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【摘 要】新闻标题对新闻传播的效果起到至关重要的作用,但在媒体不断发展的今天,新闻标题却存在着概括不准确、过度娱乐化、模式化等问题,因此笔者在多年的实践工作中不断思考,认为新闻标题的制作应回归新闻本位、新鲜以吸引读者、生动使新闻“活”起来,从而不断改进新闻标题的制作.
【关 键 词 】新闻；新闻标题；问题；对策
新闻标题是新闻作品的眼睛,准确、鲜明、生动的新闻标题对新闻作品的传播就有重要作用.一般来说,新闻标题可以帮助读者快速知道新闻内容,加深对新闻内容的理解,表明编辑部立场等,因此新闻标题制作的好,犹如画龙点睛,能使新闻作品增色不少.然而,随着新闻媒体的不断发展,新闻媒体从业人员素质的良莠不齐,使新闻标题的质量大打折扣,形成了诸多问题,这对于新闻媒体的自身发展、新闻作品的正确传播以及对新闻从业人员形象的建立都会产生不良的影响.
一、新闻标题制作存在的问题
(一)概括不准确.
新闻标题要准确、鲜明、生动.客观、准确是新闻的生命,也是新闻标题制作的第一原则.一般来说,新闻标题对新闻事件的概括主要体现在两个方面：一是对新闻事件全部内容的全面概括,二是对新闻事件主要内容（体现有新闻价值的关 键 词 ）进行概括.二者有其一即可,但无论从哪个方面来说,都要求其准确性.当下,新闻标题概括不准确主要表现在脱了新闻主要内容,或者是新闻标题自身语言指代不明而疑惑受众.例如某媒体刊出的新闻标题《北京15%的爸爸“戴绿帽”,替别人养孩子》,这则标题可谓是该类错误的典型!细看新闻内容,实则是指“在一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中,有15%检测结果为非亲子关系”.这种偷换概念、故弄玄虚、人为地“制造”新闻以博取受众眼球的做法,实在是对受众其不负责的做法.如此做不但不能打造媒体自身影响力,反而会影响媒体自身形象,也是媒体从业人员失德的表现.
(二)过度娱乐化.
娱乐化,是当下某些新闻媒介传递新闻内容的典型弊病.首先就是表现在新闻标题的制作上.其实,从新闻传播的媒体自身来看,媒介竞争越来越激烈,寻取更多的媒体受众,打造媒体自身影响力,本也无可厚非.但通过不断把新闻“娱乐化”来博取受众一笑、以为就能扩大媒体自身的影响力,实在不是明智之举.例如这样的新闻标题：《谁的“床”上功夫最好,今天晚上比一比就知道》,这则新闻本来是报道伦敦奥运会蹦床决赛的新闻,但该标题的制作如此的过度娱乐化,难免会在受众心中烙下庸俗化的印象.诸如《干了112天终于湿了》、《舞女曝与印度总理过夜细节：让我们找到做女人的感觉》等此类的标题屡见不鲜,尤其是网络新闻标题的制作,如此这般,实在有损媒体人的素养与形象.
(三)标题模式化.
所谓标题模式化,是指新闻标题语言叙述一成不变,缺乏新闻标题固有的“新鲜”、“生动”等特点.此类标题尤见于党报,例如“XX国家领导人会见于XX地XXX”,XX会议取得圆满成功等等,还有就是标点符号的模式化,诸如感叹号、问号的大量使用等.本来感叹号和问号是提醒人注意或者引发人思考的,但是大量模式化的使用,就会失去标点符号原有的意义.因此打破新闻标题的模式化,对于提高新闻的可读性、展现新闻的人文关怀有着重大的作用.
二、关于新闻标题制作的几点改进建议
关于新闻标题的写作,笔者也思考了很多年,在新闻报道的实践中,不断的探求摸索,总结了一些经验.
(一)标题制作要“准确”――回归新闻本位.
新闻,新近发生或正在发生的客观事实的报道.新闻传播,重在告诉别人发生了什么事,以及此类事件的相关影响,新闻客观、真实、准确是新闻的生命,所以新闻标题的制作就要反映新闻本性.准确制作新闻标题,是新闻标题制作的首要的、第一位的基本原则.只有新闻标题达到准确,才有可能使新闻标题变得新鲜、生动.反观一味的追求新鲜、生动而忽视了新闻标题的准确性,无疑是舍本逐末,缘木求鱼.
(二)标题制作要“新鲜”――吸引受众是“王道”.
新闻标题的制作,在准确的基础上,不断润色,让新闻标题变得新鲜,这是不断受众的重要法宝,如今的媒介竞争越来越激烈,平面媒体、广播电视媒体、网络媒体等诸多媒体间不断融合、也不断竞争.谁赢得了受众,谁获得了主动权.据法国心理学家亚复的研究,受众在阅读文字时,眼球跳动时看不见文字符号.只有眼球停下来时,才能看清文字符号,一般人每次跟停时间为1/3秒,能感知到字为6到7个.因此受众在浏览新闻时,首先引入眼帘的是新闻报道的标题,而一个准确、新鲜的新闻标题,总会迅速抓住受众的眼球.
(三)标题制作要“生动”――让新闻“活”起来
新闻标题的生动,是对新闻标题制作的更高要求,这既是体现新闻的自身可读性,也是展现媒体人文关怀的重要表现.例如1945年8月《大公报》和《申报》先后报道了日本投降的新闻,大公报拟的主标题为《日本投降矣!》,申报的标题为《非常措置收拾时局日皇颁和平诏书命政府接受中美英苏共同宣言》,对比二者标题的制作,显然大公报更胜一筹.一句“日本投降矣”既表明了国人八年的抗战艰辛,也道出了国人抗战胜利的内心喜悦,其生动性不言自明.因此,新闻标题的生动在注重媒体经营理念的今天尤为重要,对于打造新闻媒体形象,展现新闻“活泼”性意义重大.
【参考文献】
[1]陈力丹,袁媛.新闻标题准确概括消息内容,难吗?[J].新闻实践,2009(06).
[2]万自力.信、达、雅――浅谈报纸新闻标题的制作[J].青年记者,2010(18).
[3]郑伟.试论”读题时代”的标题制作技巧[J].理论观察,2009(03).
作者简介：陈永玲（1973.07―）,女,汉族,山西省永济市人,现在河津市新闻传媒中心（原河津报社）工作.