展的利物浦就是最典型的受害者,已经不止一家俱乐部上门探询阿隆索和马斯切拉诺的转会可能,甚至连贝纳永等边缘人都能与巴萨扯上关系等一时间,欧洲豪门转会预算的实际购买力因皇马的参与竞标而大打折扣,恐怕现在唯一能偷偷庆幸的只剩拜仁,这家财政状况向来健康的俱乐部联赛刚一结束,就以3000万欧元收购了斯图加特中锋戈麦斯,现在看来,这笔德甲有史以来最昂贵的转会不过是毛毛雨.
球员身价被皇马巨额资金进场“炒热”后,引发的军备竞赛极有可能改变过去几个赛季英超一家独大的局面.在损失了C罗后,英超已经缺乏有绝对号召力的巨星,四强在转会市场上的举棋不定,很有可能让皇马在接下来的收购战中再度得手.不能排除这样的可能,冠军联赛决赛的水准和收视率也让位于西班牙国家德比,三位“先生”同场竞技、“银河战舰”二代挑战“三冠王”的戏码,恐怕不少球迷一生都难得目睹几次.
尽管如今的皇马已经在经济上尽善尽美,但这并不足以令球迷心悦诚服,毕竟上一次佩雷斯在伯纳乌漫天飞舞的白手绢中黯然下野时,他给昔日负债累累的皇马留下的也是吃用不尽的金山银山.如今的皇马想要挽回球迷低落的情绪,除了要有巨星签约的刺激,更要有实打实的战绩,尽管皇马下赛季要挑战的是有史以来最团结也最平衡的一支巴塞罗那队,但这种以巨星抗衡整体的观念和勇气,却不应成为一味指责的对象,毕竟巴萨的成功不能说与去年夏天近一亿欧元的开支毫无干系.
德国权威转会网站Tranermarkt的球员身价评估系统显示,目前这支皇马的总身价高达5.33亿欧元,远远超过了排名次席的巴萨(4.25亿欧元).实现这一飞跃,佩雷斯只用了短短四天,不要指责皇马疯狂烧钱,因为,只有皇马才敢于这样赚钱.
各大媒体对皇马收购的评价
英国《太阳报》
卡卡签约皇家马德里,建议他去西班牙的是他在AC米兰的队友、前皇马球星贝克汉姆.
意大利《体育报》
再见,卡卡！卡卡与皇家马德里签了一份为期六年的合同,而他与AC米兰也一起走过了六个精彩的赛季.
意大利《共和报》
C.罗纳尔多是皇马俱乐部长期坚守的梦想.这位去年的金球奖获得者将与2007年金球先生卡卡并肩作战,他们将成为世界最强的中场攻击组合.他们是当今足坛最闪亮的明星,总是能吸引全世界媒体的关注,也符合“银河舰队”的哲学.
巴西《环球》
卡卡说,他离开米兰签约皇家马德里的部分原因是全球经济危机,而且加盟皇马也是他的梦想之一.
《巴西日报
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2299;皇家马德里与卡卡签约六年,意大利人民为他的离开感到伤心,但西班牙人民已经开始庆祝他的到来.
巴西网站
巴西的各大网站都对C罗的转会进行了关注,报道中,他们都以“新时代的曙光”来描绘现在的皇家马德里,因为在下赛季,巴西最好的中场卡卡将会出现在球队的阵容中.
ESPN
新的“银河战舰”即将诞生,卡卡的到来很好地巩固了佩雷斯的新执政时代.
阿根廷《Clarin》
卡卡是皇马的又一位巨星,他为佩雷斯主席开启了新时代.
阿根廷《Ole》
卡卡是王者,他与皇马签约受到了全世界的瞩目.
日本《产经新闻》和《日刊体育》
两家媒体都称C.罗纳尔多是世界上最好的球员.这两家报纸指出,均为欧洲金球奖和世界足球先生双料得主的C罗和卡卡都很适合皇马.《日刊体育》更加着重地报道了皇马对C罗的兴趣:“球队在过去的一个赛季没有获得任何一项荣誉,但佩雷斯正在打造一支全新的队伍,阵容将媲美菲戈和齐达内那个时代.”
葡萄牙《OJogo》
C.罗纳尔多正在准备实现他儿时的梦想,他一直没有放弃加盟这家西班牙俱乐部的渴望,尽管多年来这只是他心底的一个秘密.如果签约成功,他将会迎来一个更加灿烂的赛季.
西班牙财经报纸《CincoDias》
对克里斯蒂亚诺罗纳尔多将与皇家马德里签约事件的结论是“一次高调的商业运作”.