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【摘 要】做好社会新闻报道有助于党报吸引受众、引导舆论.本文通过认真研究,发现党报的社会新闻报道存在的不足,并结合理论研究成果、优秀报道案例,对如何做好党报的社会新闻报道提出参考意见.
【关 键 词 】党报 社会新闻 新闻报道
相较于都市报和晚报,社会新闻不是党报的优势,但它却又是各级党报非常重视的一个报道领域,因为社会新闻无论是对党报自身的发展,还是对党报舆论引导职能的发挥都有着非凡的意义.就各地的党报来说,作为当地的权威媒体,它的社会新闻报道质量好坏更是对周边其他媒体有着很强的示范意义.
一、社会新闻对党报的重要意义
首先,社会新闻因其自身所特有的趣闻性、人情味、题材广泛等特点,有着广大的受众群体.有读者调查显示,在诸多的报纸版面中,读者最喜爱的版面是社会新闻,其次才是时政类新闻.从党报的自身发展来说,要想进一步扩大已有市场,保持自己在各地受众心目中的权威优势,社会新闻是它必须重视的一个报道领域.
其次,在我国,党报有着反映民意,引导社会舆情的重要社会职能,从这个意义上讲,党报必须对社会新闻加以重视.社会新闻反映的是当代的社会问题、社会事件、社会生活,只有如实全面地报道它们,进一步分析利弊,才能引导其向有利的方向发展.
二、党报社会新闻报道的现存问题
应该说,随着我国社会的发展,新闻事业的不断进步,各级党报已经不同程度地重视了对社会新闻报道的改进,在南方一些报纸中,社会新闻版已做得相当成熟.但仔细调研会发现,在一些地区范围内,党报社会新闻的改革力度是不够的,其中社会新闻报道所存在的问题主要表现在以下几方面：
1.报道数量不足
党报中有关社会新闻的报道少之又少,每一期以普通大众为主题的社会新闻只占总新闻量的十分之一不到,绝大部分是时政消息和专题专版,很难想像,在强调“民生、民本”的今天,这样的社会新闻数量能满足受众的心理需求.
2.报道角度单一
笔者统计发现,很多党报的社会新闻中,新闻主体绝大多数是政府职能部门：《**部门组织**爱心捐助活动》、《**市着力解决教师住房问题》,即便是一则标题为“百名市民街头包爱心粽”的新闻,导语却这样写道：“今天上午,由**市民政局、慈善协会、管委会等联合主办的‘**粽动员’活动在**百货门前举行等”.社会新闻相较于时政、军事、经济等类新闻的最大区别在于一个“人”字,它以普通百姓的生活为报道对象,是从普通百姓的视角选择事实的,这也是社会新闻之所以受人民喜爱的原因所在.而我们的党报在关注“人”、关心“人”上,做得显然是不够的.
3.反映社会问题少
社会新闻因其广阔的覆盖面涵盖了与百姓生活息息相关的社会问题、社会变化等,这其中自然也包括社会中的一些丑恶现象和悲剧性事件.对这类新闻,不报、瞒报在传媒通讯发达的今天显然是行不通的,重要的是媒体怎样报、报道的社会效果如何.而笔者查阅近期的党报,负面社会新闻几乎绝迹,即便有也都是发生在外省甚至是国外的.
三、对党报如何做好社会新闻报道的几点建议
1.新闻采编人员要增强竞争意识和受众本位意识
思想意识、价值观念决定着人们的价值判断,制约着人们的实践活动,在新闻活动中,它对形成一篇报道有着决定性作用.前文提到的种种问题,归根到底是党报编辑人员的思想意识不到位.因为党报是权威,是“龙头老大”,无“经济之忧”,所以它无需“思进取”、“谋市场”,而正是这种“惰性”心态使其忽视受众需求,做出来的新闻,领导喜欢,而群众反应冷淡.虽然这种情况在讲求效率、质量的今天,已大为改观,但不可否认,这种“惰性”思想在相当一部分党报工作者中还存在着.现在手机报、网络报等新兴媒体层出不穷；电视、广播等传统媒体竞争激烈；都市报、晚报等同类媒体更是在不断“瓜分”着党报的受众群,不思进取就意味着要被淘汰.
面对严峻的形势,我们党报的编辑、记者一定要树立起竞争意识、受众意识,从普通大众的角度去发现问题、思考问题.从这个意义上讲,受众意识一旦树立,做好社会新闻报道也就水到渠成,因为社会新闻是受众所需,是媒体市场竞争的利器.
2.增加社会新闻的报道数量,找“活”报道角度
前文提到党报社会新闻数量偏少,这一方面需要我们的报纸采编人员,转变意识,深入社会基层,报群众之所急,找群众之所好；另一方面也要求我们要找准新闻报道的角度,将“硬”新闻“软化”.
比如报道会议新闻,我们完全可以从会议的决策入手,采访相关当事人,让其讲解这些决议对人民群众的现实意义；或是“寻根溯源”到群众中去“挖掘”这些决议的来龙去脉,找相关当事人“现身说法”.关键还是要深入基层,找准受众的兴趣点.
3.做好策划,做深报道
“凡事预则立,不预则废”,现在新闻媒体都讲究策划、讲求报道的深度,党报社会新闻报道也不例外.这里的“策划”是指要事先找准报道的社会热点、切入的角度,做好相关的准备工作；而“深入”是指在首次报道之后,要根据形势,适当跟进,做好后续、连续报道,使新闻传播效果强化.先期策划的好处有许多,比如避免报道的盲目性、便于社会热点聚焦；而后期的深入报道则可以使社会大众的关注度持续.对党报而言,这种“策划”、“深入”,十分有利于其舆论引导作用的发挥：选题准便于引导群众关注,内容深则会使报道影响扩大,使社会舆论方向取正,最终取得良好的传播效果.
4.敢于揭露问题,促进问题解决
党报要办好社会新闻,吸引受众注意,除了在数量上要加大对社会新闻的报道力度,还要重视社会问题的发现,并努力促成问题的解决,提高社会新闻的报道质量.也只有这样才能发挥党报作为政府机关报上通下达、为民服务的功效,党报的媒介权威地位也才能得到巩固.
党报的舆论监督要关注普通社会问题、社会现象；不光要追求报道的经济效益,还要注意报道的社会效益,只有真正为人民发现问题,为人民解决问题,才能真正树立起党报媒介权威的形象.
办好党报,使党报更好地为社会发展,为人民生活服务,是所有党报人的共同梦想；“窥一豹而见全身”,但愿本文通过对党报中社会新闻报道所存在问题、解决方法的探讨,能对我国党报社会新闻的改革有所借鉴.