受众心理需求与新闻编辑

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按照《中国大百科全书新闻出版》卷上的解释,受众是指接受信息的群众,原指演讲的听众,引入传播学后,泛指报刊、书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众.简单地说,受众就是指在大众传播中接受信息的一方,包括读者、听众与观众三种类型.关于受众研究的分析一直广受传播学界的重视.

电视传播需要履行自己传播信息的义务,创造社会效益,并且它还希望受众能够理解、认同自己的传播内容,创立良好的声誉、过硬的品牌,进而不断创造收视高峰,创造更大的经济效益.电视新闻编辑制约着电视新闻的传播效果.所以,要使整条电视新闻或整个新闻节目为受众所接受和喜爱,达到良好的传播效果,在编辑过程中必须贯彻受众意识,考虑受众的心理和需求.传播效果如何,与新闻编辑内容和形式能否适应受众心理、满足受众需求是成正比的.

随着一些新的受众心理和需求不断涌现,传统电视新闻的宣教式传播已经不能吸引受众眼球.具体到电视新闻编辑这一方面来说,目前部分电视新闻还不同程度地存在着编辑思想陈旧、编辑模式老套、编辑方式单一的问题,有的节目甚至多少年以来都是一种编排方式,这样做的结果必然使受众的注意力转移到其他样式新颖、形式多变的媒体上,削弱电视本来的竞争优势.总结起来,主要有以下几个问题：

1.信息量少,空话连篇.我们的一些新闻,观众之所以不感兴趣,多犯此类毛病.文字不少,数字堆砌,有物无人,平淡无味.试举如下两例：“抓好以禽蛋为龙头的商品基地建设,组织好家禽生产,整顿禽类经济环境和养殖秩序,加快禽类养殖经济体制改革的步伐.”“机关从去年开始,对社会突出问题进行整顿和治理,破获了一批刑事大案,并在全市城乡开展了打击偷盗自行车的专题斗争,使一些为群众深恶痛绝的盗车违法犯罪分子落入法网.”这些没有信息含量的空话、套话只能让人生厌.

2.内容枯燥,表现力差.这里所说的表现力是指新闻报道内容对客观事实的表现.例如：某地市台的一档新闻节目共有十条新闻,其中竟有八条都是会议新闻,枯燥单调的会议镜头,单一的时政消息根本无法吸引观众的注意力.电视新闻本来是声画等多种元素综合表现、丰富多彩、极具冲击效果的一种新闻传播形式,但是一些电视新闻却无视这种电视的优势,时政新闻大量堆积,经验性稿子反复编排,而且语言“晦涩难懂,画面单调、没有美感,让人看而生厌”.

3.时效性差,无新鲜感.在一些新闻里,时常可以看到“前不久”、“最近”或“今年以来”等时间概念模糊的稿件,违背了新闻规律,引不起受众对新闻的兴趣.

4.形式符号运用单一,画面单调.电视新闻的表现形式多种多样,但是目前,不少新闻还仅限于同期声出字幕,画面加解说的形式,一成不变,没有美感,而实际上,随着电视制作技术的不断推进,一些图表、表格、动画等多种形式符号均可以在电视新闻里运用,以丰富画面效果.

5.编排方式没有变化,模式陈旧.一成不变地编排节目,会让观众厌烦,也会让观众忽略既定收看时间以外的节目.但是一些电视新闻节目,前边是国内新闻,后边是国际新闻,而国内新闻,常规是：政治、经济、军事、文化.这种格式,多少年不变,毫无疑问对收视率有所影响.

此外,电视新闻编排不仅包括每一条新闻、每一种形式的处理,更强调整档新闻节目的和谐与协调,以求达到播出上的优化.在同一档的新闻节目中,如果长消息堆积在一起,会使受众觉得疲倦,换一种排法,在其中插入一两则短消息,效果一定会好些.又如,同一方面的内容排列在一起,往往又能起到“轰动效应”.

6.表现形式缺乏美感,无吸引力.电视美学是一门大科学,在电视新闻中,不仅是画面剪辑得要美,而且编排节奏、编排结构、画面色彩等在审美方面都有讲究,但是,一些电视新闻只满足于传递信息,至于能不能给人带来美的享受,就顾不得了,这样受众的审美需求长时间得不到满足,电视新闻自身的吸引力也降低了.

创新是电视新闻的基本要求.虽然电视新闻的内容本身就是最新的变化,但创新并非其同义重复.目前,在电视新闻编辑、传播中,有许多陈旧的思维需要去突破,有许多领域需要去拓展,有许多形式需要去更新.只有创新,电视新闻才能有新鲜感,才能满足观众不断增加的新要求.

（作者单位：辽宁广播电视台）