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随着我国国民经济水平的不断提高,人们越来越重视对健康的追求,因此,体育运动及其相关产业重新获得重视,并在市场经济条件下得到越来越多的发展.体育类期刊作为人们及时了解体育运动和体育新闻的重要途径,在当前社会一方面具有较大的发展潜力,另一方面由于期刊是一种传统的信息传播途径,与现代化的新型信息传播渠道相比有较大差距.因此体育类期刊要想取得更好的发展,就要在现代经济条件下改变经营形态,创新新的经营模式.
我国体育类期刊的发展现状
稿件质量参差不齐.近年来,由于国内许多高校和科研单位在职称评定要求上的不断提高,使得大部分优秀稿件都趋向于核心期刊上发表,而国内一些非核心体育类期刊难以与国内体育类核心期刊竞争优秀稿件,这样就出现了体育类核心期刊“门庭若市”稿件积压,而非核心体育类期刊“门庭冷落”鲜有优质稿件的尴尬现象.
体育类核心期刊稿件来源主要在高等院校、体育类专科学院、体育管理部门和中小学体育教研所.体育专科院校的性质决定了期刊的高层次性和学术性,刊载的论文必须具有较高的实践性和创新性,这就决定着作者的科研水准必将符合国际化的要求,而且在相当长的时期内,体育院校的作者必将成为主要的稿件来源.
稿件质量决定期刊刊载量和栏目设置.据万方数据统计,我国体育类核心期刊的刊载量呈逐年递增,信息的传播量逐年扩大的特征和发展趋势,这与体育类核心期刊面对越来越多的优秀稿件是分不开的.而非核心体育类期刊的特点给人留下深刻印象的并不多,其对稿件的审核要求达不到控制稿件选题新颖、独特的作用,只是在稿件的政治要求上以及抄袭率上进行审核；栏目的设置也大多千篇一律,仅仅设置一些大的框架,便不再细分类别一概收录在一起.再有一点就是非核心体育类期刊在封面设计、版式要求、印刷以及装帧上面没有创新.
编辑人员素质是期刊质量的保证.大多数非核心体育类期刊都是由体育院校主办,在人员的编排上,较多地启用院校一般工作人员,较少启用具有专业素质的专家学者.在体制上,编辑人员多隶属事业编制,工作性质决定了编辑整天忙于编校、邮寄和收发等日常的琐事,而缺乏专业的学习和进修.可以说工作上一直处于固步自封的状态.对行业动态的把握上缺乏积极的态度,难以促进非核心体育类期刊的发展.体育类核心期刊编辑工作是一项融政治思想性、学术理论性、科学性、技术性为一体的复杂工作.其编辑人员首先是复合型人才,既能完成综合性的管理工作,又能很好的把握期刊的学术态度,从创意策划、选题、组稿、审稿再到加工、发行都需要核心编辑具备优秀的品质、知识和技能.这样才能保证创办出经济效益和社会效益双优的体育类核心期刊.
我国体育类期刊发展中存在的问题
体育类期刊质量不高,市场竞争力有限.由于我国对体育运动的重视较晚,因此体育类期刊的发展相对较晚,导致在很多方面发展有限,竞争力不强.尤其是我国体育类期刊的质量存在较大问题,不论是内容还是版面设计等方面都不能较好地体现我国体育运动的特点.其质量不高还体现在策划和选题等方面,与国外体育类期刊的差距比较大.这与其建设团队有关,在我国从事体育类期刊建设的工作者都是从一般的新闻类专业毕业,对体育并没有专业性的了解.在经营形式上偏向采用一般的期刊形式,这显然不能充分发挥出体育类期刊的特点,也不能有效促进我国体育类期刊的发展,使得其竞争力有限.同时,体育类期刊的发行和购买量远不如体育类报纸,其市场占有率较低.主要是体育类期刊的内容没有体育报纸新颖快捷,其报道的内容具有较强的科技性和学术性,但时效性和政治性远不如体育报纸,适用人群有限,这也是导致市场竞争力有限的一个方面.
体育类期刊利用率不高,覆盖面有限.随着新媒体的迅速发展,体育类期刊在利用这些现代化技术上与其他类别期刊相比具有一定的落后性,这进一步导致该类期刊缺乏可持续发展的条件.在经营管理上也缺乏健全的管理机制,使得体育类期刊的发行量不多.在我国体育类期刊的发展现状中,利用率不高主要表现在纸质体育类期刊具有不可回收性,与网络期刊资料相比其利用率较低.同时,体育类期刊的发展也存在较大的地区差异,一般大城市发展较好,而其他经济落后地区则发展较缓慢,这也影响了体育类期刊发展中覆盖面的普及.
我国体育类期刊经营形态的对策分析
一是提高期刊质量,提升市场竞争力.体育类期刊在其经营管理方式、编排策划、出版发行、广告选择等方面都必须紧扣体育这一主题,要对这些内容进行策划和创新,以此来提高发行量,保证较强的科技性和可研究性,同时保证有适度的社会娱乐性,这样才能提高体育类期刊的市场竞争力.保持其特色化非常重要,如果体育类期刊没有其独特的内涵、性质、风格、个性和定位,就很难占有较高的市场占有率,也会失去对读者的吸引力和特定的社会价值.在保证期刊内容的基础上,要对其市场地位进行明确地定位,在市场经济条件下突破各种挑战,以此保证其专业性和现代化,避免过分娱乐化.任何期刊都要平衡期刊内容和期刊广告的版面设计,尽量提高其市场竞争力.提高体育类期刊的质量,要求编辑认真审核要发表的各种论文,争取保证各种论文的真实性、时效性,使期刊上的内容具有更强的吸引力和深度.体育类期刊除了要保证专业、深度、权威等要求外,还需要注重人性化的设计,使读者能产生共鸣.
二是建立专业化的队伍,提高经营管理质量.体育类期刊的发展和进步离不开优秀的工作团队,要充分调动队伍的工作积极性和工作潜能,建立良好的工作积极机制,注重奖惩制度的建立,优胜劣汰等形式,有助于提高队伍的热情.同时,加强队伍的思想政治教育工作,提高他们的合作能力,使队伍形成良好的思想道德和职业道德.另外,创新体育类期刊的经营理念和管理理念,加强特色发展,创建品牌意识,以此促进体育类期刊的不断发展.
三是不断创新,探索体育类期刊可持续发展的有效途径.随着新媒体的迅速发展提高了我国期刊的经营效率,体育类期刊也应该充分利用现代化的网络平台,实现体育类期刊的互动性.由于数字期刊与纸质刊物相比具有更加生动的特质,能在继承纸质刊物优点的同时形成其独特的竞争力,对稳定其市场占有率具有重要作用,也能争取开拓更加广阔的市场空间.进行资源整合和采用集团化的发展趋势也能有效促进体育类期刊的可持续发展.进行资源整合能有利于优化资源配置,实施资本运作,保证资本运营效率的提高.同时,树立良好的体育类期刊品牌,使体育类期刊更加专业化,以此顺应时展和社会进步的需要.打造体育类期刊品牌,能有效提升其的经济效益,为其的可持续发展奠定良好的基础.
总而言之,在市场经济条件下,要保证体育类期刊的良好发展必须注重对经营形态的创新研究.在现阶段的发展条件下,要大胆借鉴和尝试国外先进的管理、经营理念和模式.在市场调查基础上,建立科学的适合我国体育类期刊的发展模式,对推动我国体育类期刊的健康发展具有重大意义.
作者单位河南理工大学体育学院