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摘 要：近年来,东亚经济圈的主导国家日、韩的第三产业发展较为成功,成功刺激了国内的消费,也扩大了海外投资规模,带动了新一轮经济增长.然而发展中国家却依然面对着产业结构失衡的状态,如何合理利用文化产业发展规律规划其未来的政策发展战略,进一步加强东亚地区文化合作是当前有关政府部门与企业所急需解决的关键所在.
关 键 词 ：文化商品；东亚地区；对策研究
中图分类号：F752.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）04-0197-02
导论
市场经济体制的逐渐完善使得商品的发展也进入了循环模式,尤其是生活必需消费品以及能源类消费品,都是以市场的供需情况调节.而世界范围内的知识经济与信息经济也在迅速发展,各个国家之间的交流活动也在非常频繁,文化产业的传播在世界贸易中的地位逐渐凸显.美国经济学家沃尔夫指出：“文化、娱乐正在逐渐替代汽车制造、钢铁、金融服务业成为新的全球经济增长的驱动轮.”温家宝总理也提出了自己的观点：“一个国家,当文化表现出比物质和货币资本更强大的时候,当经济、产业和产品体现出文化品格的时候,这个国家的经济才能进入更高的发展阶段,才能具有可持续发展和持续创造财富的能力.”正是因为文化具有能够提升一个国家“软实力”与“竞争力”的潜能,很多国家都把文化产业的振兴提上了政治战略规划的高度.蓝庆新（2012）对2010年世界各国文化产业发展相关数值进行了测度评价,排名前二十位的国家中发达国家14个,美国占第一位,竞争力指数为71.44,中国的竞争力指数为42.16,相差近30分.中国在文化商品贸易是出口价值低,进口价值高,文化商品贸易条件恶劣,因此,中国的文化产业发展非常不平衡,竞争力低下.
一、文化产业贸易理论研究背景
国际学术关于文化产业贸易的研究都集中于文化强国欧美国家之间的分析,忽略了东亚地区以及发展中国家的文化产业贸易水平.Fukunari.K（2004）利用引力模型针对OECD①各成员国进行了双边服务贸易②影响因素测量,指出地理位置,区域经济合作,经济开发程度对于服务贸易的正影响要显著于一般商品贸易,并且,运输成本越低,成员间进行服务贸易交流越多,并且服务贸易的增加有利于促进一般货物贸易.方英、李怀亮（2012）分析了中国的文化贸易地理结构,中国出口主要贸易伙伴为美国（33%）,③香港（15%）,日本（8%）,欧盟（16%）,进口主要贸易伙伴为日本、美国、香港、韩国、新加坡.孙丽岩（2011）指出从文化贸易整体规模来说,中国已经成为了世界文化贸易大国.④
二、东亚文化产业合作现状
在经济相互依赖性不断增强和文化经济的兴起背景下,区域经济合作一体化已经成为世界各个集团应对全球化所采取的普遍合作模式,区域经济集团往往拥有促进共同经贸利益实现的独特优势,比如NAFTA、ASEAN、EU等等,都是因为成员国之间具有紧密的经济市场联系,地缘相近、人文优势、文化习俗都比较相近,因此可以打破国界限制共享资源、资本、市场,共同促进区域内经济发展.Filippini（2003）用重力模型分析了东亚各国之间的贸易流动情况,指出东亚地区的贸易数量大小和国家的高科技制造业发展程度有着显著的正相关关系.Geda（2002）在对关于东南亚共同市场研究的时候,指出一个国家好的宏观政策,比如金融财政政策的深入情况,基础建设的补给,都对各个国家的贸易流量有着正相关的影响.
相比于美国,欧洲区域合作来说,东亚国家的文化产业合作还在初级阶段,基本都侧重于经济贸易技术方面的合作,很少涉及文化软实力领域,但是随着2010年中国—东盟自由贸易区（CAFTA）的建立,中日韩自由贸易区的商谈议程加快,东亚地区的文化产业合作也处于多机遇时期.相比其他区域经济而言,在东亚经济体当中,各国政府扮演了重要的角色,因为大多数东亚国家和地区因为二战使得工业化进程较欧美国家晚了一百年左右,因此各国均采取了“赶超型”经济发展战略,在各项配套设施,法律不完善的背景下,单纯依靠市场力量完成工业化进程是非常困难的事情,但是日本,韩国依靠政府力量和大型财团,有效地统筹了相对较少的资源,采取了最高效率发展经济,因而在文化产业经济上,这两个国家在东亚地区也起了带头作用.中国—东盟10国对外开放时间较早,地理位置比较有利,加上政府大力支持海外投资的引入,使得本土经济也快速发展,成为世界经济体的重要组成部分.蒙古和朝鲜则因为地理位置以及政治各方面因素,文化产业发展相对滞后.
三、文化产业贸易发展模式
由于文化是政治和经济双重属性的高度统一体,推动文化事业的发展一般和各国的政策与措施是分不开的.根据每个国家不同的经济体制、文化背景、法律完善程度,都会有不同的文化产业相关政策.通过总结,政府发展文化产业主要有以下几种模式：
第一种是“高成本投资,高收益回报”模式.这是美国与欧洲国家惯用的政策手段.因为这些国家的经济实力均是世界上综合实力排名靠前,产业集聚效应较大,规模较强的地区.这种政策方式首先会在文化商品的引入期加大技术和宣传投资.而最成功的模式还是迪斯尼动画制作公司,因为成立时间最早,其主要文化作品形象都深入人心,已经形成了无法估算的无形价值,迪斯尼正式通过政府扶植的手段大力发展衍生产业与服务,才把这些无形价值转化为了有形财产,可以作一个对比,迪斯尼主题公园的年收入可以达到4.5亿美元左右,但是年增长率一直为负值,而其动画人物所创造的衍生价值年收入可达110亿美元,是前者的25倍左右.此类模式需要政府有大量的资金扶植支持,否则很容易前功尽弃.
第二种是“培养创作人才,健全保护体系”模式.这是日本对于鼓励本国文化商品生产所用的模式.因为相对来说日本属于小国,国家文化影响力没有欧美国家强势,涉及范围大.因此政府主要通过培养各类创作型人才来丰富本国的文化产业内容,因为文化商品很容易被复制,所以日韩政府都制定了相关的文化产业保护,发展政策,这是维护它们产业持续健康发展的重要保证. 第三种是“以科技为载体,全球迅速扩散”模式.这是近年来文化创意产业发展较快的韩国所使用的模式.韩国文化观光部与2001年就开始制定“韩流”方案来宣传韩国文化产业.韩国学者经过分析研究认为文化经济全球互动主要靠跨国媒体和观光旅游来推动.因此韩国今年一直从数位媒体包装地方产业方法来推动韩流发展,例如媒介景观、科技景观、金融景观等等.同时设立文化院来推动韩国文化在世界领域内的宣传.不断推进创新精神,累积韩国特色文化,通过成功模式把韩国原有的传统文化加上科技,在推动文化产业发展的基础上也带动了软件研发、娱乐产业、相关消费产业的建设,使得韩国产业结构成功转型.2010年韩国各类文化商品贸易规模扩大到了80亿美元.
第四种是“全力利用资源,模仿成功产品”模式.这是大部分文化产业正在兴起的发展中国家所使用的模式,也被成为“蛙跳模式”,意思是紧盯发达国家发展模式的方法,将比遵循历史的模式更有效,并借此超过领先者.选择这种模式的国家特征一般如下：其一,文化资源优势明显,具有丰富的历史作品,但是都没有转化为文化经济优势；其二,国内消费者刚刚进入精神物质满足阶段,人们对于文化艺术或者是发展和享受型支出不敢轻易消费；其三,本国的文化商品发展规模不大,实力不强,面临着从资金、技术到理念和制度的障碍；最后,这些地区的中国文化产业从业者的创新叉,没有深入开发国内市场需求,文化商品在国际市场上竞争力较差.
结论
文化本身的特性就是要凭借媒介或者商品才能进行传播,而其本身的价值在于附加在商品上的精神因素,而非一般商品所附带的使用价值.所以不能单纯地按照贸易交易量排名作为考虑研究对象的因素.文化的传播具有循序渐进性,和距离一般是呈反比关系,以日本为例,日本的文化商品是先影响并出口到周边地区,韩国、台湾和中国东部地区,然后慢慢向中国中部、南部,东南亚国家出口商品.所以东亚地区各国之间的文化商品贸易紧密性要大于和欧洲、美洲地区.最后,共同的历史文化背景使得东亚地区相互接受彼此文化商品时要更加容易.并且东亚地区如果可以加快区域间融合一体化,更可以带动整体文化产业经济实力的增强,为宣传亚洲文化,乃至东方文化都有着至关重要的意义.