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摘 要：在服务贸易在国际贸易比重逐年增大的今天,文化产业以及高额逆差在近年来越发引起我国政府的重视.动漫产业是被誉为“二十一世纪的朝阳产业”的重要的文化产业组成部分,本文以通过对我国动漫产业的发展现状、SWOT分析和相应对策的初探,探讨动漫产业贸易的逆差格局的改善途径. 关 键 词 ：贸易逆差；动漫产业；SWOT分析
一、我国动漫产业的现状
文化是一国“软实力”的核心要素.随着全球的文化市场以两倍的GDP增长率迅速扩提高,文化贸易对于一国经济的发展起着越来越重要的作用.当今全球文化产业的市场规模约1.5万亿美元,文化贸易额高达2000多亿美元,文化发达国家中文化产业占GDP的份额约10％左右,美国的文化产业年产值占GDP25％,日本的文化产业对GDP的贡献约18.3％；而中国的文化产业对GDP的贡献仅3％左右,且长期处于文化贸易逆差的状况.我国的文化产业还是一个新生儿的状态.具体到动漫产业更有明显的差距.日本动漫产业作为日本的第三大产业,2003年完成对美国的销售收入达50亿美元,；美国动漫产业产值达2000多亿美元,整个产业的出口仅次于计算机产业.而我国动漫产业发展日本明显落后.据中国动漫协会估计,中国动漫游戏产业年总产值在180亿元左.缺乏自主品牌动漫产业连国内的需求都满足不了,更不用谈大规模出口了.且我国现出口动漫产品多属利用廉价劳动力接受日本美国加工动画的外包,出口产品多是价值链上的低端产品,属于创意经济的部分少之又少.
二、动漫产业的SWOT分析及对策
对我国动漫产业的优势、劣势、机会、威胁的分析,将有助于我们了解动漫产业贸易当前发展存在的问题和对策.下面的分析中将以国家为内部分析单位,以世界为外部环境因素.
1.优势：中国动漫产业内部优势分别如下：
(1)广阔的内部市场.中国的5亿青少年是一个巨大而相对稳定的动漫消费市场,其市场空间约为1000亿元／年,而且动漫成为时下年轻人的眼中的潮品,受欢迎程度越来越高；
(2)国内的政策支持.近年来国家对动漫产业开始加以较大的关注,从06年财政设立了每年2亿元的专项资金推动动漫产业发展,到09年,财政部、国家税务总局对国内动漫产业实施的税收优惠；到今年5月200亿的中国文化产业投资基金获批都可见国家对文化产业的支持力度的加强.
(3)中国的文化底蕴.中国作为拥有五千年文明历史的泱泱大国,其深厚而迷人的历史底蕴是我们的天然优势.实际上,我国的花木兰、西游记等故事常常是他国动漫作品的主题.
2.劣势：中国动漫产业刚刚起步,其劣势也比较明显,主要有：
(1)缺乏完整的产业链.这是中国最明显的劣势.实际上大多数国家动漫产业的盈利点不是动画漫画本身,而是其衍生品.最明显的例子当属迪士尼帝国.完整的产业链至少应包括“制作一动漫出版物―动画影视音像产品一动漫形象衍生品”.而我国大多数动漫商进行动漫衍生品开发的普遍意识还没有建立起来.
(2)人才不足.虽然近年动漫学业发展迅猛,但是缺少具有创意的编剧、导演乃至营销人员.此外,配音员的素质也远远比不上其他国家.
(3)观念滞后.中国普遍抱持着动漫是小孩子的专利以及把文化当成意识形态工具的观念.这直接造成了中国动漫幼稚化、单一化、老套而缺失产品分级的局面.
3.机会：在整个世界都越发重视“无烟”的文化产业的局面下,我们迎来了国际上的发展机会.
(1)劳动力优势.漫画和动画片的制作是一种劳动密集型行业,需要大量的人力策划和编绘.廉价的劳动力作为中国长期以来的比较优势,将同样发挥其作用.
(2)起点变高.经验更丰富起点更早的国家技术明显更成熟,比如美国已经开始放弃二维动画的制作而转向兰维动画的制作和研发,这意味着我国动画业要与之竞技要达到的技术水平要求更高.
(3)文化的被渗透.必须承认,我国青少年对欧美日韩文化甚至包括部分畸形价值观的崇媚心理充分阐述了他国文化战略的成功.在消费者更习惯于他国动漫文化的现况下,要扭转这一局面对我国产业水平提出了更高的要求.
针对上述劣势和投资,我们可以提出以下对策：建立其完整的产业链,重视对衍生品的开发；建立明确的产业领导机构,更好地进行宏观调控；弥补立法缺位,建立健全文化产业法律体系尤其针对知识产权保护；培养素质更高更符合市场需求的人才,同时利用我国产业的外包现状学习他国的技术和经验.开始有意识地培养中国式画风和中国品牌.转变固有的落后观念,重视对产品的分级.充分利用国家目前对这一产业的政策支持和资金支持,开发和跟进技术.而且,要呼吁广大青少年自觉抵御不良的文化渗透,支持中国自有品牌,爱护中国自有文化.
动漫产业是文化产业中被抛得最远的细分产业之一,而针对我国动漫产业的劣势和挑战提出相应的对策,扭转当前文化产业贸易乃至服务贸易的逆差局面有重要意义.中国要在正确自身定位的前提下,积极和大力发展文化产业,争取早日建立具有世界影响力的中国文化品牌.