月评2023年第5期

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土洋Pad一面倒的游戏?

3月底,联想集团的乐Pad正式推出.其起步价为3499元人民币,比iPad的2888元更高,与iPad2更接近.如果配上键盘,乐Pad最高价格可达8888元人民币.目前淘宝预售已经开始,国美、苏宁、宏图三胞等3C连锁巨头及其他联想渠道也陆续上市.

2011年是众Pad混战的一年,各种品牌、各种系统的Pad充斥市场,良莠不齐.而iPad2的低定价也给中国企业出了难题.

联想副总裁汤捷:乐Pad在市场策略上会与iPad错位竞争,主打新兴市场,并通过不同版本进入细分市场,同时在技术投入方面,坚持在安卓系统上打造自己的“乐OS”.

第一财经日报:乐Pad铺货猛销量少.联想广州一家总代理有关人士透露,乐Pad之所以一夜之间能在电脑城遍地开花,主要是因为联想的渠道策略,要求经销商必须上货,但实际上,乐Pad销量很一般.

FT中文网:在iPad占据全球市场80%份额的平板电脑领域,一般新的潜力产品都不会被看作“iPad杀手”.但我们可以有把握地说,在中国市场,乐Pad有可能成为iPad对手.

iSuppli资深分析师顾文军:中国平板电脑市场需求其实已两极分化,留给国产品牌平板电脑市场空间可能只有狭小的行业应用市场,因为在高端拼不过iPad,低端价格也拼不过山寨产品.

爆炸力:★★☆☆☆

影响力:★★★☆☆

传播力:★★★★☆

总 ,评:★★★☆☆

家电卖场码标价已成空谈?

自今年3月起,苏宁、国美等家电连锁卖场相继试水家电销售“明码标价”,挑战“讨价还价”的销售传统.目前,该政策已经推行有1个多月,一些媒体发现它推行的将最低销售价写上价签的“明码实价”行动并未完全落实.在苏宁电器的不少门店里,消费者购买家电时仍可在价签价格的基础上打折,一些导购员还会通过“团购”等隐性手段来满足顾客的议价要求.

《中国商报》:记者在几大卖场随机采访了10多位消费者,出人意料的是,几乎无人对“明码实价”产生信任感,反而大多认为这是商家的一种炒作手段.

《第一财经周刊》:各个厂商推行明码实价究竟是否只是一场塑造诚信形象的市场活动,最终要看它能否真正放弃一部分既得利益.

某业内人士:明码标价不能执行下去,这其中最重要的原因是供应商不愿意太配合,如果在底价之上成交,高出的价格利润是归厂家的,现在国美和苏宁为了推行明码实价挤掉这一部分,实质上是牺牲了供应商的利益.

首都经贸大学教授陈立平:苏宁、国美传统卖场之所以出现这样的窘境,主要还是源于其传统的联营制经营模式.在这种模式下,零售商采购和经营商品的功能丧失,更别谈定价权了.

爆炸力:★★★☆☆

影响力:★★★☆☆

传播力:★★★☆☆

总 ,评:★★★☆☆

国美电商“双品牌”出击

自去年11月宣布收购库巴网之后,4月20日国美集团投资的自有品牌电子商务网站国美电器网上商城上线,放言抢食网购市场.此前一天,国美宣布今年开店480家,是其发展史上开店规模最庞大的一年.两天之内,线上线下齐点狼烟.

《羊城晚报》:很显然,国美网购平台“左右手互搏”的状况不可避免,或许对于国美来说,库巴网更是其冲击网购市场的平台.左右手互搏的同时也有双管齐下狙击对手的卡位功能,这可能是其选择同推两个网站的主要意图.

IT商业新闻网:国美电子商务的双品牌运作代表了传统企业开展电子商务的两种思路:是革命还是改良.但截至目前,传统企业走改良之路在电子商务领域获得成功还未有先例,现在市场上风生水起的,大多是那些“为电子商务而生”的专业公司,国美电商能否取得成功尚需观望.

中国家电网:苏宁易购为何后来要取消线上订单、店面支付的模式,其中缘由不言而喻:不仅仅冲击线下价格,甚至对于门店的扩张都会产生不利影响.一个事实是:只要存在线上和线下的关系,苏宁易购曾经产生的问题必将是未来国美发展电子商务平台过程中需要面对的问题,国美现在以及未来很长时间要做的是:如何解决矛盾.

爆炸力:★★★★☆

影响力:★★★★☆

传播力:★★★★☆

总 ,评:★★★★☆

七匹狼“高”打细分市场

日前,七匹狼以7000万元的价格收购了杭州肯纳服饰有限公司,进军奢侈品市场.该公司拥有顶级服装品牌康纳利、范思哲和著名珠宝品牌乔治杰生等在华的代理权.周少雄表示,代理国际品牌将成为七匹狼的一块重要业务.


中国服装工业协会秘书长王茁:中国奢侈品市场的巨大消费潜力,是七匹狼收购杭州肯纳的重要因素.中国的奢侈品消费占全球的市场份额从1998年不到1%到2010年的10%,12年间翻了十倍,而在接下来的5年,仍将高速增长.

中国服装网:如今,国内、国际市场的地理界限已逐渐被打破,中国的服装企业家已认识到,如果不熟悉和掌握国际市场的潮流和国际市场的游戏规则,那么他在国内市场的份额也很难保住.所以,要守,但更要攻,是以攻为守,首先要国际化,然后才能更好地稳固国内市场,再去开拓国际市场.

《成功营销》:代理权期限是该业务的主要风险,不排除品牌商收回代理的可能.但更多的大品牌愿意寻找了解本土市场的伙伴合作.同时,此举能让七匹狼更深层地接触国际时尚市场,对品牌文化的升级和市场渠道的扩展都有积极的推动作用.

爆炸力:★★★☆☆

影响力:★★★☆☆

传播力:★★★★★

总 ,评:★★★☆☆

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