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摘 要 ：近年来,随着我国国内电力市场的逐步构建和完善,电力资源作为一种比较特殊的商品,也开始进入市场,并按照市场化的原则进行生产和销售,国内电力企业也相继开始构建和完善市场营销模式.在本文中,笔者首先介绍了现代企业市场营销模式的基本内涵和主要特点,并结合现阶段国内电力企业市场营销模式构建过程中存在的主要问题,就如何进一步实现电力企业市场营销模式的构建与完善提出了建议与思考.
关 键 词 ：电力市场；市场营销；电力经济电力是现代经济社会发展的重要战略性资源.与此同时,电力资源又是一种具有特殊属性的商品.近年来,随着我国国内电力市场的逐步构建和完善,电力资源开始全面进入市场,并按照市场化的原则进行生产和销售.对于国内电力企业来说,构建市场营销模式同样十分重要.
一、 现代市场营销理论的基本内涵与主要特点
1.现代市场营销理论的基本内涵.市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学.简称“营销”,台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程[1].对于市场营销概念的理解集中于两方面,一是动词的含义,指企业的具体行动或活动,旨在为企业谋取利润或者获取经济效益.二是名词的含义,是指研究企业市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学.
2. 现代市场营销理论的主要特点.许多国内外的专家和学者对于现代市场营销理论进行了深入、细致、全面地研究,得出了许多不同的研究结论.笔者将这些结论进行系统归纳和总结,提出现代市场营销理论的几个主要特点.
一是现代市场营销理论是一个完整的系统化的理论体系.企业营销活动是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程.因此现代市场营销理论涵盖了整个过程,是一套完整的理论体系.它集中研究企业的内部管理、市场定位、价格定位、消费群体定位等经营管理策略,而这些共同构成了企业经营发展的整体.
二是现代市场营销理论以企业整体效益提升为根本.企业实施营销行为的根本目标在于通过产品或服务的销售,实现企业经济效益的整体提高.因此,现代市场营销理论的研究重点也在于如何通过营销行为提升企业的整体经济效益.无论是营销战略的制定、营销渠道的构建、营销效果的考核等等,都要围绕提高企业整体经济效益这个核心目标.
三是市场营销理论对于提高企业整体经营管理水平具有重要意义.现代市场营销理论对于提高企业的整体管理水平具有十分重要的意义,具体体现在现代市场营销理论能够有效地优化企业经营管理模式,将经营管理活动的重点转移到提高经济效益的根本问题上来.通过实施营销活动带动企业整体发展模式的创新.
二、 现阶段国内电力企业实施市场营销活动中存在的主要问题
笔者认为,现阶段国内电力企业在实施市场营销活动中主要存在着如下几方面主要问题.
1. 市场营销模式构建不完善.应当说,电力资源作为一种特殊的商品,进入市场和采取市场化经营的时间并不长.在之前的很长一段时间内,电力资源都是计划经济体制产物,根据经济发展规划随时进行生产、传输和资源配置,价格的制定也完全取决于计划经济体制,不需要考虑市场和商品的定价机制和因素.这种完全依靠计划经济体制的定价方式,忽视了企业生产成本及扩大再生产的实际需要,给国内电力企业发展造成了严重影响[2].
随着近年来国内电力企业市场化改革的不断深入,电力资源开始作为一种特殊的商品进入市场,电力企业也应当顺应市场变化的需要,构建全新的电力资源市场营销模式,而受到传统计划经济的不利影响,许多电力企业都没有完全构筑起适应市场需要的电力资源市场营销模式,这是现阶段我国电力行业发展过程中面临的最主要问题.
2. 电力企业市场营销理念与企业生产成本控制之间联系不紧密.笔者认为,现阶段国内电力企业在树立市场营销理念和构建市场营销模式的过程中存在的另一个主要问题是市场营销理念与模式和企业生产成本控制之间联系并不紧密.虽然企业市场营销模式侧重于产品或服务的销售,但是并不意味着与生产环节毫不相关,相反则有着十分密切的联系.
对于电力企业来说,应当充分尊重市场对电力资源的基础性配置作用,根据市场变化的需要来调整生产方式和生产总量,避免重复性生产和产能过剩.因此电力企业的市场营销模式就与生产成本控制等生产活动具有极其密切的关系,而现阶段国内许多电力企业在制定市场营销模式的过程中却忽略了与电力资源生产模式的有机整合.
三、对于我国电力企业构建现代市场营销模式的建议和思考
笔者认为,对于我国电力企业来说,构建现代化的市场营销模式主要应当采取以下几方面措施.
1. 切实树立科学的现代市场营销理念.现阶段对于我国电力企业来说,应当切实树立科学的现代市场营销理念,自觉抵制传统的计划经济体制对于电力资源市场营销活动的影响.特别是对于一些刚刚或正在经历转制、破产、兼并重组等的电力企业来说,更是要在经营管理体制改革的过程中注重树立现代市场营销理念,深刻认识到电力资源市场营销的重要性和特殊性,为企业的快速发展打下良好的基础.
2. 将市场营销模式与生产成本控制紧密结合.对于国内电力企业来说,要在构建市场营销模式的过程中充分注重产销结合,根据电力资源的市场消费需求和消费现状,合理地调节生产总量,同时在推进市场营销的过程中结合生产成本核算机制,提高企业的生产成本控制能力和水平.建立市场营销执行效果考核机制.国内电力企业的另一项主要任务是建立有效的市场营销执行效果考核机制,阶段性地对本企业在本地区市场内实施的电力资源营销活动的效果进行考核,并根据考核结果及时修正和完善市场营销模式.（作者单位：辽宁省电力有限公司鞍山供电公司）