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广西给人的印象是什么恐怕一千个人有一千种答案.但这些答案里一定都少不了“美丽”二字.甲天下的山水、漂亮的广西姑娘、经常在南宁举行的选美、模特大赛等等,都为我们留下了深刻印象.在激烈的电视竞争中,广西电视台美丽再出发,倾力打造荧幕内容之美、广告营销之美,其“美丽天下”的新定位与同类媒体形成强烈区隔,引起了电视圈、广告圈、时尚圈以及广大电视观众的广泛关注.
40周岁,广西台“美丽再出发”
今年恰逢广西电视台成立40周年,广西台重新回归女性定位.识别度非常高的“美丽”主题,鲜明独特的女性元素,使得广西电视台成为目前为止国内唯一以女性为主、围绕女性展开频道定位的电视台.这一特色也受到众多广告主,特别是生产女性用品的商家的推崇和追随.
在节目制作方面,广西台于今明两年都有制作精美的新栏目推出,展示收藏文化和人文特色的《收藏马未都》,主打婚恋和时尚主题的《大嫁光临》,民俗旅游节目《玩转东盟》等构成了广西台几大节目体系.新版面着重体现了中国传统文化之美、时尚之美、婚姻爱情之美、东盟自然人文之美,更加注重女性和家庭的收视需求.
此外,广西台还重金购买了一批婚姻情感热门大剧如《春桃的战争》、《租个女友回家过年》等,吸引重要家庭观众收视焦点.在广西台的北京合作沟通会上,“广西女婿”赵宝刚的出现给了大家一个惊喜.广西台选购的影视剧都具有时尚、女性和情感等因素,这点和赵宝刚的作品不谋而合,所以双方相谈甚欢,都有加深合作的意向.
多角度经营、挖掘时尚潜力
为了更好地适应日新月异的形势变化,广西台近几年广告经营策略一直不断改革探索,在节目策划、电视剧购买阶段,他们将进行更市场化的操作.广告与节目营销中心主任凌红告诉《广告主》记者,针对“美丽天下”这个新定位,广西台在开展招商工作时,也会在与美丽相关的行业投入更大精力,吸引更多女性产品的商家参与,集中最优势的产品,同时会给予广告主最大幅度的优惠.
除了优惠措施,广西台还将开展与其他单位的多角度全方位战略合作,共同打造女性经济产业链.初步设想包括与演艺公司、模特公司、时尚品牌、时尚杂志等进行深入合作.广西电视台自身是一个很好的展示平台,《时尚中国》等栏目在女性观众中养成的收视习惯,即将推出的素人变妆时尚节目《三妆拍案惊奇》等,无疑都会吸引众多时尚品牌广告主的目光.
在提高自身竞争力的同时,广西台也在努力扩大对外合作.广告与节目营销中心副主任李冠雄表示,去年成立的西南五省台的合力联盟将会在广告客户资源共享、大型活动共同筹办等方面继续加强沟通,争取实现多方共赢.在“酒香也怕巷子深”的年代,为了打造频道知名度,2011年广西电视台将拿出1000万的专项资金用于频道的推广和宣传.在北京推介会当天,广西台还为主要合作客户颁发了发展顾问证书,同时与新浪、搜狐、网易、腾讯众多新媒体结成媒体战略合作伙伴.
东盟特色助力广西
除了“美丽”定位,东盟特色也是广西台的一大亮点.2010年中国东盟自由贸易区正式建成,零关税政策等利好政策的实施,拉开了中国自贸区的时代序幕,外部大环境的机遇给广西电视台带来了许多商机.
目前,广西卫视覆盖全国近7亿人口,近期信号将能覆盖北美全境、澳洲全境、日本、新西兰、马来西亚、台湾地区以及欧洲主要国家,成为中国对东盟地区最具影响力的传媒之一.打造好广西电视台的东盟名片,无论是从频道的自身发展来看,还是从日后帮助广告主拓展国际市场、掘金东南亚的角度上讲,都是一种非常坚实和良好的基础.