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经济全球化是当今世界发展的主流和趋势.人们曾经错误地认为全球化就是经济一体化,全球化将会使天下大同.然而,随着全球化进程的推进,地方文化日益得到重视,历史文化的保护和开发与经济衔接的更加紧密.人们开始意识到,在社会变迁过程中,全球化的同质化和地方差异化是同步展开的,而且地方文化魅力的彰显已成为全球化趋势中的另一发展契机.地方文化怎样得以保存与发展?改革开放浪潮中,人们对地方文化观念发生怎样的变化等问题凸现于全球化时代中,将促使政府、知识分子和各民族精英以及广大民众重视保留、甚至加强原有的民族传统文化资源和生活方式,诸如民族民间饮食、民族风俗习惯、宗教信仰、民居建筑、民族民间艺术等.
在这种文化保护与经济发展的社会大背景下,地方文化资源的独特性正在成为各地培育特色经济的必由之路.当前区域竞争焦点已经由一般的发展要素向稀缺性、独特性和惟一性的生产要素转移,地方文化资源将成为未来区域特色产业形成和发展的核心要素.在经济全球化发展格局中,在各地发展普遍趋同的背景下,将九江特有的地方文化资源与现代经济社会发展相融合,在一般趋同中寻求文化差异以文化的特色支撑起产业的特色,从而达到传统与现代有机融合、经济与文化有机融合,这将是九江发展文化产业的主要途径,也是九江经济社会发展壮大和实现历史性跨越的必然选择.
九江文化资源丰富,但是经营管理水平不高,从而使文化资源的商品转化率较低,文化产品的精神内涵和艺术精致程度也很低,不仅没有深度开发国内市场需求,而且很少能走出国门与国外的文化产品展开竞争.所以,发展文化产业,启动文化资源转化为文化资本的有效机制,启动文化市场管理的新机制,提高文化资源的商品转化率、市场竞争力,这是发展九江地方文化产业刻不容缓的重要任务.笔者认为我们可以从以下几个方面着手：
一、正确理解文化产业的概念,充分认识对九江地方文化资源的挖掘、开发和利用
从市场需求和产品特性来理解文化产业是很重要的.我们讲“文化产业”或“文化的产业化”,并不是从文化延续的角度讲产业化,而是站在产业的角度去看文化艺术当中有没有足以作为娱乐产品以满足需求的、可以产业化的内容,文化产业中的“文化”不是我们传统文化的延续部分,而是把传统文化中的部分内容和今天的文化结合,体现出娱乐性和时尚性的特点.也就是说,文化产业中突破传统文化的部分是从今天的时尚内容中获取资源的,文化产业相当于传统文化、创造性文化与时尚的结合.文化产业是把文化中的某些特性作为一种产品开发出来.这里我们需要重视的问题是我们要选择好的文化.这种“好”的标准并不是文化内涵越浓厚越好,而是看是否能受到普遍的欢迎.在历史发展长河中,九江人民创造了丰富多彩、博大精深的民族文化.举凡婚嫁寿庆、崇宗敬祖、饮食文化、生产习俗、岁时习俗、礼仪习俗、民间歌舞、民间乐器、民间工艺美术,以及民族语言神话、传说故事、歌谣谚语等等,都是重要的文化遗产和资源,但对这些宝贵的文化遗产和资源的资本化与开发利用,当前主要体现在以旅游观光为代表的文化产业上,而且开发利用程度还不高,造成九江文化资源开发利用程度低的原因很多,但归纳起来主要有以下几点：一是受传统的将文化与经济分离的影响,无视或忽视文化资源的经济价值,没有看到文化对于发展经济、提高生产力和人们生活水平的重要性；二是没有认真发掘地方特色文化资源,对地方特色文化资源的利用仅停留在肤浅的表面的开发；三是没有建立对文化资源进行商品化、产业化经营的转化机制；四是不懂得经济和文化运行发展的规律.因此,必须充分认识对地方特色文化资源挖掘、开发和利用,积极把握地方文化资源的优势以及开发利用前景.
二、以商业化的视角,抓住“内容为王”的规律,注意“内容为王”与“形式创新”的互动,开辟九江地方文化产业新的格局
文化产业的内容包括信息娱乐、休闲娱乐、活动创意以及其他文化艺术方面的内容.内容具有基础性的地位.当然,“内容为王”的概念并不是表示赞同传统的所谓“政治思想内容”,也不表示赞同对某种具有“决定人生”意义的教育内容的强调.这里的“内容”恰好是符合市场需求的内容.怎样从商业的角度来思考文化艺术呢?从市场的角度来看,传统的地方文化艺术假如要商业化,就需要在形式和内容上做些适当的改变.例如,在巩汉林和赵丽蓉表演的一个小品中,评剧被弄成带有现代摇滚风格的作品：其中巩汉林扮的是商人的角色,而赵丽蓉则扮成纯朴的艺术家的角色.这个小品所传递的有价值的信息是：必须有人以商人的角度从艺术家身上获取资源,这就是文化产业一种基本的思考方式.
例如,九江湖口高腔,是被誉称京剧“鼻祖”的青阳腔的遗脉,唱腔拙扑、高昂、刚健、原始,它不用管弦伴奏,一般是用锣鼓伴唱,一唱众和,杂白混唱,腔滚结合（滚调）,唱腔灵活多样,曲调清秀婉转,戏曲语言、唱词通俗易懂,尤为平民百姓所喜爱.然而,由于战争、瘟疫和外来文化冲击等多种原因,青阳腔日渐式微,基本上已从舞台上消失,濒于灭绝,急需抢救、保护和传承.国家非常重视非物质文化遗产的保护,2006年5月20日,青阳腔经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录.目前九江学院已经做了不少的保存工作.笔者认为要使青阳腔保存并发扬光大,我们首先要做的就是去研究年轻人的特点,然后改变表现形式,做些形式上的创新,这才有可能保存青阳腔这种地方文化艺术的精粹,不让它再萎缩下去.也就是说,商业包装也是一种创新,它是文化延续的很好方式,能使文化艺术真正达到至善至美.包装包括内容的包装和外在形象的包装,前者的目的是使之扬长避短,后者是使之外形更美,从而更具有吸引力.所以,我们要想做大做强九江的地方文化产业需要以商业化的视角,注意艺术内容和形式的互动,从而开辟出新的格局.
三、有效整合九江地方文化资源,实行产业化经营
发掘地方文化资源进行产业化经营,关键是要对所有的地方文化资源进行有效整合.系统论认为,系统内部各要素之间是互相联系、互相作用而存在的.所谓系统整合,就是对系统的各要素进行相关分析,然后搭配,包括好坏、大小、先后、不同性质要素的搭配等.但是一个成功的系统整合不是各要素特性的简单集合和线性相加,而是通过系统结构的作用,使系统的整体性优于各要素部分性能之和,从而产生1+1>2的整合效应.也就是整合构成的系统,应该产生各要素所不具有的新质.发展文化产业,在地方文化资源方面,九江拥有许多优势,存在许多有利的因素.但是这些优势、这些有利因素都是独立存在的、分散的,还未能整合起来,只有将文化资源的不同要素、优势有效地整合起来,才能发挥“1+1>2”的效应.整合文化资源,就是激活文化资源要素,将分散、孤立的文化资源系统化发掘考证,使其建立起有机的联系,形成文化资源的整体合力,使分散的、呆滞的文化资源变成系统的、有活力的现实资源,为包装和项目推介奠定基础.从近年来的工作实践看,九江对地方文化资源的整合,主要是民族文化资源与自然资源、旅游业、餐饮业、休闲娱乐业,以及相关文化产品开发的整合上.例如,九江具有十分优越的地理位置和雄美壮观的山水胜景.在纵横一万八千多平方公里的土地上,星罗棋布着230多个景点景观,呈现出一幅千崖竞秀、万壑争流、梵宇巍峨、胜迹如林的山水画卷,形成了一个以庐山为“龙头”,包括“六区”(牯岭、山南、沙河、永修、九江市区、共青)、“两点”(石钟山、龙宫洞)、“一线”(鄱阳湖水上旅游线)的大型旅游区.目前发展前景乐观.而在其他方面,如果我们也进行有效的整合才有可能获得进一步的发展.
总之,九江地方文化资源丰富,我们应该充分认识对九江地方文化资源的挖掘、开发和利用,以商业化的视角,有效整合九江地方文化资源,注意“内容为王”与“形式创新”的互动,开辟出九江地方文化产业新的格局.