搭建产业合作平台助推温州服装提升

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【摘 要】服装是温州的重要支柱产业和重点出口商品.截至到2011年为止,中国驰名商标已有17枚,中国名牌9个,国家免检产品达到17个.温州服装产业是浙江省的三大服装集聚区域之一,全国服装品牌的主要影响力和推动力之一.早在金融危机爆发之前,温州服装行业就已经感受到了压力,例如人民币升值、出口退税下调、生产要素价格上涨等等.金融危机爆发之后,温州服装面临的形势变得更加严峻.同时温州服装行业80%以上都属于中小型企业,长期以来,温州一直缺乏一个集聚这些企业的平台,羁绊了行业的整体提升.那么,如何推动这些极具潜力的企业突围,这引起了地方政府的高度重视.

【关 键 词 】服装产业；政府；举措；突围；提升

2008年开始的全球金融危机对全球金融体系和实体经济都产生了深远的影响,这对温州服装出口乃至服装产业的未来发展也产生了负面的影响.同时近年来面临生产要素紧缺、国际销售渠道匮乏等诸多瓶颈,发展压力十分巨大.温州政府及有关部门为积极应对国际金融危机,积极搭建产业合作平台,服务温州服装产业的转型升级.其主要举措有如下：

一、抱团参加“香港温州经贸周”活动

为积极应对国际金融危机,保持经济平稳健康发展,温州出台了“拓市场、保增长”一系列政策措施,引导帮助广大企业克难攻坚,抢抓机遇、拓展市场.2009年1月,在市委副书记和市政府副市长的带领下,由我市41家服装企业组成的温州经贸代表团,在香港举办“2009香港温州经贸周”系列活动.

在港期间,相继举办温州服装品牌展区开馆仪式、温州市情推介会、2009温州国际贸易合作商洽会、温州旅港同乡会联谊活动、与香港设计制衣和设计师协会开展产业对接等一系列经贸活动,切实为温州与香港两地的经贸交流合作搭建良好的平台,突出温州产业的整体形象,促进温州传统优势产业的结构调整和品牌提升.此次活动得到电视台、新华社、香港文汇报、中国服饰报、温州日报、温州电视台等媒体的广泛关注和报道.

二、打造温州服装发展大厦项目

市有关部门为切实服务企业,出台了系列政策来扶持“温州服装发展大厦”项目.该大厦划分为商务办公用区、产业链条区、产业服务区、政府服务区、公共设施区、生活配套区等六大功能区.精选了100家具有发展潜力的中小服装企业作为第一批入驻企业,并同期引进国内外知名品牌采购商与企业零距离对接,还邀请了20家国际高端服装研发设计机构和十多家知名服装面料、机械、辅料等企业入驻,形成了更完善的产业链.为此还专门召开了温州服装发展大厦服务平台研讨会,并解读了扶持该平台发展的多项扶持措施.

该项目重点引进入驻企业的研发设计、营销、品牌展示等价值链中的高端部分,而将生产加工等部分布局在其他地域,这将有助于促进服装行业总部经济的发展和虚拟经营模式的推进.

三、整合重组的典范―优衣派

优衣派服饰控股有限公司由法派集团联合奥奔妮服饰、婉甸服饰、泰马鞋业和泰力实业等八家核心企业和十大创始人共同投资组建.应该说,优衣派服饰控股有限公司是国际金融危机大背景下的产物,也是温州名品购物中心项目催生的新生儿.

优衣派自2009年7月20日正式启动以来,优选了一批温州特色行业品牌产品,通过政府行业企业的联合推进,以超常规的速度和方式进入终端市场,达到了提升温州区域品牌、优化温州产业结构和进一步拓展温州名优产品销售市场的目的.优衣派还与国际品牌合作,强势进驻国内外市场,智赢世界商机,以此打造属于中国的世界名牌.

四、开拓非洲新兴市场

温州市政府关于拓市场保增长促进经济平稳健康发展的实施意见中提出加快“走出去”步伐,千方百计开拓国际市场.市有关部门也出台了《温州市2009年度鼓励开放型经济发展若干扶持措施》.在此大背景下,我市首次组织温州服装企业于2009年11月初赴非洲开展（中国）温州非洲经贸周活动,并参加“2009南非纺织品、纺织机械及鞋类展”.为了切实减轻企业负担,这次参展企业的展位费和展品运输费由省财政全额支持,对于参展企业人员出国费用,市财政也有一定的补助.

帮助服装产业开拓非洲等新兴市场,不仅有助我市服装外贸困局,同时可成为我市开放型经济新的经济增长点,也将成为我市在外举办活动的一个新的亮点.

五、成立温州服装电商联盟

近年来,电子商务融合化趋势也日益明显,主要体现在传统企业与电子商务的融合、线上电子商务平台与线下实体平台的融合.我市部分服装企业进行了有益和卓有成效的电子商务的实践,均取得了很大的进展,形成一定的影响力,如中国服装网成为“最具商业价值中国100强网站”.

在政府部门的支持下,服装商会会长带队,60多位服装企业老总抱团到甬杭取经,随后成立了温州服装电商联盟.任务很明确,即通过线上和线下活动相结合的方式,开展各类与电子商务或网络营销相关的活动,帮助企业更好地抱团营销推广,同时,通过与淘宝大学、各地的电子商务院校和全国的兄弟商盟(商会)及高校的合作,解决企业普遍反映的电子商务人才跟不上的难题,另外还将整合优质的电商运营官、大卖家主管、淘宝主管以及摄影机构、模特机构、物流体系等相关配套团体机构,组建专家顾问团等,以实现服装产业电子商务的最大利益化.

六、第一次以地方政府名义举办广交会主题推介会

为使金融危机下的温州外向型服装更好、更快、更强地走出去,尽快化危为机,2009年5月,由温州市人民政府主办的“穿在温州、足行天下”鞋服出口品牌推介会在广交会平台展馆隆重举行.

大会副主任、商务部部长助理鲁建华出席推介会并致辞.商务部外贸司副司长文仲亮、浙江省商务厅副厅长陈如坊、温州市人民政府副市长陈宏峰以及温州服装协会负责人等百余名嘉宾参加活动.这是广交会创办52年以来首次出现单个地区的推介会.在推介会上,温州服装企业将通过分发会刊、表演、广告宣传和温州特色礼品展示等方式,突出展示温州服装产业的整体形象.商务部领导高度赞赏温州市委、市政府重视出口发展,积极支持企业应对挑战,利用广交会的平台开展品牌推介活动的举措.

七、预警机制保障温州服装行业健康发展

随着全球金融危机的加剧,国际贸易保护主义抬头,服装出口壁垒和摩擦日益加大,温州服装产业面临的国际竞争日益加剧.据市有关部门统计,温州服装出口产品已遭遇来自欧盟、日本等多个国家和地区所发起的反倾销、反补贴等各类调查.为此我市全面铺开对外贸易预警示范点建设,在3个省级预警机制示范点和5个市级预警机制服务点的基础上,新增了温州市服装商会为市级预警机制服务点,进一步完善了我市服装贸易预警应对机制,提高应对服装贸易壁垒能力.

八、充分发挥服装行业协会作用

一是宣传发动,通过走访、座谈等形式深入我市服装行业协会,了解相关的发展状况；二是制定计划,以我市重点出口行业如鞋类、服装等作为外贸出口回升的突破口,鼓励其行业协会积极组织和协调,促进企业间资源整合、合作互助,以规模效益增强抗风险能力,提升竞争力；三是引导服装行业抱团“走出去”,积极参加各类重点专业性展会,以行业的力量应对国外竞争,拓展国际市场；四是重点扶持服装等行业,充分借助行业协会的发展引导作用,不断提高我市服装行业的经济技术、管理和可持续发展能力,促进产业转型升级.

当下,温州的服装业正在利用自身优势,不断提高企业自主创新能力,提升企业文化,加强企业核心竞争力,努力开拓国内外市场.在温州服装产业转型升级的探索中,地方政府也在想方设法帮助企业“突围”.如俞可平先生言：“此时如能顺应时代潮流,以政府与民间、公共部门与私人部门之间的合作与互动去营造一种建立在信任与互利基础上的社会协调网络,它就能弥补国家和市场在调控和协调过程中的不足,并使公共利益最大化的社会管理过程得以实现.”