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中国元素无处不在,关键在于大家有没有意识去挖掘,去弘扬
“中国元素国际创意大赛”近日落幕,获得大赛最高奖项“文献奖”的有张艺谋、《功夫熊猫》、王老吉、 残疾人艺术团.据大赛组委会介绍,从世界各地上万件参赛作品中遴选出来的获奖作品,都将中国元素运用得精妙别致.尤其是新锐导演谢晓萌拍摄的谷歌宣传片《宝贝》更是获得国内外评委的一致好评,荣获“全场大奖”.
世界关注中国,中国胸怀世界.无论是广告界、文化界、营销界,还是企业界,都已意识到“中国元素”的重要性.
越来越多的国际品牌在进入中国市场后,学会了去挖掘中国元素.众多的国际企业,在2008年比以往更为深入地挖掘中国文化,将更多的中国元素融合运用到自身的产品设计中.颇具代表性的有：斯沃琪（Swatch）京剧脸谱腕表,卡地亚（Cartier）推出的“祝福中国”系列吊坠,古琦（Gucci）2008北京奥运限量版中国红单车,宝格丽（Bvlgari）的晚装包等,均在市场上取得了良好的声誉,赢来阵阵喝彩.
国内企业也不甘示弱,将中国元素作为自身品牌建立差异化和鲜明特色的立足点.如李宁集团,自2000年悉尼奥运会为中国军团设计出“龙”服后,一直将中国元素作为其设计理念.此后,又推出2004年雅典奥运会的“锦绣中华”服,服装运用了传统燕子风筝等中国符号,还推出了“逐风”系列跑鞋,更凭借一款极具中国风的专业篮球鞋“半坡”,在西方iF设计大赛上赢得了纺织与时尚类大奖.
山东中烟也是典型代表.“泰山”品牌初创于1928年,与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期,是一个具有八十年历史的老品牌.2008年,山东中烟工业公司通过深度发掘传统文化资源,对泰山的文化价值、“泰山”品牌基因展开创新想象,在世界回归儒家价值观的文化背景下,为泰山品牌注入了新的核心价值――孔子“仁者乐山”的儒家思想,以及“君子泰而不骄”的儒家价值,并据此重新设计“泰山”系列烟标,以清雅的儒家气质面世,一举定义了中式卷烟的文化风格和品牌的文化品位.产品一经推出,迅速从众多高端中式品牌中脱颖而出,走红中国高端市场.上市不到半年品牌总销量增长百分之百.用山东中烟人的话说,“孔夫子的哲学理论是人类文化史上至关重要的文化遗产,而泰山作为中国五岳之首早已拥有超出人类历史的年龄,两者融合后的‘儒风泰山’,怎能不成为泰山品牌逐鹿中原、问鼎高端的推进器和加速器?”
中国产品想在世界营销舞台占有一席之地,借助文化的力量来推动品牌内涵提升,就不能把“中国元素”仅仅当做一个临时性、短期的行为,必须提升到文化战略层面.一旦经过缜密的思考和规划,提炼出一致的创意和策划,就须以坚持不懈的精神长期贯彻下去.唯有如此,中国元素才不至于成为过眼云烟.