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没有人能阻挡《复仇者联盟》在全世界疯狂赚取票房
就跟没有人能够像詹姆斯·卡梅隆一样
让中国的观众为之顶礼膜拜
尽管在国内
《复仇者联盟》2周3.3亿人民币的票房情况
比起詹姆斯·卡梅隆翻制的《泰坦尼克号3D》还是有一些差距
但是它在全球范围内席卷10亿美元的惊人表现
还是让人领略到了它圈钱的厉害之处
只是这一次
《复仇者联盟》走得更远
它开始学会用钱生钱
而它的生钱秘方就是
覆盖全片的植入式广告
无处不在的植入式广告
在电影《复仇者联盟》中,虽然精彩的动作场面让不少观众无视了植入式广告的存在.但是,在电影中,还是暗含了大量一闪而过的植入式广告.若不是不少连续观看电影的发烧友在其中不断找寻,恐怕一般观众,也很难知晓其中植入式广告的身影.
据了解,此次在《复仇者联盟》中,出现了超过15个大大小小的植入式广告,但是却没有一个像去年《变形金刚3：月黑之时》中间那段突兀的“舒化奶”广告那样惹来观众的强烈反感.虽然电影的制作方并未给出具体的植入式广告额度数据,但是据不少欧美电影发烧友的保守估计,在电影《复仇者联盟》里面出现的大大小小的植入式广告总额超过了1.5亿美元,超过了总成本2.2亿美元的一半.
品牌植入
省钱省事省心力
其实从《复仇者联盟》的第一个正式成员绿巨人亮相大银幕开始,漫威影业就有想过要将这部云集了多个英雄的拼盘式电影搬上大银幕.但是苦于巨大的成本压力只好作罢.而由环球影业负责的电影《绿巨人》的糟糕票房,更在某种程度上,给漫威影业添加了不少的障碍.
尽管在2008年,重新起航的漫威影业耗巨资打造的《钢铁侠1》取得了超过5亿美元的全球票房成绩,但是过高的成本还是让漫威影业有些不堪重负.而且,当年提出打造《复仇者联盟》五年计划时的5亿美元,也几乎被这些动作电影高额的投资,耗费的得所剩无几.急于摆脱资金压力的漫威影业,在这时将注意力投放到了植入式广告之中.
因此,从电影《钢铁侠2》开始,《复仇者联盟》的诸位英雄们就开始借着自己的名气,四处拉拢植入式广告.据了解,在电影《钢铁侠2》里,漫威影业就拉来了奥迪汽车、711便利连锁店、甲骨文公司、森马、七喜、汉堡王等多个合作伙伴.而甲骨文公司的创始人拉里·艾利森更是在电影中成功地打了一瓶华丽的酱油.此外,一向低调的奥迪汽车成为了钢铁侠的专用坐骑,而花花公子托尼·斯塔克在与黑寡妇调情之时,所穿的就是国产品牌森马为其专门打造的T恤.品牌的植入无孔不入.而从《雷神》开始,本田就与漫威公司达成了长达数部影片的合作关系,在2011年上映的两部超级英雄大片《雷神》和《美国队长：第一复仇者》中间,各式各样的讴歌系列汽车在电影中办起了车展,几款明星车型RL、TL、MDX和ZDX成为了神盾工作人员的专用座驾,一直延续到《复仇者联盟》中.
在电影《钢铁侠2》正式启动之前,《复仇者联盟》系列电影一直靠的都是制片公司实打实的成本投入,一直处在一个盈利难的状态,除了《钢铁侠》之外,两部《绿巨人》电影均没有让制作方环球影业收到太多的利润.而电影《钢铁侠》的成功则给了漫威影业大把引入植入式广告的机会,因此,虽然此后的数部《复仇者联盟》系列电影都是耗资过亿美元的大制作,但是大量的植入式广告已经让制作方所需要承担的资金压力降到了最小,据了解,从电影《钢铁侠2》开始,每部电影的制作成本中有超过60%的部分来自于植入式广告,因此制作方在电影发行上承担的压力就小了很多.
在李安的电影《绿巨人》上映之时,环球影业需要收获超过4.11亿美元的全球票房才能保证基本回本.而在《钢铁侠2》上映之时,影片的全球票房只需要超过2.5亿美元就能开始实现盈利；所以,尽管随后的两部电影《雷神》和《美国队长：第一复仇者》的票房情况并不如《钢铁侠2》那么生猛,但是由于植入广告的引入,两部影片都为漫威影业带来了不小的收入.
尽管现在还没有一个详细的植入式广告数额出来,但是《复仇者联盟》从开拍伊始,其票房压力就已经被广告商投入的热钱降到了最低.据分析,只要《复仇者联盟》的全球票房超过2亿美元,这部电影就开始了自己的盈利之旅,而现在突破10亿美元票房的《复仇者联盟》,已经俨然成为了电影发行商和广告商眼中的大型印钞机.