将马赛克艺术带到中国

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W：W周刊

R：Rossella Bisazza女士Bisazza创始人Renato Bisazza的女儿,现担任Bisazza公关媒体总监.

如今Bisazza碧莎马赛克领头羊的地位仍未被撼动,不仅如此,多项跨界合作和艺术展览馆纷纷引起媒体的关注,但这一切都与中国无关.中国能否成为Bisazza的主要市场,Bisazza的多个出色项目是否也会复制到中国.对话Rossella Bisazza女士,为我们解读Bisazza与艺术之间以及与中国之间的联系.

W：Bisazza作为马赛克的领头羊,如何让更多的中国消费者懂得欣赏马赛克,并扩isazza在中国的影响力?

R：经过对中国家居建材行业的市场调研,我们发现中国消费者在日常家庭装修中十分喜欢使用马赛克.Bisazza推出的产品款式不仅令马赛克在家居装潢中起到装饰性作用,而且我们的产品能更好的体现消费者的家庭装饰理念和风格.

在国内,大多数富有的中国消费者依然习惯听从室内设计师或装修师傅的意见去购买家居建材产品.因此,在过去的这些年里,我们努力地通过各种渠道和方式去影响这些行业内的专业人士,他们是我们提高品牌影响力以及促进销量的目标人群.

而经过我们的不懈努力,这些专业人士逐渐成为Bisazza和消费者之间的桥梁.通过这样的营销方式,令Bisazza能快速地在家居住宅设计领域提升市场渗透力,从而提高人们对马赛克的喜爱程度.

W：Bisazza与许多大牌设计师合作的作品都是十分精美,是否有计划寻找中国本土设计师联名合作?

R：我们在选择设计师的时候并不会设定一个标准,而是靠一种不言而喻的“感觉”.

无论这个设计师知名度如何,首先我们肯定是欣赏他们的作品,只要他们作品的设计灵魂和我们品牌理念相得益彰,我们都非常愿意和这样的设计师合作.

公司给设计师充分的自由空间,让他们围绕马赛克这个元素,发挥他们的设计灵感,给马赛克更多可能性,我们喜欢设计师有自己的风格,只有这样Bisazza的产品系列才会多元化.

如今我们也看到一些在设计界冉冉升起的中国设计师,他们的作品相当有趣.我们也非常乐意和这些中国设计师合作,以此来丰富我们的产品风格.这只是时间的问题,相信一定会有这样的合作机会.

W：跨界合作是近年来的热词,您操刀过Bisazza与Mini Cooper的合作项目“穿着Bisazza的Mini Cooper,未来是否会考虑与更多的行业品牌进行新的跨界交流?

R：“穿Bisazza的MINI”这个项目合作非常成功,我们在米兰家居展上,为Mini Cooper外镶马赛克,非常大胆和冒险的尝试,当时在媒体上引起轰动,此次品牌跨界合作在公关营销、品牌推广和媒体宣传上都是非常成功的.

至于是否会持续这样的跨界合作,我个人比较倾向于和时装品牌合作.首先我非常热爱时装,对时装有很多自己的理解和灵感,并且时装都会确定当季潮流趋势,如果有这样的跨界合作,我们也是非常希望碰撞出不同的火花.

现在,我们正在与某个知名服装品牌进行跨界合作洽谈中,如果这项合作最终谈成的话,我们将在明年的米兰设计周上向大家展示我们的跨界合作作品.

W：如今消费者每个人的眼光都日新月异地提高着,再好看的艺术马赛克铺在家中久了容易生产视觉上的疲劳,Bisazza如何解决这样的问题?

R：任何一种家居装潢建材（如家具、地毯、墙纸、软装、装饰画等）都会产生视觉疲劳,我们认为正确组合家居装潢中的装饰素材是避免产生视觉疲劳的重要方法.

从消费者的角度来看,这样做能有效避免装修后会碰到的小遗憾.当然啦,专业的构图设计是避免视觉疲劳、最终达到预期装潢效果的有力保障.

W：2011年Bisazza成立了一个全新的业务部门BisazzaBagno.中国卫浴市场上已经有德国唯宝、卡德维、高仪、杜拉维特等卫浴顶尖品牌,BisazzaBagno是否有进驻中国市场的打算,又有何战略方针能在中国市场上占有一席之地呢?

R：BisazzaBagno系列是Bisazza旗下最新推出的卫浴系列.Bisazza走出玻璃马赛克行业,衍生到卫浴领域,BisazzaBagno就是产品线的延伸.

我们在全球范围内寻找独立设计师与之跨界合作推出卫浴产品,这两年已经陆续推出三款由知名独立设计师设计的产品系列,分别是HAYON系列、WANDERS系利、NENDO系列,这三个天才设计师设计的作品风格迥异,设计理念特立独行,多变求新,不一样风格的碰撞正是我们Bisazza家族一直在寻找的.

中国市场对我们来说当然十分重要,但是我们希望稳扎稳打一步一步进入这个市场.

W：资料显示,Bisazza在意大利维琴察总部设有Bisazza当代设计建筑艺术馆,在其他国家的一线城市中还设有旗舰店.但Bisazza并未在中国开设旗舰店或艺术馆,在未来是否有相关的计划或打算?

R：Bisazza当代设计建筑艺术馆于去年6月正式对公众开放,是一个致力于传播艺术设计及建筑美学等极具文化特色的项目.

在Bisazza当代设计建筑艺术馆中,汇集了一些永久展示作品,这些艺术作品由世界殿堂级设计大师倾力打造设计.同时,艺术馆中也会与一些世界知名博物馆或文化机构合作,不定期举办一些短期艺术类展览.

Bisazza目前在中国有26家商店,都是由代理商经营.作为我们最重视的消费市场,在中国开设一些彰显品牌精神与特色的Bisazza旗舰店是我们优先考虑的市场开拓计划.

接下来,我们会在北京或上海寻找一个合适的位置开设Bisazza中国第一家直营旗舰店.届时,我们将有更多的机会向我们的顾客展示Bisazza的产品,品牌文化和品牌理念,提升品牌知名度.

W：在意大利那不勒斯地铁站里用Bisazza马赛克拼成美轮美奂的创意地铁站,这种艺术形式是否有望重复到中国的公共空间里,复制到中国来的难度有哪些?

R：意大利那不勒斯的Toledo地铁站是Bisazza一个很精彩非凡的公共展示项目,这个项目同时也得到当地政府以及一些优秀建筑师的倾力配合.

如果有合适的机会,我们很乐意参与中国的一些公共展示项目,令更多的中国朋友看到用Bisazza马赛克创造出的创意作品.

W：中国市场目前是否是Bisazza全球战略中的主力市场?如果不是,是什么原因导致中国市场目前不如其他地区?

R：中国当然是Bisazza全球战略中最重要的市场之一.但就目前来说,中国还并不是Bisazza的主要销量市场,但这里一定是Bisazza全球扩张及业务增长策略的目标市场.

在过去的这些年里,我们在生产设备、市场营销及公关传播等方面都花重金进行投资.与此同时,我们在中国也不断地物色并引进各式各样的人才,进入并参与我们的集团业务.